A pesar de la prohibición de TikTok, el contenido “brainrot” no se va a ninguna parte
Te guste o no, el destino de TikTok sigue inconcluso.
(Actualizado 21/01/2025)
El sábado 18 de enero entró en vigor la prohibición federal de la app en Estados Unidos, lo que decepcionó a millones de usuarixs y creadorxs de contenido, que fueron recibidos en TikTok con un mensaje que decía: “Lo sentimos, TikTok no está disponible en este momento”.
Pero en un giro dramático de los acontecimientos, la app recuperó su funcionalidad apenas unas horas más tarde, después de que el presidente entrante Trump anunciara planes para una orden ejecutiva para retrasar la aplicación de la prohibición. Trump firmó la orden el lunes 20 de enero, restringiendo al fiscal general la implementación de la ley durante 75 días. Aunque la app es accesible para lxs usuarixs existentes, sigue sin estar disponible en los app stores de Google y Apple.
Ahora volvemos a estar a la espera, sin saber si ByteDance, la empresa propietaria de TikTok, conseguirá unx compradorx estadounidense o se enfrentará a otro desenlace. Para las marcas, esto significa planificar múltiples escenarios mientras se mantienen ágiles en un mundo en el que el futuro de TikTok sigue siendo incógnito. Esto es lo que está sucediendo, lo que significa y cómo tu marca puede adelantarse.
La evolución y el espíritu de TikTok
La trayectoria de TikTok ha sido nada menos que un fenómeno cultural que ha transformado la forma en que nos relacionamos online, tanto con el contenido como entre nosotrxs. Apareció en pantalla con bailes virales y challenges que cautivaron a millones de personas. Impulsado por las órdenes de quedarse en casa y el aumento del tiempo de pantalla durante 2020, TikTok creó una nueva era de fama en Internet, en la que lxs usuarixs podían alcanzar el éxito de la noche a la mañana gracias a una viralidad sin precedentes.
A medida que la plataforma maduraba, evolucionó a un centro de conversación digital. El auge de funciones como el stitching y los duets convirtió a TikTok en un espacio para interactuar, reaccionar y remezclar creativamente. Las casas de creadores difuminaron los límites entre el contenido personal y la construcción colectiva de marcas, fomentando ecosistemas influyentes.
Hoy TikTok se define por lo que muchxs llaman contenido “brainrot”, una mezcla de humor absurdo, tendencias irónicas y vídeos de bajo esfuerzo y alto impacto. Esto refleja el espíritu cultural de la Generación Z, una generación que afronta los retos sociales a través de la crítica, el humor absurdo y la ironía. Para ellxs, el contenido brainrot no es sólo entretenimiento: es un medio de conexión y de oposición a los medios de comunicación excesivamente perfeccionados. Aunque TikTok desaparezca en Estados Unidos, este espíritu migrará a plataformas que abracen el caos y la creatividad sin filtros.
Para las marcas, la lección está clara: el éxito radica en abrazar la autenticidad, la imperfección y la extravagancia. El público más joven valora más la cercanía que el refinamiento, y las marcas que se apoyen en estas cualidades seguirán siendo relevantes, independientemente de la plataforma.
“No creo que ninguna plataforma pueda llenar los vacíos con las capacidades que ofrece TikTok…”
“… pero la página Snapchat Discovery podría surgir como un competidor para las marcas y los editores que originalmente habrían ido a TikTok… si se refina y con más cuidado y estrategia, podría ser una experiencia más intencional para los usuarios que buscan noticias, y una experiencia impactante para las marcas.”
Rachel Caires, VP of Design
Qué significará la prohibición para las marcas
La prohibición de TikTok afectará a lxs usuarixs y a las marcas de varias maneras fundamentales:
- Eliminación de la App Store: TikTok dejará de estar disponible para su descarga y cesarán las actualizaciones, con lo que la app quedará obsoleta.
- Degradación del contenido: sin actualizaciones, la calidad del vídeo y la funcionalidad de la app disminuirán, haciendo que TikTok sea menos viable con el tiempo.
