DEPT® ontwikkelt no-nonsense zomercampagne voor Rotterdam Partners

Nu Nederland voornamelijk in eigen land op vakantie gaat, ondersteunt Rotterdam Partners in samenwerking met de Gemeente Rotterdam ondernemers om hun stad als vakantiebestemming neer te zetten. De nationale zomercampagne wil bezoekers verleiden om er zelf op uit te trekken. In het creatieve concept, waarvoor Rotterdam Partners de handen ineen sloeg met DEPT®, vormt de nuchtere Rotterdamse mentaliteit de rode draad. Niet lullen maar poetsen. Geen woorden maar daden. Oftewel: Ga Gewoon Zelf.

Voor de invulling van de zomercampagne is gekeken naar typisch Rotterdamse eigenschappen die aansluiten bij een anderhalvemetersamenleving. Dat resulteert in een zeer cross-cultureel aanbod: kunst in de buitenruimte, natuur in en rondom de stad, onderscheidende bouwwerken en diverse mogelijkheden op het water. De campagne uitingen zijn te vinden op online en offline kanalen. Onder meer billboards, social video’s, online banners, takeovers en een speciale ‘Ga gewoon zelf’-landingspagina vertellen iets over het ruimtelijke en diverse zomeraanbod. Studio Dumbar (part of Dept) heeft een aantal jaar geleden de identiteit van Rotterdam Partners gemaakt, die ook in deze zomercampagne weer duidelijk naar voren komt. 

De inspiratie voor de campagne kwam uit de Rotterdamse werknemers bij DEPT®. DEPT® opereert vanuit het centrum van Rotterdam en snapt als geen ander wat Rotterdam zo bijzonder maakt. “Rotterdam moet je zelf ontdekken. Verdwalen in de verschillende mooie en bijzondere wijken die Rotterdam rijk is, alleen zo ga je Rotterdam echt waarderen. Iets wat alle Rotterdammers al weten en we graag delen met de rest van Nederland”, aldus Thomas van Slooten, account director bij DEPT®. 

Wél blokkeren op alle uitingen de campagne letters expres de afbeeldingen van het aanbod. “We wilden geen campagne maken vol dure plaatjes of praatjes, waar alleen naar wordt gekeken. Integendeel: iedere uiting is een korte en directe oproep om Rotterdam zelf te ervaren”, aldus Bonne de Roos, creative bij DEPT®. “Daarom is er een uitgebreide citymap ontwikkeld, die zowel digitaal als op papier beschikbaar is. Zo kan de bezoeker nog gemakkelijker alle verschillende gebieden en facetten van de stad ontdekken.”

Rotterdam door rotterdammers

Speciaal voor deze campagne laten een aantal Rotterdamse bekende stadsambassadeurs bijzondere plekken in de stad zien aan de hand van thema’s zoals kunst, cultuur en shopping. Ook is er aan de ondernemers in Rotterdam gedacht. Ondernemers kunnen een toolkit downloaden waarmee ze met de campagne aan de slag kunnen en gebruik kunnen maken van de Ga gewoon zelf’-filter voor Instagram.