Creando una identidad que informe, comprometa e inspire
Lanzada en 2008, Google Play es la tienda oficial de aplicaciones para usuarios de Android. En la actualidad, cuenta con más de 3.55 million apps de aplicaciones de juegos, productividad y entretenimiento.
A medida que la plataforma crecía, el equipo de Google Play quiso invertir en una renovación de la marca que elevara el contenido de la tienda. Se contrató a Hello Monday/DEPT® para crear una marca que expresara visualmente la misión de Play de ofrecer experiencias útiles y divertidas a los usuarios de Play y, al mismo tiempo, aportar valor a los desarrolladores.
Creando un sistema de diseño flexible
En estrecha colaboración con el equipo creativo de Google Play, Hello Monday/DEPT® creó un sistema de diseño que se adapta a las necesidades cambiantes de los usuarios y content partners de Play. Al mismo tiempo, nos propusimos mantenernos cerca de una marca matriz reconocida y amada por millones de personas en todo el mundo.
Honrando la herencia de la marca Google
Para muchos usuarios, la marca Google es sinónimo de una visión accesible, fiable y útil de Internet. Es una marca con la que interactúan a diario y que reconocen al instante.
Dado lo esencial que ha sido la marca para el éxito de Google, Hello Monday/DEPT® quería crear una identidad de marca distintiva para Google Play que se sintiera como una nueva versión del Google clásico. Lo reconocerás en cuanto lo veas.
El logo que lo empezó todo
En primer lugar, nuestro equipo se encargó de acercar el logo de Google Play a la marca matriz, impulsando la cohesión entre los principales productos y servicios de Google.
Al mismo tiempo, Google ha invertido en convertirse en una empresa centrada en el diseño, lanzando Material Design 3 en 2022. También conocido como Material You, este avanzado sistema de diseño da el control a los usuarios, permitiéndoles personalizar de forma significativa la interfaz de usuario de sus dispositivos para adaptarla a sus necesidades y personalidades. Inspirándonos en este enfoque, nos dispusimos a crear una identidad visual para Google Play que también pudiera adaptarse, desarrollando un lenguaje visual verdaderamente diverso y flexible.
Con esquinas suaves y redondeadas, el nuevo logo de Google Play refleja el lenguaje visual de Material You, al tiempo que utiliza la paleta de colores básica para celebrar la herencia de la marca. El ángulo de 90 grados en el centro del logotipo se convertiría más tarde en la base de nuestro nuevo sistema de diseño.
El proceso creativo detrás de una simple cuadrícula de 3×3
Sabíamos que teníamos que encontrar soluciones para empaquetar los recursos increíblemente variados proporcionados por los socios desarrolladores de Play, al tiempo que establecíamos el punto de vista y la voz únicos de Play como marca. Era un problema complejo que tenía una solución sencilla. Nuestro equipo de diseño empezó a experimentar con la colocación de una biblioteca de formas sencillas dentro de una cuadrícula de 3×3 aún más sencilla. Las formas actuarían como contenedores de material gráfico y activos asociados. Había nacido un nuevo sistema de diseño.
La combinación de funcionalidad y flexibilidad proporcionada por el sistema de cuadrícula permitió a nuestro equipo crear una amplia biblioteca de plantillas de diseño respaldadas por una amplia paleta de colores, una colección de texturas, degradados y mucho más. Nuestro objetivo era facilitar al equipo de diseño de Play la adaptación de la identidad para complementar un amplio espectro de contenidos, conectando a los usuarios con lo correcto, en el lugar adecuado y en el momento justo.
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