Creando el futuro de la optimización de motores generativos (GEO)
Los motores de búsqueda tradicionales ya no son la única puerta de entrada a la información.
Si bien es posible que no desaparezcan como las enciclopedias, las herramientas de búsqueda impulsadas por IA como las AI Overviews de Google, la Búsqueda Web de ChatGPT, Perplexity y Bing Chat están transformando rápidamente la forma en que las personas buscan respuestas en internet. En lugar de hacer clic en múltiples enlaces para recopilar información, lxs usuarixs obtienen respuestas directas generadas por IA, a menudo sin visitar ningún sitio web.
Los números hablan por sí solos:
- A mediados de 2024, más del 58% de las búsquedas en Google terminan sin un clic, ya que la IA ofrece resultados instantáneos en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
- ChatGPT por sí solo ha superado los 180 millones de usuarixs mensuales, muchxs de lxs cuales confían cada vez más en él como su principal herramienta de búsqueda.
- Se espera que las AI Overviews de Google alcancen más de mil millones de usuarixs por mes.
- Alrededor del 80% de lxs usuarixs de búsqueda confían en los resúmenes de IA al menos el 40% del tiempo.
Para las marcas, este cambio representa tanto un desafío como una oportunidad. Si tu contenido no está optimizado para las respuestas generadas por IA, eres invisible en un mundo donde las búsquedas de cero clics se están convirtiendo en la norma. Pero con las tácticas de Generative Engine Optimization (GEO), las marcas pueden asegurar que su contenido sea mostrado por las herramientas de búsqueda impulsadas por IA, asegurando visibilidad en múltiples plataformas, no solo en los motores de búsqueda tradicionales.
Confiar únicamente en las prácticas tradicionales de SEO o en la búsqueda paga no será suficiente para que las marcas se mantengan visibles en medio de estos cambios en el comportamiento de lxs usuarixs. Por eso, en DEPT®, hemos estado desarrollando y perfeccionando un enfoque escalable, impulsado por IA, para GEO que permite a las marcas adelantarse a este cambio. En solo unos meses, hemos visto cómo elevó la visibilidad de búsqueda de IA de una plataforma de software conocida en un 65%. Por supuesto, al igual que el SEO, implementar GEO no es solo una solución única, es una disciplina continua que requiere una adaptación constante a medida que los modelos de IA y las tácticas de búsqueda evolucionan.
GEO y SEO: complementarios, no competidores
Sería fácil decir que GEO reemplaza al SEO, pero la realidad es que GEO se basa en el SEO. Las estrategias convencionales de SEO siguen siendo importantes y pueden impactar directamente en el éxito de GEO. De hecho, un estudio de SurferSEO encontró que aproximadamente el 50% de las fuentes citadas en las Vistas Generales de IA también se encuentran entre los 10 mejores resultados de la consulta, lo que significa que los fundamentos sólidos de SEO aún aumentan la probabilidad de aparecer en los resultados de IA.
Donde GEO difiere es en cómo refina el contenido para las respuestas generadas por IA. En lugar de centrarse únicamente en las clasificaciones y los enlaces, GEO asegura que los modelos de IA reconozcan, interpreten y prefieran tu contenido al generar respuestas. Incorpora técnicas de optimización de motores de búsqueda de IA como:
- Optimización de la visión general de IA: estructurar y escribir contenido para alinearlo con los criterios de selección de las Vistas Generales de IA, incluyendo la intención de la consulta, la relevancia semántica y la distancia de incrustación.
- Marcado de esquema y datos estructurados: mejorar el contenido con datos estructurados que faciliten la comprensión y priorización por parte de la IA. Esto se alinea con los hallazgos de que las Vistas Generales de IA se basan en procesos de selección de documentos similares a los factores de clasificación tradicionales.
- Mapeo de la intención de la consulta: comprender cómo la IA interpreta las consultas de lxs usuarixs y garantizar que el contenido se alinee con la intención de la búsqueda.
El SEO hace que tu contenido se clasifique. GEO hace que tu contenido sea seleccionado por la IA. Juntxs, forman una estrategia de optimización integral que asegura que tu marca se mantenga visible, ya sea que lxs usuarixs estén buscando en Google, ChatGPT u otras plataformas impulsadas por IA.
¿Qué hace que el contenido sea optimizado para la IA?
A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, que clasifican las páginas según factores como los backlinks y la densidad de keywords, las herramientas de búsqueda impulsadas por IA evalúan el contenido de manera diferente. Los LLMs, como Google Gemini, GPT-4 y Claude, no solo clasifican los resultados, sino que generan respuestas personalizadas a partir de múltiples fuentes y se ajustan al comportamiento de búsqueda individual.
