Coca-Cola
Aprovechando el poder del storytelling asistido por IA
( Services )
- Marca y Medios
- Transformación con IA
Para el Festival de Cine Runway AI 2024, Coca-Cola desafió al equipo de DOGSTUDIO/DEPT® a pensar en grande y a romper los límites del storytelling asistido por IA.
Con total libertad creativa para explorar lo que es posible cuando la IA se encuentra con el ingenio humano, exploramos diferentes enfoques para la creación de films con IA.
El resultado fueron dos cortometrajes visualmente impresionantes: “Neon Nights” para Coca-Cola y “The Ripple Effect” para Minute Maid, cada uno traído a la vida a través de un proceso creativo único.
Dos marcas, dos enfoques distintivos
Neon Nights
Una aventura llena de energía ambientada en un paisaje urbano brillante y nostálgico, la historia de “Neon Nights” comenzó con un storyboard dibujado a mano. Esbozamos meticulosamente cada escena y las adaptamos en un animatic preliminar para sentar las bases del resto del trabajo impulsado por IA.
A partir de ahí, construimos un intrincado mundo 3D inspirado en claymation, transformando los bocetos en animación utilizando ComfyUI, OpenArt y Magnific AI. Pero solo con la IA no era suficiente.
Cada fotograma requería intervención manual, desde el escalado de imágenes hasta el perfeccionamiento de la profundidad cinematográfica de cada toma. Utilizamos refinamientos en Photoshop para limpiar los artefactos, las técnicas in-painting de Firefly para corregir inconsistencias y la composición tradicional para dar vida a los detalles de este mundo tan complejo.
The Ripple Effect
Un film vibrante y conmovedor sobre el poder de la conexión humana, “The Ripple Effect” siguió un camino diferente para llegar a su realización. Comenzamos con material de video en vivo filmado por nuestro equipo en un autobús de Chicago. Al centrarnos en capturar momentos humanos espontáneos, pudimos capturar las expresiones sutiles y los movimientos naturales que dieron vida a la historia.
El footage en video se convirtió en la base de la estética inspirada en el dibujo a mano del film, proporcionando una referencia instantánea para escenas complejas con relaciones espaciales reales y gestos que habrían sido difíciles de lograr con animación cuadro por cuadro.
Luego recurrimos a una variedad de herramientas de IA para refinar los visuales, añadiendo flujos de color dinámicos y transiciones suaves para reforzar el tono emocional positivo de la historia. El resultado final equilibró la eficiencia de la IA con la atención al detalle de nuestro equipo, asegurando que la calidez y la espontaneidad de los momentos humanos reales se mantuvieran intactas.
Una muestra de imaginación amplificada por IA
Dar vida a estos films requirió combinar 12 herramientas de IA generativa diferentes, modelos personalizados y técnicas de animación tradicionales.
Los animatics dibujados a mano de Neon Nights se transformaron a través de un pipeline personalizado de ComfyUI usando AnimateDiff, LoRAs y SDXL para lograr un aspecto rico e inspirado en claymation.
Mientras tanto, el footage en vivo de Ripple Effect fue transformado y estilizado utilizando un LoRA personalizado, ComfyUI y After Effects como base, demostrando que la IA funciona mejor cuando se fundamenta en emociones humanas genuinas.
En más de 600 horas de producción construimos un proceso en el que la IA aceleró los flujos de trabajo, pero la experiencia humana siguió siendo esencial para dar forma a los productos finales. Juntos, los films establecieron un nuevo referente para la animación asistida por IA, demostrando que la IA no es un reemplazo directo de la creatividad, sino una herramienta increíble que la potencia en colaboración con la intuición y el arte humanos.
