De weg naar een land zonder kinderarmoede versterken met digitale kanalen

Samenwerkingsverband Sam& voor alle kinderen werkt aan een land zonder kinderarmoede. Toch weten veel ouders die het financieel lastig hebben de beschikbare hulp niet te vinden. DEPT® helpt Sam& om elke dag nieuwe gezinnen te bereiken dankzij de kracht van digitale marketing.

Er zijn veel organisaties die ondersteuning bieden voor ouders in financieel moeilijke situaties. Het samenwerkingsverband is een samenwerking van Stichting Leergeld, Jeugdfonds Sport & Cultuur, Stichting Jarige Job en Nationaal Fonds Kinderhulp om ouders bewust te maken van de beschikbare hulp. Samen bieden zij de hulp zodat elk kind mee kan doen.

Sam& heeft een duidelijke hoofddoelgroep: gezinnen in een financieel moeilijke situatie en door de pandemie en toename in dagelijkse kosten werd duidelijk dat de doelgroep langzaam maar zeker toeneemt. Daarom ziet Sam& de noodzaak om zoveel mogelijke ouders in staat te stellen om voorzieningen voor hun kinderen aan te vragen. Denk aan een fiets om mee naar school te gaan, het meedoen op een sportclub, een laptop voor school of een verjaardagsbox om toch je verjaardag te kunnen vieren.

Samen met Sam& ontwikkelden we vanuit ons 1% for Good-project een campagne die uitnodigt om een wereld voor te stellen zonder kinderarmoede. Daarnaast is samen met Fama Volat het concept en creatie uitgewerkt. Om deze boodschap te visualiseren en de campagne af te trappen, werkte Sam& samen met een straatartiest om een 3D-straatschildering te maken die de verschillende soorten voorzieningen voorstelt die Sam& aanbiedt.

Nieuwe gezinnen bereiken

Het samenwerkingsverband heeft in de loop der jaren een waardevol netwerk opgebouwd, maar er liggen nog voldoende kansen en mogelijkheden om gezinnen met een lager inkomen te bereiken. Om de merkbekendheid te vergroten is er een digitale campagne opgezet om zo Sam& in beeld te krijgen bij grote groepen ouders. Door het inzetten van digitale kanalen zoals Facebook, Instagram en Google zijn verschillende doelgroepen bereikt die voorheen onbereikbaar waren via de offline kanalen. Het inzetten van een digitale campagne heeft daarmee bijgedragen aan het doel om nieuwe gezinnen te bereiken die nog onbekend waren met de organisatie of de tussenpersonen.

Een landelijke support system neerzetten

Langzaam maar zeker wordt Sam& een organisatie die mensen kennen. Leraren, financiële adviseurs, lokale overheden, buren, vrienden; ze kunnen allemaal helpen om diegenen te bereiken die baat hebben bij de steun van het samenwerkingsverband. Sam& en DEPT® zijn er in geslaagd door het inzetten van een digitale campagne om een breder publiek te bereiken dan ooit tevoren. Dit resulteerde in een grote piek in direct websiteverkeer en een groei in merkgerelateerd zoekverkeer binnen Google. Het grote, ultieme doel is dat iedereen in Nederland het samenwerkingsverband kent, en alle ouders in Nederland de weg naar hulp weten te vinden.

• +83% mensen laten klikken op advertenties om meer over Sam& te lezen op de website
• +50% groei in verkeer vanuit zoekopdrachten naar Sam& binnen Google
• +125% meer direct verkeer in de campagne periode
• +170% meer gezinnen geholpen met hun aanvraag

Alle resultaten zijn afkomstig van de betaalde mediacampagnes, gebaseerd op Google Analytics-gegevens voor Nederland (31 mei – 30 sep vergeleken met 28 jan – 30 mei).