Para celebrar e inspirar a su comunidad de creadores, Instagram ha renovado y ampliado su identidad de marca. Con miles de millones de usuarios en todo el mundo, el motion design desempeña un papel importante en la forma de comercializar y experimentar el producto.
Studio Dumbar/DEPT® fue invitado a colaborar en la siguiente fase de expansión de la marca: la creación de un vibrante sistema motion.
Influenciados por los atributos nativos de Instagram, Studio Dumbar/DEPT® desarrolló un sofisticado sistema de motion design que se hace eco de las imperfecciones del movimiento humano natural y de los contenidos generados por los usuarios.
Se desarrollaron una serie de técnicas de motion flexibles para apoyar la narración y añadir una capa de compromiso a los elementos de marca. Algunas técnicas imitan el movimiento natural de la cámara (sugiriendo la profundidad y las perspectivas cambiantes del espacio tridimensional), mientras que otras recuerdan la acción de deslizar o desplazarse. La definición de la física del sistema -la física determina cómo se orienta el motion en el tiempo y el espacio- desempeñó un papel fundamental en el proyecto y determinó el enfoque del motion design.
Se celebró el potencial creativo mostrando la creciente variedad de herramientas para el usuario. Al hacerlo, se garantizó que los contenidos y los creadores fueran siempre lo primero, al tiempo que se destacaban las posibilidades ilimitadas de interacción y colaboración.
El sistema de motion design, fluido y enérgico, se integró en los principales elementos de marca de Instagram y se está desplegando activamente en campañas específicas. Las amplias directrices, plantillas y kits de herramientas garantizan la claridad y la coherencia, y el sistema desempeña un papel fundamental en el marketing diario de la aplicación y en la experiencia del usuario.
Profundizar en los mundos de los creadores que hacen de Instagram lo que es y plasmarlo en movimiento fue una experiencia realmente inspiradora. Creamos un sistema que representa una fusión armoniosa de estrategia y diseño, dando vida a la marca Instagram
Liza Enebeis, creative director at Studio Dumbar/DEPT®.
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