Nederland trekt in de zomer massaal naar het strand. Jong en oud komen er samen om af te koelen en te ontsnappen aan de dagelijkse drukte. Maar bij een dagje aan het strand komt vaak de nodige voorbereiding kijken. In de nieuwe zomercampagne laat bol zien dat ze alles in huis hebben om maximaal van de zomer te genieten. De campagne is ontwikkeld door de lead creative agency van bol, DEPT®.
In de zomerse campagnefilm zien we dat je ondanks de juiste voorbereiding op het strand toch voor een verrassing kan komen te staan. Een pijnlijke situatie die voor iedereen herkenbaar is: de uitdaging om je ongezien om te kleden op een vol strand.
De bolderkar als campagne vehicle
Voor deze zomercampagne heeft DEPT® een bijzonder ‘campagne-vehicle’ ontwikkeld, geïnspireerd op bol’s meest herkenbare brand asset van bol: de verzenddoos.
Luuk van de Put, Senior Art Director DEPT®:
“De bolderkar brengt een goede voorbereiding én het gemak van bol op een speelse manier samen. Daarnaast springt “een bol-doos op wielen” gelijk in het oog. We verwachten dat er een enorme run komt op dit limited edition fan-item.
De bolderkar krijgt een centrale plek in de campagne en is ook te vinden op abri’s en trams, in online advertising en in social content. Ook is er een Snapchat lens ontwikkeld met de bolderkar en er is een winactie waarmee een bolderkar gevuld met de favoriete zomerspullen van influencers Nienke Plas en Kalvijn te winnen is.
Samenwerking pop-band Flaire
Voor de zomerse sferen is er met popband Flaire uit Den Haag samengewerkt om het gevoel voor deze campagne te vangen in een zomers nummer. De aanstekelijke track ‘Zomer’ is afgelopen vrijdag uitgebracht en is te horen als soundtrack van de TV-commercial, online video’s, op radio en op de bol socials.
Geïntegreerde crossmediale campagne
De campagne ‘De winkel van zomergenieters’ is creatief vanuit een ‘platform-first’ gedachte ingevuld. Dit betekent dat de campagne uit 100+ assets en sub-categorieën bestaat die allemaal vanuit het uitzendplatform zijn ontwikkeld. Zo is de campagne te vinden op onder andere TV, online video, paid en organic social, abri’s en trams, (online) radio, Spotify en via influencers. In online advertising worden onder andere dynamic display ingezet, getarget op locatie en het weer. Op TikTok komt een zomerse treasure hunt en op Snapchat een bolderkar game.
De campagne ‘De winkel van zomergenieters’ loopt in de maand juni.
Questions?
Creative Director at DEPT® Creative NL