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Hacer que la belleza sea divertida con una colorida experiencia Roblox para la Generación Z y Alfa
La marca internacional de belleza essence fue fundada en 2001 por cosnova, una de las mayores empresas de cosméticos de Alemania. Desde entonces, la empresa ha demostrado innovación y un profundo compromiso para atraer a consumidores jóvenes y expertos en el mundo digital.
Con el apoyo de desarrolladores de gaming en la agencia digital global DEPT®, essence ha difuminado los límites entre belleza, juego y autoexpresión desarrollando la aventurera experiencia Roblox “essence FUN PARK”.
Cómo llegar a la Generación Z y Alfa
Las tendencias evolucionan constantemente en el sector de la cosmética, y las preferencias dinámicas de los consumidores de la Generación Z y Alfa, conocedores de la tecnología, están provocando un estado de agitación. Para Essence, el reto estaba claro: ¿cómo puede la marca conectar de forma auténtica con su joven público objetivo?
Dada la constante evolución del sector de la belleza, essence se fijó el objetivo a largo plazo de ganar relevancia entre la Generación Z y Alpha. Pero para lograrlo, no basta con que al público le encanten los productos: la marca también debe compartir y ejemplificar los valores de este grupo objetivo.
Así que essence se marcó el objetivo de no limitarse a vender productos, sino de convertirse en catalizador de un cambio positivo tanto virtualmente como en el mundo real, al tiempo que se adhería a la misión de la marca de “hacer que la belleza sea divertida”.
Encontrar una solución para “hacer divertida la belleza”
En respuesta a estos retos y objetivos, essence buscó una solución innovadora y recurrió a la experiencia del equipo de DEPT®. Tras el taller inicial y una intensa fase de ideación, nació la idea de desarrollar una experiencia Roblox. Sentamos las bases del “essence FUN PARK”: un mundo imaginativo, inmersivo y colorido en Roblox.
Nuestra intención era dirigirnos al público objetivo joven de la marca exactamente donde pasan gran parte de su tiempo: en las plataformas de juego. Pero, ¿por qué Roblox?
Las estadísticas de usuarios de la plataforma hablan por sí solas:
- Con 214 millones mensuales y un increíble 70,2 millones de usuarios activos diarios, Roblox es actualmente una de las plataformas de juego más importantes para la Generación Z y la Generación Alfa.
- El 53% de los usuarios tiene más de 13 años y el segmento demográfico que más crece es el de 17 a 25 años.
- La distribución por sexos en Roblox está casi equilibrada, con un 51% de usuarios masculinos y un 44% de usuarios femeninos; el 5% restante son desconocidos.
“Creemos que nuestro grupo objetivo seguirá desarrollándose en esta plataforma, y por eso nos decidimos por ella. Y con DEPT® como socio fuerte, estamos seguros de que seguiremos creciendo más allá de los límites de la industria de la belleza.”
Thorsten Mühl, Director de Marketing Digital y Experiencia, cosnova
Creación del juego Roblox
En el corazón del “essence FUN PARK”, los jugadores pueden esperar un mundo lleno de alegría y armonía, un espacio seguro que se desmarca de la naturaleza agitada y agresiva de los mundos de juego típicos. Los jugadores comienzan su viaje de descubrimiento desde el espacio de esencia flotante, parecido a un castillo. Les esperan varias islas, como Pink Beach, Turtle Island, Gray City y el nuevo mundo submarino “Ocean Detox”.
Los productos y valores fundamentales de la marca essence influyen fuertemente en todas las ubicaciones y sus diseños. Colorido y diverso, sin partículas microplásticas y completamente vegano, el “essence FUN PARK” refleja el compromiso de la marca con la sostenibilidad y la belleza.
También hemos creado un entorno en el que el uso de moneda real (Robux) es innecesario. Recogiendo “monedas de esencia”, los jugadores pueden comprar todo lo que necesiten, como herramientas de pintura u objetos elegantes para el avatar en la “Cámara Chic.”
La experiencia se caracteriza por una mecánica de juego popular, minijuegos respetuosos con el medio ambiente y emocionantes misiones. En lugar de la dinámica competitiva habitual, nos basamos exclusivamente en mecánicas de juego cooperativas. Con simpáticas herramientas para pintar casas en lugar de agresivos elementos de shooter y simpáticas misiones de “Recoger y entregar” y “Plantar y cultivar”, el juego ofrece tareas entretenidas para niños y adolescentes. Y si lo que quieres es pasar el rato con tus amigos, puedes utilizar las zonas chill con noria, casa en el árbol o tumbonas.
Una nueva perspectiva
essence x DEPT® es una historia de innovación, valentía, confianza y trabajo en equipo. La empresa buscaba ideas frescas en torno a la conexión con la Generación Z y la Generación Alfa y encontró su aliado en el equipo DEPT® Web3.
El primer resultado de esta nueva conexión es el desarrollo inicial conjunto del juego de Roblox “essence FUN PARK”. Al mismo tiempo, DEPT® recibió el encargo de apoyar al equipo del sitio web de cosnova en la estrategia y la concepción de la UX.
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Director Web3 & Partner