- Usuarixs actuales: lxs usuarixs actuales pueden seguir desplazándose, pero lxs nuevxs usuarixs no podrán unirse, y lxs creadorxs podrían cambiar su enfoque hacia otras plataformas.le over time.
“Instagram se esfuerza mucho más en promocionar contenido de marca, para bien o para mal, así que creo que la mayoría de las marcas preferirán recurrir a Instagram antes que a una plataforma nueva.”
“Una plataforma a tener en cuenta es Lemon8, una app hermana de TikTok desarrollada por ByteDance. Las dos plataformas están integradas, lo que permite a los usuarios transferir sus seguidores automáticamente. Aunque Lemon8 podría verse afectada por la prohibición de TikTok, algunos usuarios de TikTok especulan con que podría servir como opción de reserva.”
Annie Zaruba-Walker, Producer
Pasos a seguir ahora mismo
Diversificar las estrategias de vídeo de formato corto
- Dar prioridad a Instagram Reels y YouTube Shorts: estas plataformas son las alternativas más lógicas para los vídeos verticales de formato corto.
- Estar atentx a las plataformas emergentes: no pierdas de vista apps como Red Note y Lemon8, pero espera a ver si ganan tracción antes de invertir fuertemente.
Prepararse para el contenido reactivo sin TikTok
- Trasladar las tendencias a otras plataformas: plataformas como Instagram Stories y X (antes Twitter) pueden convertirse en nuevos centros de contenido reactivo.
- Explora Reddit en busca de insights: aprovecha las cuentas Reddit Pro para monitorizar tendencias y conversaciones sociales a través de subreddits.
Adaptar las estrategias de lxs creadorxs
- Reasignar influencers: trabaja con creadorxs en Instagram Reels y YouTube Shorts para mantener el alcance.
- Explora Snapchat: sus sólidas herramientas de AR y su ecosistema de creadorxs en expansión ofrecen oportunidades únicas para las marcas.
Protege tus activos de TikTok
- Descarga y archiva los vídeos de mayor rendimiento.
- Exporta tus datos y guarda las preferencias de la cuenta para conservar los datos históricos.
“Muchos de los creadores con los que colaboramos en TikTok también publican en Instagram. Es muy valioso llegar al público de ambas plataformas, sobre todo porque Meta ofrece más oportunidades de segmentación de pago.”
“Estos creadores no dejarán de trabajar sin más: se adaptarán y trasladarán sus contenidos a plataformas como Instagram, YouTube Shorts y otras para seguir atrayendo a su público. Dependerá de ti vigilar si los creadores se centran en diferentes plataformas.”
Alexi Mojsejenko, Account Director
El impacto global y las consecuencias
Una prohibición de TikTok en Estados Unidos no afecta directamente a las operaciones de la app en LATAM o EMEA, donde la plataforma sigue prosperando. En la Unión Europea, los marcos normativos como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de Servicios Digitales (DSA) regulan la privacidad de los datos y protegen a lxs usuarixs de influencias extranjeras. Estas medidas hacen improbable una prohibición al estilo estadounidense en un futuro próximo.
Sin embargo, la ausencia de creadorxs y usuarixs estadounidenses, actualmente suman casi 120 millones de cuentas según Statista, podría disminuir el atractivo global de TikTok. Lxs creadorxs estadounidenses suelen impulsar tendencias que resuenan internacionalmente, y su marcha podría alterar la relevancia cultural de la aplicación.
Para las marcas que operan en todo el mundo, esto subraya la necesidad de vigilar las diferencias regionales y adaptar las estrategias para mantenerse relevante en diversos mercados.
Aunque el futuro de TikTok no parece prometedor en Estados Unidos, la demanda de contenidos creativos y auténticos sigue siendo constante. Si diversificas tus estrategias, te mantienes ágil y comprendes los cambios culturales, podrás atravesar este periodo de incertidumbre y seguir creando conexiones significativas con tu audiencia.
Adáptate ahora y asegúrate de que la historia de tu marca sigue siendo convincente, con o sin TikTok.
