Redes sociales en 2025: demure deinfluencing, el auge de Reddit y el hachazo a X
¿Reinará BlueSky en 2025? ¿Se prohibirá (o no) TikTok? ¿Cómo cambiarán lxs influencers el juego?
Como cada nuevo año, las tendencias de las redes sociales son difíciles de predecir, pero vamos a intentarlo.
De cara a 2025, hemos reflexionado sobre las lecciones aprendidas este 2024. Desde las plataformas que suben y bajan en popularidad, tendencias que van y vienen, y cambios en la actitud generacional (te estamos mirando a ti, Brat Summer), han surgido temas recurrentes que pueden ayudarte a dar forma a tu estrategia redes sociales en 2025.
Menos microtendencias, más eras
Es difícil recordar las miles de microtendencias que surgieron el año pasado, que a menudo duraron apenas 24 horas antes de ser consideradas anticuadas.
Y aunque el modus operandi de TikTok va de la mano de las microtendencias, algunas marcas se han inclinado tanto por ellas que han empezado a entrar en el territorio de lo cringe, promoviendo productos y generando debates sobre el consumo excesivo. Y, por supuesto, todo esto se ha trasladado a la economía de lxs creadorxs, lo que ha provocado el auge de la “de-influencing trend”, que tuvo casi 730 millones de visitas en TikTok. Este rechazo refleja una creciente demanda de algo más que un meme de moda.
Llega Brat Summer.
Brat Summer fue más que una moda. Fue una era. Popularizado por Charli XCX y otrxs creadorxs de contenido en TikTok, el movimiento Brat Summer se caracterizó por una estética rebelde, elecciones de moda atrevidas y actitudes despreocupadas. Marcas emergentes, empresas multimillonarias e incluso la Casa Blanca intentaron captar el momento de la “Brat era”.
Este fenómeno sugiere que lxs usuarixs de las redes sociales están más interesados en épocas culturales que en momentos fugaces.
Por desgracia, las marcas no crean épocas culturales. Las crean las personas. Sin embargo, si tienes una identidad bien definida y una estrategia social que escucha los deseos del público más joven, puedes participar de una manera que se sienta auténtica. Así que, en 2025, deja de ir de tendencia en tendencia. En su lugar, piensa en momentos culturales más amplios y comprueba cómo encaja tu marca.
Es hora de alejarse de X y dar prioridad a Reddit para la escucha social
Desde que Elon Musk adquirió X por 44.000 millones de dólares en 2022, la plataforma ha estado plagada de problemas. Teniendo en cuenta que Twitter fue una vez considerado un servicio público, para muchxs ex-usuarixs ha sido desconcertante ver como la plataforma se ha convertido en un foro no regulado y un centro de distribución de discursos de odio.
Según los datos de X, lxs usuarixs denunciaron 81 millones de incidentes de abuso y acoso, y 66 millones de casos de incitación al odio durante ese periodo. De ellos, el 1,35% de las cuentas abusivas (según los informes de lxs usuarixs) fueron suspendidas, y el 0,004% de las que publicaban discursos de odio fueron eliminadas.
Este aumento de toxicidad e insatisfacción por parte de usuarixs con la plataforma ha hecho que los CPM de X caigan un 38% interanual, según un informe de Tracer. Las tasas de clics también han caído un 54% en el mismo periodo, lo que indica una menor demanda por parte de marcas y usuarixs. Según Kantar, el 26% de lxs profesionales del marketing tienen previsto reducir la inversión publicitaria en X en 2025, la mayor reducción registrada en una gran plataforma publicitaria mundial.
-38%
X CPMs
-54%
X Click-thru rates
26%
of marketers to reduce spend on X in 2025
Pero cuando una plataforma se tambalea, otra está siempre a la vuelta de la esquina, buscando sacar provecho.
Reddit va en camino a quedarse con una parte más grande del mercado de las redes sociales. Según un informe del segundo trimestre de 2024, Reddit registró un aumento del 54% en sus ingresos y amplió su base de usuarixs en 8,5 millones de usuarios activos diarios. Esto hace un total de 91,2 millones de usuarios diarios, con un aumento de los usuarios semanales hasta los 342,3 millones, un 57% más que el año anterior.
Reddit, un lugar de comunidad, curiosidad y a menudo preguntas NSFW, también ha estado impulsando la difusión de conversaciones hacia otras plataformas sociales. Las tendencias y conversaciones más virales de las redes sociales comienzan en los subreddits, se votan y comparten en la plataforma, y luego se vuelven a compartir en otros canales como TikTok e Instagram, lo que sugiere que Reddit se está convirtiendo en una plataforma de intercambio social más sólida y sofisticada.
Es posible que Reddit se perciba como un entorno desafiante y hostil para la participación de las marcas. Sin embargo, nosotrxs predecimos que, junto con el rápido crecimiento de Reddit, también aumentarán las expectativas de lxs usuarixs sobre la participación de las marcas. En un AMA con el VP de Ad Product Management, Jyoti Vaidee se refirió a una investigación interna de usuarixs de Reddit, según la cual el 60% de lxs usuarixs de Reddit desean que las marcas participen en las comunidades siempre que sus interacciones sean relevantes y respetuosas.
