Cualquier expertx en SEO puede afirmar que el panorama de búsqueda siempre ha sido dinámico, pero los avances recientes en IA han provocado un cambio sísmico y rápido en la forma en que lxs usuarixs encuentran e interactúan con la información.
Las “overviews” de búsqueda generadas por IA de Google y la capacidad de búsqueda web de ChatGPT están redefiniendo el juego. Hoy en día, lxs usuarios pueden obtener respuestas a sus consultas directamente de la IA, a menudo sin necesidad de hacer clic en un sitio web tradicional.
Con las “AI Overviews” de Google, los resultados de búsqueda han evolucionado más allá de simples enlaces y fragmentos. Lxs usuarixs obtienen respuestas completas y contextualmente ricas directamente en la página de resultados, lo que ha impulsado un aumento en las “búsquedas sin clic”. Esto no solo se trata de que lxs usuarixs ahorren un clic, sino que está creando una nueva forma simplificada de consumir información que pasa por alto las estructuras web tradicionales. De manera similar, las integraciones de búsqueda web de ChatGPT y Perplexity están cambiando aún más las expectativas de lxs usuarixs, fusionando la IA conversacional con el acceso a información en tiempo real.
Entonces, ¿qué significa esto para ti? Resumidamente: adaptarse al nuevo paradigma impulsado por la IA ya no es opcional. Con menos oportunidades para captar la atención y generar tráfico web a través de los resultados de búsqueda tradicionales, debes cambiar de enfoque para asegurarte de que tu contenido se alinee con la forma en que las plataformas de búsqueda impulsadas por IA interpretan y muestran la información. Esto no es el SEO que conocemos. Es algo mucho más grande.
Generative Engine Optimization (GEO) es más que otro ajuste de SEO; es un nuevo marco para optimizar contenido en la era de la IA generativa.
Piénsalo de esta manera: a medida que Google y otras plataformas se inclinan hacia vistas generales impulsadas por IA, el SEO tradicional ya no es suficiente por sí solo. La Optimización para Motores Generativos (GEO) es un enfoque orientado al futuro para la creación y entrega de contenido que busca asegurar que el contenido de la marca no solo “aparezca” en las búsquedas, sino que esté adaptado para prosperar dentro de modelos de lenguaje e interacciones de IA basadas en chat.
Al comprender y alinearse con la forma en que la IA construye los resultados de búsqueda, GEO permite a las marcas optimizar tanto para la búsqueda como para los motores de lenguaje que cada vez más definen la experiencia de búsqueda moderna.
Es importante reconocer que, hasta ahora, las prácticas tradicionales de SEO siguen siendo una base importante para que el contenido tenga un buen rendimiento, y las páginas bien optimizadas tienen más probabilidades de ser incluidas en los resúmenes de IA. Sin embargo, mientras que el SEO se centra en palabras clave, construcción de enlaces y el ranking de páginas, GEO se basa en estos factores al enfocarse en alinear el contenido con los algoritmos específicos y las sutilezas de los modelos basados en lenguaje. Para las marcas, esta es una adición crítica a la creación y entrega de contenido, una que podría marcar la diferencia en un ecosistema de búsqueda dominado por la IA.
En DEPT®, no estamos esperando a que estos cambios se asienten por completo. Ya estamos aprovechando la IA para ayudar a las marcas a optimizar su contenido específicamente para la nueva era de Generative Engine Optimization. Hemos desarrollado un conjunto de herramientas GEO, un enfoque multifase para la optimización de contenido que se alinea con la forma en que los modelos de IA interpretan y generan resultados.
Aquí tienes un vistazo de cómo funciona: comenzamos identificando la intención del usuarix detrás de una palabra clave, analizando qué está posicionándose en la web y desglosando el overview de la IA de Google para esa búsqueda.
A partir de ahí, utilizamos IA generativa para refinar y reformular nuestro contenido, parte por parte, asegurándonos de que cada segmento resuene con la forma en que los motores de búsqueda impulsados por IA entregan información. Con GEO, no solo estamos optimizando contenido, sino que lo estamos reinventando para que se integre perfectamente en la forma de pensar de la IA.
Este proceso tampoco es estático. La belleza de GEO radica en su adaptabilidad. Al analizar continuamente los algoritmos en evolución de la IA, GEO nos permite iterar sobre el contenido para que siga siendo relevante y competitivo a medida que cambia el panorama de búsqueda. Para las marcas, esto significa no solo mantenerse visibles, sino también ser impactantes en el exigente mundo de la búsqueda mejorada por IA.
Esperar a ver cómo evolucionará la búsqueda impulsada por IA puede parecer seguro, pero las marcas que adopten GEO ahora y tomen un enfoque estratégico estarán en posición de ganar en grande a medida que se desarrolle esta transformación. Comenzar temprano te permite aprender, adaptarte y perfeccionar tu estrategia de contenido basándote en conocimientos en tiempo real. Como resultado, puedes construir una base sólida que mantenga el ritmo de la competencia e incluso se adelante a ella.
Más allá de mantenerse relevantes, lxs primerxs en adoptar GEO desbloquean un mayor retorno de inversión al hacer que su contenido trabaje más en un entorno nuevo y cada vez más competitivo. Cuando el contenido está optimizado específicamente para interacciones con IA, capturas más atención y compromiso, haciendo que cada clic y visualización cuenten aún más.
Con GEO, las marcas no solo están optimizando para la búsqueda de hoy, sino que también se están preparando para la evolución del mañana. Cuanto antes se adopte, mayores serán los conocimientos, más sólida será la estrategia y, en última instancia, mayor será el retorno de inversión.
El ritmo de cambio en el ámbito de las búsquedas es realmente extraordinario. Hace apenas un año, la idea de que el contenido generado por IA apareciera directamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) era más una curiosidad que una estrategia central para lxs especialistas en marketing y SEO. Hoy en día, con el auge de los resúmenes de IA, la búsqueda web de ChatGPT y un número creciente de herramientas impulsadas por IA, está claro que el futuro de las búsquedas seguirá avanzando ante nuestros ojos.
Esta rápida transformación significa que todxs estamos en el proceso de aprender y adaptarnos en tiempo real. En DEPT®, estamos comprometidxs a mantenernos a la vanguardia para asegurar que nuestrxs clientxs puedan hacer lo mismo. Continuamente estamos evolucionando nuestras herramientas y estrategias, como nuestro conjunto de herramientas GEO, para ayudar a las marcas a navegar y capitalizar estos cambios, y estamos listxs para guiar a las marcas a través de este territorio inexplorado hacia una nueva era de búsqueda.
Coautoría de Kris Stirna, Michel Zuidema, y Luka Kukoč
En DEPT®, estamos completamente comprometidxs con el potencial positivo de la IA para transformar los negocios para mejor. Para más información, descarga nuestro reporte de 2025, El futuro le pertenece a lxs impacientes, donde exploramos perspectivas, predicciones y recomendaciones prácticas para abordar la IA en el próximo año.
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