Update van een iconische visuele identiteit

De visuele identiteit van de Nederlandse Spoorwegen maakt deel uit van het nalatenschap van Studio Dumbar. Gert Dumbar ontwierp het NS logo toen hij creatief directeur was bij Tel Design. In 1977 richtte hij Studio Dumbar op, de studio die gedurende de jaren ‘80 aan verschillende projecten van de Nederlandse Spoorwegen werkte. Sommige ontwerpen uit die tijd worden nu nog steeds gebruikt. Denk bijvoorbeeld aan de grafieken met informatie over routes en vertrektijden. Het NS logo is waarschijnlijk een van de oudste logo’s dat nog steeds in gebruik is. Om de vitaliteit van het merk bestendigen, werd Studio Dumbar (part of Dept) gevraagd om de visuele identiteit te updaten.

De Nederlandse Spoorwegen heeft een groot aantal touchpoints en een complexe uitdaging in governance. Bij de recent redesign lag de focus deels op het vereenvoudigen van de basisvormgeving en uitvoering, om zo de essentie van het brand design terug te laten komen. Daarnaast hebben we de ‘flow’ als nieuw element geïntroduceerd. Rondheid, warmte en dynamiek zijn de kernwoorden van het design.

De trein is, vanzelfsprekend, het meest cruciale onderdeel van de customer journey. Studio Dumbar creëerde een nieuw ontwerp voor de treinen van NS. Het ontwerp integreert het idee van de flow en geeft het logo een prominentere plek. Door het design ziet de trein er sneller en moderner uit. Op termijn zullen alle treinen van de Nederlandse Spoorwegen een make-over krijgen volgens dit nieuwe design.

In de vernieuwde visuele identiteit houden verandering en continuïteit elkaar in balans. Het logo en de kleurencombinatie van geel/blauw –de meest herkenbare onderdelen van het brand design– blijven hetzelfde. Tegelijkertijd opent de geüpdatete huisstijl een nieuw hoofdstuk voor een van de meest iconische merkidentiteiten van Nederland.