Si no estás preparado para invertir plenamente en Reddit como plataforma social o de marketing, puedes dar pequeños pasos para empezar a construir la presencia de tu marca. Comprométete a participar activamente en la plataforma, recopila comentarios de la comunidad e involúcrate con charlas informales en comunidades relevantes. Todas estas son formas estupendas de aprender el funcionamiento de Reddit.
Este año, invierte en marketing de influencers en tiempo real
El marketing de influencers en tiempo real es ahora uno de los motores clave para el éxito de las marcas en las redes sociales, y TikTok e Instagram son tus mejores opciones, siempre y cuando el contenido se sienta hecho a medida para el momento.
La oportunidad más común es cuando lxs creadorxs experimentan sus primeros minutos de fama. Encuentra un vínculo natural y muévete a la velocidad de la cultura.
Uno de los mejores ejemplos de este 2024 es la colaboración entre Logan Moffitt y DoorDash. Este momento generó alrededor de 3 millones de impresiones en el apogeo de la fama de Logan y mostró a DoorDash como una marca colaborativa y en sintonía.
No es necesario buscar a lxs creadorxs más conocidxs. Colaborar con creadorxs de nicho o de tamaño medio con una audiencia dedicada es una forma estupenda de hacerse querer por su comunidad. Por ejemplo, Lyft se asoció con este inusual creador para anunciar una nueva función de seguridad para las pasajeras.
Esta oportunidad creativa no es para todo el mundo, pero sin duda es para el público de este creador. Compartieron el vídeo ampliamente, acumulando más de 2 millones de visitas en la plataforma.
Aprovecha estas oportunidades este 2025. Te ayudarán a establecer conexiones más sólidas con nuevos públicos, aparentemente fuera de tu alcance, y a aumentar tu relevancia en un panorama de redes sociales en rápida evolución.
A medida que los anuncios pasan de largo, la creatividad y la repetibilidad se imponen
Se espera que el año que viene los adultos de entre 18 y 24 años pasen una media de 77 minutos al día en TikTok, casi igualando los 86 minutos que dedican a la televisión. Incluso si se aprueba la prohibición de TikTok en EE.UU., casi mil millones de personas en todo el mundo tendrán acceso permanente.
Es lógico que las marcas estén apostando cada vez más por esta plataforma social, introduciendo series creativas y contenidos episódicos en las redes sociales. La serie Margeaux del diseñador de lujo Alexis Bittar ha causado sensación, haciendo parodias de la industria de la moda. Series episódicas como Four Favorites de Letterboxd son muy esperadas por lxs amantes del cine.
No todas las marcas pueden comprometerse a este nivel de producción y narración creativa para las redes sociales, pero esto podría ser una señal de lo que está por venir, ya que las plataformas dan prioridad al contenido de video original y las marcas luchan por aparecer en los feeds de lxs usuarixs.
Aunque contar con presupuesto para producciones de alta gama ayuda, los mejores equipos de redes sociales encuentran maneras de ser ingeniosos y creativos. Por ejemplo, el equipo social de DEPT® ayudó a Twitch a estrenar Grass Lord en la TwitchCon, combinando marketing social y experiencial en algo encantador pero económico.
El público más joven de las redes sociales quiere volver a divertirse. Les importa más la creatividad que los costos que conlleva. Las marcas deben responder incorporando emoción, orgullo y creatividad a las redes sociales y a la publicidad de marca. Y si es repetible, aún mejor.
Para captar a la nueva generación, invierte en YouTube
Se acabaron los días de Cartoon Network. Hoy, lxs niñxs y sus padres están en YouTube.
Según Nielsen, en abril de 2024, lxs niñxs de 2 a 11 años vieron YouTube tres veces más que la programación de Disney+. Cocomelón, un popular programa infantil, tiene más de 180 millones de suscriptores y es uno de los programas infantiles más populares de la actualidad.
YouTube ofrece una ventaja única sobre las típicas redes sociales móviles porque los anuncios están integrados en la experiencia del usuario (a menos que éste opte por YouTube Premium). Esta configuración reduce las posibilidades de que lxs usuarixs se sientan molestos por los anuncios o abandonen la plataforma. De hecho, el 31% de lxs niñxs dicen que YouTube tiene los “mejores anuncios”, en comparación con el tan sólo 18% de la televisión. Esta combinación de entusiasmo y confianza en la plataforma por parte de un público joven y receptivo ha provocado un aumento de las solicitudes de compra por parte de las audiencias más jóvenes.
Una marca que se ha beneficiado de la fuerza de esta plataforma es LEGO. En los seis primeros meses de 2024, YouTube registró más de 13.000 millones de visualizaciones de vídeos relacionados con LEGO. Este interés y entusiasmo orgánico de lxs usuarixs ha llevado a LEGO a convertirse en uno de los canales de marca con más suscriptores de la plataforma. El canal atrae tanto a niñxs como adultos con una mezcla de contenido original, colaboraciones con creadorxs y vídeos generados por lxs usuarixs.
Las marcas que buscan abrirse paso en la plataforma podrían tomar notas del creador de más éxito, Mr. Beast. Independientemente de que te guste o no su estilo de contenido, su audiencia es joven, entusiasta y muy comprometida. En septiembre se filtró su “Secret Sauce” para la producción de vídeos en YouTube, que revelaba aspectos clave de su éxito en la plataforma.
Si quieres llegar al público más joven, poner en marcha una estrategia en YouTube es una forma estupenda de abrirte camino entre la nueva generación.
