De Hypotheker
Organisch SEO-succes gebouwd op drie pilaren
Jazeker, De Hypotheker staat naast hun catchy slogan ook bekend om advies en bemiddeling bij financiële zaken rondom je huis. Om deze status ook online te koesteren is het belangrijk om alle SEO-zaken op orde te hebben, of beter zelfs, daarin te excelleren. Dát is precies wat De Hypotheker zich in 2019 realiseerde en daarom helpt DEPT® ze sindsdien – aan de hand van drie pilaren – met het behalen van hun (organische) SEO-doelstellingen. En mét succes, want uit een dataset van Aspen Digital blijkt dat De Hypotheker zich over heel 2022 mag kronen tot absolute winnaar in organic.
Een gevecht om organische rankings
De Hypotheker bevindt zich te midden van een heuse titanenstrijd om goede organische rankings in zoekmachines als Google te bereiken en behouden.
Banken en nichespelers domineren de zoekresultaten op de belangrijkste keywords, de één met een nog hogere autoriteit dan de ander. Al sinds 2019 staan we voor de uitdaging om er in deze condities bovenuit te stijgen, met als ultieme doel het organische verkeer naar de website van De Hypotheker stap voor stap te vergroten.
Een aanpak gestoeld op drie pilaren
Bij DEPT® begrijpen we dat het behalen van (organisch) SEO-succes valt of staat bij het kiezen van de juiste aanpak. Hierbij dient rekening te worden gehouden met de drie pilaren van SEO: techniek, content en autoriteit.
Deze aanpak kan alleen slagen als er tijd – en geld – wordt geïnvesteerd in de drie pilaren. De website van De Hypotheker had al een solide technische basis en veel content, dus ging er automatisch meer aandacht naar autoriteit.
Hieronder lichten we deze aanpak toe en vertellen we welk advies we aan De Hypotheker gaven voor het verkrijgen van een hogere autoriteit.
Techniek
Een solide basis voor goede vindbaarheid
We leggen eerst het technische fundament van de website. Zo zorgen we ervoor dat alle belangrijke pagina’s daadwerkelijk gevonden kunnen worden.
Dit begint met het crawlbaar en indexeerbaar maken van deze pagina’s. We doen dit bijvoorbeeld door de robots.txt file, XML sitemap en de interne linkstructuur te optimaliseren.
Om vervolgens te waarborgen dat dit bij de juiste pagina’s gebeurt, voeren we regelmatig technische checks uit op het hele domein.
Daarnaast monitoren we tussentijds de website met zowel interne als externe tools (zoals ContentKing), waardoor we snel kunnen schakelen bij kritische technische problemen.
Content
Relevante inhoud voor betere rankings
Na het funderen van de website vullen we deze met inhoud. Een website zonder relevante content is als een zak chips met pepernoten erin: het kan er van de buitenkant veelbelovend uitzien, maar het is niet waar je naar op zoek was. Deze irrelevantie heeft een negatieve impact op de rankings en daarmee ook op het aantal bezoeken aan de website.
Daarom optimaliseren we bestaande content op basis van on-page analyses en denken we op innovatieve manieren met de klant mee over potentiële nieuwe content. Een mooi voorbeeld hiervan is de door ons ontwikkelde semi-geautomatiseerde methode, waarmee we ideeën voor nieuwe content uit de al bestaande websitecontent kunnen halen.
Omdat het bij uitstek belangrijk is om continu relevante content te creëren, voeren we regelmatig geavanceerde analyses uit. Denk hierbij aan content gap analyses en Featured snippet analyses.
Autoriteit
Hogere autoriteit door de juiste inzet van media
Als de website een solide technische basis heeft en gevuld is met relevante inhoud, komt het neer op status, ook wel autoriteit genoemd. Autoriteit geeft de doorslag bij het wel of niet kunnen concurreren met de grote spelers.
De Hypotheker geniet namelijk moordende concurrentie bij het verkrijgen van de organische topposities. Zowel de grote banken (bv. ABN-Amro, Rabobank, ING) als de nichespelers (bijvoorbeeld gespecialiseerd in hypotheekrente) – maar ook andere onafhankelijke hypotheekadviseurs (zoals Frits, Hypotheekshop en Independer) – mengen zich in de strijd.
Op advies van DEPT® zet De Hypotheker earned en paid media in om continu zijn autoriteit te verhogen. Earned media in de vorm van persberichten en paid media in de vorm van samenwerkingen met externe, relevante publishers. Want: hoe meer websites er naar hypotheker.nl linken – ook wel referring domains genoemd – hoe hoger de autoriteit.
Om de verkregen autoriteit te behouden, monitoren we tenslotte ook regelmatig het huidige backlinkprofiel waarbij we kapotte of verloren backlinks opsporen en herstellen. Het resultaat hiervan bleef niet uit, want waar de teller van het aantal referring domains nog op 1240 stond in 2021, is deze inmiddels gestegen naar 2200, dat is een stijging van 77%.
“Organisch verkeer is heel belangrijk voor ons en met DEPT® werken we als een team samen om onze doelstellingen te behalen in een competitieve markt. Ze ondersteunen ons met next level analyses en optimalisaties zodat we onze SEO rankings kunnen behouden én verbeteren.”
De resultaten
Het succes van De Hypotheker laat zien dat het kiezen van een aanpak aan de hand van de drie pilaren van SEO zijn vruchten afwerpt. Zie de klinkende cijfers hieronder:
- Meer dan 5000 unieke keywords in de top 3 van Google
- Featured snippets op meer dan 800 unieke keywords
- Nummer 1-positie op high search volume keywords zoals:
hypotheek berekenen (zoekvolume: 201.000 per maand)
hoeveel hypotheek kan ik krijgen (zoekvolume: 33.100 per maand)
maandlasten hypotheek berekenen (zoekvolume: 12.100 per maand) - 63% van al het websiteverkeer in 2022 was organisch
Jazeker, we kunnen gerust zeggen dat de jarenlange samenwerking met De Hypotheker er een is om over naar huis te schrijven.
Vragen?
SEO Consultant
