Tecate
Dando vida a los selfies con IA
( Services )
- Marca y Medios
- Transformación con IA
Para el festival Tecate Pa’l Norte 2024, Tecate quería deleitar a lxs asistentes del festival con una experiencia inolvidable.
Inspirándose en lxs asistentes, el evento y Tecate, DOGSTUDIO/DEPT® lanzó Tecate Selfie, una experiencia generativa que transformó humildes selfies en obras de arte de marca.
Llevando a lxs fans al escenario principal
El corazón de Tecate Selfie es simple: involucrar a lxs asistentes del festival en la celebración con Tecate y Pa’l Norte.
DOGSTUDIO/DEPT® gestionó la experiencia, desde el concepto inicial hasta el arte final. Se produjo un conjunto especial de latas de Tecate para el festival, invitando a lxs participantes a enviar sus selfies a través de un simple código QR.
Desde allí, lxs usuarixs podían hacerse un selfie, subirlo a la plataforma y personalizar el nivel de decoración (seguro, creativo o absurdo).
Estas selfies mejoradas con IA se presentaron como parte de un collage dinámico en las pantallas grandes durante los cambios de set, dando a lxs asistentes del festival la emoción de verse a sí mismos como arte digital frente a un público en vivo. Cada participante recibió su propia obra de arte personalizada con IA como recuerdo, junto con un after-movie personalizado que muestra su retrato en la pantalla grande.
La belleza del wild posting
Para el estilo visual, nos inspiramos en el wild posting callejero y la pintura digital, con el objetivo de capturar el ambiente enérgico y audaz de Pa’l Norte.
El proceso de creación de IA comenzó con MidJourney, donde exploramos varios estilos y paletas de colores que se fueran cohesivos. ComfyUI y Leonardo.ai nos ayudaron a explorar pinceladas y escenas de duotono que coincidían con la estética del festival. Este flujo de trabajo nos permitió crear arte que se sintiera personal pero unificado, uniendo a lxs fans y al festival en una única expresión creativa.
Celebrando la creatividad con la IA y la conexión
Tecate Selfie muestra cómo el diseño interactivo tiene el poder de acercar a lxs fans a las marcas que aman.
Al utilizar la IA para celebrar la individualidad de cada participante, creamos una experiencia compartida que se extendió más allá de la pantalla. El proyecto nos mostró que la IA puede amplificar la conexión humana de maneras inesperadas, transformando una simple selfie en un momento de celebración y creatividad. En última instancia, Tecate Selfie nos recordó que, cuando se elabora cuidadosamente, la IA puede ayudar a crear experiencias memorables, impulsadas por la marca, que resuenan con el público mucho después de que termina el festival.
