Identidad motion que conecta jazz y basket

Cuando los fans asisten a un partido de los Utah Jazz, no se trata sólo de ver basket.

Se trata de la experiencia en el estadio: las luces, la música, el entretenimiento en los descansos y el sentimiento de comunidad. Todo ello da lugar a una velada única e irrepetible.

Para ofrecer a los fans esta experiencia envolvente, Studio Dumbar/DEPT® trabajó con el equipo creativo de los Utah Jazz para crear una identidad motion que reflejara la marca y la afición únicas de los Jazz.

Los Utah Jazz se sometieron a una profunda revisión visual que incluyó la actualización del logotipo, nuevas camisetas y una paleta de colores renovada. Para ayudarles en este esfuerzo, desarrollamos una identidad de motion que celebra el atletismo de los jugadores, el ritmo del juego y la conexión entre el jazz y el basket.

Para lograrlo, creamos un lenguaje visual único centrado en el movimiento. La tipografía, los patrones y los activos 3D podían ponerse en movimiento para simular el flujo del juego.

Si asiste a un partido de los Utah Jazz esta temporada, se verá rodeado de esta nueva identidad de motion en las pantallas gigantes y las vallas publicitarias LED del estadio.

Todo empezó con el famoso símbolo de la nota musical de Jazz. La inclinación de 25° de la nota musical se prestaba a un ángulo similar en el texto de la nota. Al pensar en las animaciones que seguiría el texto, continuamos con el tema de los patrones irregulares del jazz, creando un equilibrio con tipografía asimétrica y ángulos distintivos.

Lo que vino después fue inspiración estática. A los Utah Jazz les encantaban las campañas publicitarias de Nike de los 90, en las que el texto en negrita y en blanco y negro era imposible de ignorar. La atención se centró en unas pocas palabras poderosas despojadas de sus orígenes en blanco y negro. Aunque utilizamos toda la gama de colores de los Jazz, la intención se mantuvo: crear una señalización llamativa y de alto contraste centrada en unas pocas palabras poderosas.

Los patrones eran esenciales porque aportaban dinamismo, profundidad y escalabilidad a la identidad del movimiento. Para ello, centramos nuestra atención en la famosa nota de jazz, utilizando también música de jazz, instrumentos, ondas sonoras, líneas de la cancha de baloncesto y formas de basket.

La identidad final utilizó texturas mínimas en favor de la tipografía y los patrones, con una excepción.

La excepción fue una animación emblemática creada a partir del movimiento de una camiseta de los Utah Jazz. Esta tela 3D hecha a medida ondula y reacciona cuando una pelota de basket de los Jazz cae en su centro, envolviendo el balón como lo haría en la vida real.

A partir de aquí, cortamos, cortamos en dados y combinamos una variedad de patrones y elementos 3D superpuestos bajo una tipografía audaz. La adición eventual de colores y movimiento creó el resultado final: una representación de movimiento, flujo y ritmo que podía experimentarse en el estadio o en la comunicación digital de los Jazz (a través de sus redes sociales, por ejemplo).

A continuación, los Utah Jazz utilizan estos mashups para crear sus activos especializados. Esto incluye el contenido digital, pero también los hype reels de los jugadores, las indicaciones para el público durante el partido y los elementos visuales del estadio.

Cuando los fans entraron en el estadio para la noche inaugural de la temporada 2022/23, se vieron inmersos en el mundo de los Utah Jazz.

Cada centímetro de la pantalla estaba coordinado con los atrevidos patrones y elementos visuales de la campaña. La pantalla LED del perímetro mostraba las animaciones en color púrpura de los Utah Jazz. Los jumbotrones invitan a la competición a “TOMAR NOTA”. Y cuando se anuncia la alineación inicial, los hype reels captan el entusiasmo de los fans.

Esta experiencia de movimiento digital no sólo representa a la organización, sino también el espectáculo del movimiento inspirado en el jazz. Todo para los fans.