Organische prestaties verbeteren met een duurzame strategie
Duurzaamheid staat bij steeds meer huishoudens op de agenda. Milieu Centraal geeft de juiste adviezen om milieubewuster te leven en energie te besparen. Eind 2020 lanceerden zij in een doorlopende samenwerking met DEPT® een nieuwe website. Hoewel de SEO-strategie tijdens het bouwproces op de prioriteitenlijst stond, bleef de organische performance na de lancering achter. Samen met Milieu Centraal is onderzocht hoe de organische posities, bijvoorbeeld met structured data, zo efficiënt mogelijk verbeterd konden worden.
De uitdaging
Het was nodig om de online zichtbaarheid terug te brengen naar minstens het oude niveau en de organische resultaten te verbeteren om de concurrentie voor te blijven. Milieu Centraal had daarvoor een geoptimaliseerde SEO-strategie nodig, die de huidige website technisch ondersteunt en de kwaliteit en creatie van content maximaliseert. Daarnaast was het ook een prioriteit om de website bestendig te maken voor de continu veranderende zoekresultatenpagina en richtlijnen van Google.
De strategie
Op basis van de uitdaging is een onderzoek uitgevoerd om de jaarlijkse SEO-strategie vorm te geven. Dit leverde de volgende aandachtspunten op:
01 Organische performance herstellen naar oorspronkelijke resultaten
Na de migratie van de nieuwe website zijn technische SEO-elementen beschadigd, wat resulteerde in een daling van organisch verkeer. Daarom was het cruciaal om de technische SEO-basis van de website te herstellen, zodat de volledige potentie wordt benut.
02 Nieuwe contentmogelijkheden
Door de migratie zijn ook belangrijke organische contentelementen verloren gegaan, waardoor het verkeer voor relevante zoekwoorden aanzienlijk daalde. Nieuwe kwalitatieve content zal ervoor zorgen dat de kloof tussen Milieu Centraal en concurrenten verkleind wordt.
03 Zichtbaarheid voor de zoekresultatenpagina verbeteren
De meeste zoekwoorden waarop Milieu Centraal zich op richt, worden vertegenwoordigd in rich results zoals veelgestelde vragen, how-to’s en tabellen. Het verbeteren van de zichtbaarheid van deze zoekresultatenpaginafuncties is noodzakelijk om het organisch verkeer te verhogen.
Onze aanpak
De resultaten
Sinds de uitvoering van de nieuwe SEO-strategie en de optimalisatie van de website, is het organisch verkeer van Milieu Centraal flink gegroeid. De resultaten tonen aan dat het combineren van technische elementen, kwalitatieve content en toekomstbestendige SEO-optimalisatie de juiste ingrediënten vormen voor geweldige resultaten.
Ook door het inspelen op actuele onderwerpen bij de content-optimalisatie zagen we een grote stijging in het aantal sessies. De categorie ‘Energie besparen’ groeide bijvoorbeeld met ruim 1,3 miljoen sessies YoY. Uiteraard zijn deze cijfers ook deels te danken aan de huidige situatie en zoektrends in Nederland, zoals het stijgen van de energieprijzen.
De implementaties in combinatie met het gebruik maken van de juiste trends in de markt hebben gezorgd voor:
• Een ruime verdubbeling van het totale organisch verkeer.
• +54% groei in websitesessies YoY.
• Organische zichtbaarheidsstijging van gemiddeld +81% in rich results.
Alle credits voor de afbeeldingen gaan naar Beeld Milieu Centraal.
Questions?
SEO Consultant
Rowie van Haastregt
Discover more
