La temperatura de la Tierra sigue aumentando y, como consecuencia, se está secando. Para detener esta desertificación y el cambio climático, debemos actuar ahora. Justdiggit, junto con agricultorxs y socixs locales, reverdece suelos áridos en África para hacerlos fértiles de nuevo. A través de sus campañas, difunden conciencia sobre soluciones basadas en la naturaleza y hacen un llamado a la acción: ¡Participa! Justdiggit buscaba una manera de optimizar sus canales de marketing digital y expandir su comunidad de donantes.
Un movimiento global de reforestación
Junto con agricultorxs en África, Justdiggit excava círculos en forma de media luna (llamados “bunds”) en suelo seco. Aquí se puede recolectar agua de lluvia, lo que asegura que el suelo se vuelva fértil y verde nuevamente en un año. Esto no solo es necesario para las condiciones de vida locales, sino también para los humanos y la naturaleza en todo el mundo. Con el cambio climático en juego, esta es una oportunidad en la que DEPT®, como Empresa B certificada, se complace en contribuir.
La comunidad de Justdiggit se compone en parte de socixs y comunidades locales que trabajan la tierra, y de donantes y embajadorxs que crean conciencia mundial para contribuir financieramente a estas soluciones. Lxs donantes provienen principalmente de países europeos (como los Países Bajos, el Reino Unido y Alemania), donde las donaciones se destinan a proyectos ambientales. Para expandir esta comunidad a escala mundial, primero tuvimos que determinar cuál era nuestro enfoque y cómo se podía llegar a lxs donantes. Además, teníamos que optimizar mejor nuestros canales de marketing online.
La estrategia
Dado que todos los presupuestos de medios son pro bono y, por lo tanto, limitados, había que tomar decisiones sobre cómo podíamos utilizar mejor nuestro presupuesto. Tanto por canal como a escala nacional. ¿Dónde vimos las mayores oportunidades y cómo se podía expandir la comunidad?
Para maximizar el impacto de la campaña de marketing, se establecieron cuatro fases:
- Análisis del atractivo del mercado
- Análisis de las donaciones y el comportamiento en medios del público objetivo
- Combinación de medios óptima basada en presupuestos de medios (de subvenciones)
- Medición eficaz del crecimiento de una comunidad
Nuestro enfoque
Resultados
Unimos fuerzas con Justdiggit para esta misión verde. Tras implementar la estrategia, observamos los siguientes aumentos en el rendimiento:
- 16% aumento en la recaudación por donaciones
- 35% crecimiento de sesiones
- ¿Más corazones verdes? ¡Hecho!
¿Preguntas?
Strategist, Digital Marketing NL
Max Reilman
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