Wilson
Refrescando una marca centenaria para el mundo de hoy
Junto con DEPT®, Wilson lanzó una misión de marca nueva: “empoderar a cada ser humano para que viva la vida como unx atleta”.
Sobre esta base, nos propusimos actualizar la identidad de la marca y ejecutar una estrategia de lanzamiento digital para Wilson Sportswear desde el concepto hasta la producción.
La necesidad de luchar por algo
Wilson, la icónica marca estadounidense de artículos deportivos, llegó a nosotrxs en un punto de inflexión.
La empresa había estado en el centro del deporte durante más de un siglo, fabricando productos duraderos de altísima calidad como pelotas, bates, raquetas, palos y guantes para dar ventaja a lxs atletas. Si bien sus productos eran bien conocidos por lxs atletas de todo el mundo, se estaban preparando para dar un salto y lanzar su primera línea de ropa. En ese momento, reconocieron que la marca necesitaba representar algo más grande.
Comenzamos analizando la marca a través de una auditoría visual y entrevistas con empleadxs y atletas para comprender la percepción que existía sobre la marca y el papel que juega el deporte en sus vidas.
Aprendimos inequívocamente que los deportes le importan a su audiencia. Añaden significado a sus vidas. Les enseñan cosas.
No reinventás una marca de 100 años. Encontrás su alma y le das espacio para crecer.
No hay atletas de primetime.
No hay competencia feroz. Ni ganar o perder.
Nuestro equipo creativo decidió mostrar solo atletas que juegan por amor al deporte.
Redefinir atleta
“Atleta” se considera un título reservado para unxs pocxs Evoca ideas de habilidad física y fama de renombre. Cuando las personas piensan en “atleta”, piensan en lxs que ven en la televisión. Sangre, sudor y lágrimas. Medallas y copas. Personas que salen a la cancha y firman camisetas.
Nuestra estrategia de lanzamiento al mercado para el primer año de Wilson Sportswear fue desafiar estos estereotipos al representar el espíritu atlético que vive dentro de todxs nosotrxs y juega sin esperar nada a cambio más allá de la satisfacción de hacer deporte.
Colaboración enérgica a pesar de las adversidades
Diseño y desarrollo de productos, en sincronía
El momento de nuestro trabajo de identidad de marca permitió a los diseñadores de BASIC/DEPT® explorar y refinar un nuevo lenguaje visual para la marca Wilson mientras sus equipos internos desarrollaban la colección inaugural de Sportswear. Como resultado, pudimos influir en todo, desde el packaging hasta las etiquetas, incluso la marca en la colección misma.
Guías de estilo
Empoderar a un equipo global para crear consistencia a largo plazo. Creamos un brand book completamente nuevo que comprende un sistema de diseño, pautas de fotografía y material de cultura empresarial.
Lanzamiento en redes
Para el primer año, propusimos orientar la marca en torno a drops quincenales. Este formato ya está probado en la categoría y le dio a Wilson una forma de establecer un flow de historias de productos basadas en momentos culturales, cápsulas y colaboraciones.
Producción de contenido remota
Las restricciones de la pandemia no nos detuvieron. Pudimos planificar y producir sesiones de varios días en Los Ángeles de forma segura para mantener la fase de lanzamiento y los meses siguientes.
¿Preguntas?
VP of Growth
Asher Wren
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