Para las marcas, publicar contenido diseñado para posicionarse bien para las keywords objetivo no es suficiente. Para ser incluido en las respuestas generadas por IA, el contenido debe ser:
- Integral y contextualmente rico – La IA favorece el contenido que no solo responde a la consulta de búsqueda del usuario, sino que también anticipa subpreguntas relacionadas. Cuanto más profundidad y relevancia tenga tu contenido, más probable será que la IA lo utilice.
- Estructurado para la legibilidad automática – Encabezados claros, secciones concisas y un esquema marcado ayudan a la IA a procesar la información de manera eficiente. La optimización de la estructura del contenido es tan crítica como el contenido en sí.
- Fiable y preciso – Los modelos de IA están entrenados para priorizar las fuentes creíbles. El contenido bien investigado y fácticamente correcto aumenta la probabilidad de inclusión en los resultados de búsqueda impulsados por IA.
- Alineado con la intención del usuario – La intención de búsqueda es aún más crítica en la búsqueda impulsada por IA. La IA no solo busca una respuesta simple, sino que busca proporcionar una respuesta completa basada en múltiples perspectivas.
Comprender estos factores es clave para la optimización de la IA, y forman la base de la metodología GEO de DEPT®
Dentro del enfoque GEO de DEPT®
En DEPT®, combinamos el refinamiento de contenido impulsado por IA con las predicciones de aprendizaje automático para mejorar continuamente la visibilidad de una marca en los resultados de búsqueda de IA.
Esto comienza simulando el comportamiento de búsqueda de la IA para la consulta (o consultas) que deseas optimizar. Analizamos cómo las AI Overviews de Google, ChatGPT y Perplexity muestran las respuestas, identificando las brechas en el contenido existente. Luego, mapeamos las subintenciones dentro de las consultas: las respuestas generadas por IA a menudo responden a múltiples preguntas relacionadas en una sola respuesta. Por lo tanto, es importante asegurar que el contenido aborde estos subtemas, aumentando las posibilidades de selección.
A continuación, viene la reestructuración del contenido y la optimización de la IA. Refinamos el contenido basándonos en el comportamiento de la IA en tiempo real, incorporando el marcado de esquema, los datos estructurados y el formato impulsado por la consulta para hacerlo más amigable para la IA (y lxs lectorxs). Luego, utilizamos herramientas de optimización SEO de IA para predecir la probabilidad de que el contenido se incluya en la búsqueda impulsada por IA y refinamos hasta que se posicione bien.
Este proceso no es estático. Los algoritmos de IA cambian con frecuencia, al igual que nuestras optimizaciones. Al analizar continuamente el comportamiento de la IA y actualizar nuestro enfoque, aseguramos el éxito de GEO a largo plazo para nuestrxs clientes.
65% más visibilidad en las búsquedas de IA
Un proveedor global de CRM se asoció recientemente con DEPT® para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda impulsados por IA. A pesar del sólido rendimiento de SEO, estaban completamente ausentes de las AI Overview de Google para la consulta de búsqueda de alto valor “¿Qué es una base de datos CRM?”.
Comenzamos simulando el proceso de selección de AI Overview de Google, identificando por qué se excluía su contenido. El análisis reveló que, si bien su contenido se posicionaba bien en los motores de búsqueda tradicionales, carecía de ciertos elementos que la IA utiliza para seleccionar y generar respuestas.
Al optimizar su contenido para la optimización de motores de búsqueda de IA, reestructurando secciones clave para alinearlas con los formatos de contenido generados por IA y refinando los metadatos para un mejor procesamiento de la IA en tiempo real, les ayudamos a pasar de aparecer en las respuestas generadas por IA para esa consulta alrededor del 33% al 55% del tiempo, un aumento del 65%.
¿Qué sigue para el GEO?
A medida que se expande la búsqueda impulsada por IA, continuamos aprendiendo más sobre el panorama, rastreando el comportamiento de lxs usuarixs y refinando las estrategias de GEO para ayudar a las marcas a mantener la visibilidad a largo plazo.
Esto incluye:
- Expandir GEO a través de plataformas más allá de las AI Overview.
- Mejorar los paneles de control y los informes de AI Overview con resultados en vivo.
- Desarrollar herramientas que se adapten a los cambios en tiempo real en la selección de contenido generada por la IA.
- Ayudar a las marcas a optimizar ecosistemas de contenido completos, no solo páginas o publicaciones de blog seleccionadas.
La búsqueda ya está impulsada por la IA. La optimización de motores generativos (GEO) no es una opción, es la siguiente evolución de la visibilidad digital. Si quieres aprovechar la IA para preparar tu contenido para el futuro, hablemos de cómo DEPT® puede ayudarte a mantenerte a la vanguardia.
