Avans+
Grensverleggend groeien met een volledig digitale campagne
Avans+ is een erkende onderwijsinstelling die hoogwaardige opleidingen aanbiedt voor werkende professionals. De afgelopen jaren hebben zij een sterke reputatie opgebouwd als een betrouwbare partner voor deelnemers die streven naar vakkundige groei en ontwikkeling. De ambitie was om landelijk te groeien en meer deelnemers te bereiken, en daarom ging DEPT® aan de slag als strategisch partner en ontwikkelde samen met Avans+ een gloednieuwe digitale campagne om de naamsbekendheid te vergroten.
De uitdaging
Door middel van kwalitatief onderwijs en een goede begeleiding faciliteert Avans+ het groeiproces van hun deelnemers. De komende jaren willen zij flink groeien om nog meer werkende professionals te helpen ontwikkelen. Eerder werkte Studio Dumbar/DEPT® aan de nieuwe merkpositionering van Avans+. Het doel was om deze nu te verleggen naar een mediastrategie inclusief creatief concept om een campagneplan voor de langetermijngroei uit te werken. In nauwe samenwerking met het team van Avans+ was DEPT® verantwoordelijk voor de hele campagne: van planning, tot concept en executie. De productie was in samenwerking met Big Shots.
Media-inzet
Het was belangrijk dat de media-inzet persoonlijk was en gericht op ambitieuze professionals, en daarom is besloten om voor een volledig digitale aanpak te gaan. Zo konden we op basis van context en gedrag geschikte personen aanspreken. We maakten gebruik van meerdere kanalen, zoals SEA, Social (Meta en LinkedIn), Programmatic, homepage takeovers, DOOH en audio. Door deze multichannel-opzet waren we voor de doelgroep aanwezig op de juiste momenten én zorgden we voor herhaling om onze boodschap te versterken. Zo maakte iedereen binnen de doelgroep kennis met Avans+ als opleider voor professionals.
De boodschap
Ondanks dat elke deelnemer uniek is, is er een gezamenlijke overeenkomst die iedereen bij Avans+ met elkaar verbindt: een intrinsieke motivatie om meer te bereiken en te blijven groeien, zowel in je werk als op persoonlijk vlak. Het verleggen van grenzen om verder te komen dan je dacht wat mogelijk was. In de campagne lieten we deze eigenschap duidelijk naar voren komen, zodat de juiste doelgroep zich in dit verhaal herkende.
Deze campagne is het resultaat van een sterke samenwerking en gezamenlijke focus op langetermijnresultaten
– Lisa van Gastel, marketeer bij Avans+
De resultaten
Van begin tot eind zijn we een partnership aangegaan om de unieke propositie van Avans+ sterk te krijgen en deze onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Door een brede samenwerking met meerdere business teams en een full-funnel aanpak focusten we op groei voor de lange termijn en een hogere naamsbekendheid. De verwachte impact op de brand metrics (awareness, consideration en preference) werden bepaald aan de hand van uniek bereik onder de doelgroep en touchpoints tijdens de campagneperiode. Uiteindelijk zijn meer dan twee miljoen mensen bereikt en heeft deze campagne ervoor gezorgd dat we een stap dichterbij het bereiken van de doelstellingen van Avans+ zijn.
Vragen?
SEA Lead
