Jägermeister
Combinando una sólida tradición con una nueva visión audaz
( Services )
- Comercio
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- Tecnología y Datos
Aunque la receta del icónico licor de Jägermeister permanece sin cambios, la historia de la marca ha evolucionado para igualar el sabor audaz, rico y variado de su producto insignia.
Creado en el pequeño pueblo alemán de Wolfenbüttel, Jägermeister se dio a conocer inicialmente como una bebida disfrutada entre cazadores para celebrar sus éxitos. No pasó mucho tiempo antes de que la reputación de la marca como símbolo de celebración se extendiera, convirtiéndose en una parte integral de la vida nocturna en todo el mundo.
Para transmitir esta gran tradición de celebración y brindis a una nueva generación, apoyamos a Jägermeister en la creación y el lanzamiento de un nuevo ecosistema digital.
La combinación perfecta de tradición e innovación
Como un sitio web que combina contenido de marca, e-e-shop y elementos de lealtad, el concepto detrás del llamado Nuevo Hogar Digital de Jägermeister era una presencia digital técnicamente madura, completamente integrada y gráficamente renovada.
De manera crucial, esta visión orientada al futuro también necesitaba ofrecer una experiencia innovadora que satisficiera tanto las necesidades de lxs consumidorxs más jóvenes como los altos estándares de la marca Jägermeister.
Como la agencia líder global en tecnología, nos aseguramos de que el Nuevo Hogar Digital de Jägermeister estuviera estandarizado en numerosos sitios web de la marca, con una identidad de marca cohesiva que equilibrara los valores fundamentales de la empresa con su futuro digital.
Combinando puntos de contacto
El objetivo principal del proyecto era unificar los tres pilares: marca, comercio electrónico y lealtad.
Antes de nuestra colaboración, cada uno de estos pilares existía en diferentes sitios web. Para reunirlos bajo un mismo techo, consolidamos los flujos de trabajo preexistentes en más de 18 sitios locales.
Una vez logrado esto, los sitios locales debían transferirse al Nuevo Hogar Digital y complementarse con los elementos de e-commerce y lealtad. Para el pilar de e-commerce, construimos una aplicación a prueba de futuro utilizando next.js. Para el pilar de lealtad, desarrollamos y conectamos una serie de aplicaciones de Shopify que ofrecerían a lxs usuarixs una experiencia personalizada.
Además, habilitamos el Creador de Contenidos y creamos una función de “Templater” que permitía a lxs clientxs pedir etiquetas personalizadas.
Diseñando una identidad visual atractiva
Cuando la mayoría de las personas piensan en Jägermeister, piensan en la icónica botella verde cubierta de escarcha. Pero la marca va más allá de la botella: Jägermeister representa la mejor noche de la vida de las personas y está evolucionando cada vez más hacia una marca de estilo de vida.
Como marca, Jägermeister es sinónimo de ocasiones especiales y del deseo humano de capturar el momento. Inspirados por este espíritu, impregnamos los sitios web con esta misma esencia.
Para lograr esto, desarrollamos un sistema de diseño personalizado para el Nuevo Hogar Digital de Jägermeister basado en cuatro principios de diseño que simbolizan el estilo de vida alrededor de la marca: Vivaz, Sin Remordimientos, Sociable y Audaz, junto con la nueva Identidad Visual de Marca (BVI) introducida.
Al construir el sistema de diseño en Figma, pudimos implementar consistentemente estos principios y crear una identidad de marca sólida y distintiva que también fuera flexible.
Equilibrando forma y función
Además de mostrar una identidad de marca poderosa y atractiva, el Nuevo Hogar Digital de Jägermeister necesitaba ofrecer una experiencia de usuario intuitiva y agradable.
Esto era especialmente importante para el pilar de e-commerce. Necesitábamos diseñar la tienda para aumentar la tasa de conversión y potenciar las ventas, lo cual logramos asegurando que la experiencia digital en general fuera lo más accesible y fácil de usar posible.
Before kicking off the experience redesign, we conducted a research phase that analyzed Jägermeister’s existing module structure. Based on our findings, we adapted the components to ensure better guidance and greater flexibility.
Antes de comenzar con el rediseño de la experiencia, llevamos a cabo una fase de investigación que analizó la estructura de módulos existente de Jägermeister. Basándonos en nuestros hallazgos, adaptamos los componentes para asegurar una mejor orientación y mayor flexibilidad.
Los resultados de nuestra fase de investigación nos ayudaron a optimizar tanto la estructura de módulos existente como la experiencia final del cliente, aplicando innovación técnica sin perder de vista la funcionalidad básica.
Un hogar premium para una marca premium
Como agencia principal, nuestro papel fue asegurar que el Nuevo Hogar Digital de Jägermeister se ajustara a la reputación de excelencia de la marca y a su visión de futuro.
De cara al futuro, nos aseguraremos de que los altos estándares que hemos ayudado a establecer para el nuevo ecosistema digital de Jägermeister se mantengan en todos los sitios locales. También esperamos apoyar de manera eficiente todas las futuras campañas en línea.
“Estamos encantados de que DEPT®, como nuestra agencia líder en tecnología, esté uniendo todos los hilos y dando forma al futuro digital de la marca Jägermeister con nosotros. El relanzamiento del sitio web a nivel global es un primer hito para la asociación.
”— Susanne Wehr, Global Teamlead Website & eCommerce en Mast-Jägermeister SE
