Foot Locker
Un enfoque para medios poco convencional en las Olimpiadas de 2024
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- Marca y Medios
La industria del calzado es feroz, con innumerables marcas comerciales y mercados compitiendo por la atención y la lealtad.
Aunque Foot Locker tiene una ventaja competitiva en Europa, está constantemente bajo presión para mantener e incrementar sus métricas de marca.
Como líder en el mercado de zapatillas en Francia, Foot Locker comprendió que las Olimpiadas de París 2024 representaban una oportunidad única e imperdible.
Pero hubo un impedimento
Foot Locker no era partner oficial de los Juegos Olímpicos. Los espacios publicitarios disponibles ya se habían vendido, y las regulaciones para la publicidad exterior (OOH) eran más estrictas de lo habitual durante los juegos.
Aun así, se le pidió a DEPT® que creara una estrategia de medios omnicanal que incluyera activaciones digitales y físicas. Durante nuestras sesiones de planificación, descubrimos una idea clave que terminaría definiendo la estrategia de medios:
Los recintos olímpicos estaban bastante separados, lo que significaba que las personas tendrían que viajar para llegar a ellos.
Enfoque de medios basado en el consumo y los datos
Nuestra estrategia de medios se centró en cómo las personas viajarían desde sus hoteles hasta los recintos olímpicos. Autobuses, estaciones de metro, taxis, Ubers y bicicletas (incluyendo a lxs conductorxs en bicicleta con los uniformes de empleados de Foot Locker) formaban parte del mix. Utilizamos una variedad de ploteos personalizados, pantallas digitales OOH y tomamos el control de varias estaciones para teñir París con la marca Foot Locker.
Además de las OOH centradas en el transporte, también utilizamos datos de consumo de medios para dirigirnos a los canales (sociales) que lxs visitantes utilizarían para compartir sus experiencias olímpicas. En lugar de dispersarnos demasiado, nos centramos en unos pocos: Meta y YouTube. Esto nos ayudó a alcanzar un alto nivel de cobertura con una frecuencia saludable entre nuestro público objetivo.
+13 puntos en consideración de la marca
En conjunto, nuestras campañas generaron cerca de 500 millones de impresiones, al dirigirse a las casi 10 millones de personas que visitaron París durante los Juegos Olímpicos de 2024.
Más allá del volumen, la repercusión de la marca fue impresionante. Llevamos a cabo varios estudios para comprender el impacto omnicanal de la campaña. Según Memo2 y YouTube:
- La consideración de la marca, uno de los KPI más difíciles de aumentar con una sola campaña, creció 13 puntos (índice 113) en comparación con la consideración de referencia
- La conciencia espontánea de marca en París creció significativamente (índice 172) entre nuestro público objetivo de 18 a 44 años
- El costo por usuario activado fue el mejor en su categoría, según YouTube.
Al captar la atención de nuestra audiencia y aprovechar los medios digitales adecuados, tuvimos un impacto significativo en los indicadores de la marca Foot Locker, especialmente en Francia. A medida que nuestra colaboración sigue evolucionando, buscamos de manera constante formas únicas e innovadoras para impulsar la marca Foot Locker.
