Con 19,000 restaurantes en 130 países, Pizza Hut es una de las marcas de pizza más conocidas del mundo. Además, tras más de 60 años en el negocio, Pizza Hut se ha ganado la lealtad de sus clientes con nuevos y deliciosos elementos en el menú y combinaciones de sabores.
Para dar inicio al lanzamiento de su último producto, “Melts”, Pizza Hut se acercó a DEPT® para crear una campaña integral de concienciación en redes sociales con 40 creadores de alto alcance en TikTok e Instagram.
Los creadores adecuados para el trabajo
Con un plazo de solo dos meses para crear y lanzar la campaña, nos sumergimos de inmediato en el Paso 1 del proyecto: encontrar 40 influencers de primer nivel con los que Pizza Hut pudiera asociarse.
Dada nuestra agenda ajustada, tuvimos que actuar rápidamente en nuestra investigación. Al mismo tiempo, encontrar a los creadores adecuados requería una cuidadosa atención a los detalles. No solo necesitábamos encontrar a aquellos cuyos estilos de contenido se alinearan bien con la marca Pizza Hut, sino que también debíamos asegurarnos de que sus personalidades, enfoques y audiencias fueran apropiados.
Objetivos irresistibles
La campaña Melts de Pizza Hut Alemania tenía dos objetivos principales.
Primero y ante todo, debíamos aumentar el alcance de la marca y generar conciencia sobre el nuevo plato. Y, con un nombre como Melts, siempre fue claro que la mejor manera de lograr esto era mostrar la deliciosa y pegajosa cremosidad del producto a través del contenido de los influencers.
En segundo lugar, también queríamos generar un gran nivel de interacción entre el público objetivo a través de la campaña de influencers. Esto era especialmente importante para Pizza Hut Alemania, que quería asegurarse de que la campaña fuera altamente visible y al mismo tiempo animara a las personas a participar.
Manteniéndose en lo delicioso, evitando lo cursi
En colaboración con nuestro grupo seleccionado de 40 creadores, ayudamos a generar un total de 51 piezas de contenido individuales en Instagram y TikTok para la campaña.
Para asegurarnos de que el resultado final cumpliera con los objetivos de Pizza Hut, proporcionamos a cada influencer un breve que les otorgaba mucha libertad creativa, un factor crucial para producir contenido de alta calidad y, lo más importante, auténtico.
Después de todo, para que cualquier campaña en redes sociales funcione, el contenido no puede ser demasiado cursi… incluso si se trata de un producto que literalmente rebosa de lo auténtico.
La decisión de priorizar la libertad creativa también garantizó que comenzáramos con buen pie con cada influencer desde el inicio de nuestro trabajo conjunto, y nuestra comunicación fue siempre positiva y sencilla.
Otro componente clave de nuestra estrategia de briefing era engañosamente simple pero muy eficaz: el humor. Nos dimos cuenta de que la mejor manera de generar interacción era provocar risas, lo cual resultó especialmente efectivo para la audiencia de Gen Z y jóvenes Millennials (“Zillennials”) de Pizza Hut.
En última instancia, los números que generamos a través de la campaña hablan por sí mismos.
Algunos de nuestros resultados más sabrosos:
- 40 creadores que contribuyeron a la campaña y promoción de los nuevos ‘Melts’.
- Alcance de más de 14 millones de seguidores.
- Generación de más de 150,000 interacciones.
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