Oog in Oog met het Meisje: Mauritshuis lanceert campagne rond meesterwerk van Vermeer

Hoewel het Meisje met de parel een van de topstukken van het Mauritshuis is, weet niet iedereen dat het schilderij in Den Haag hangt. Begin 2023 is het Meisje voor een expositie uitgeleend aan een Rijksmuseum in Amsterdam, wat de verwarring over de locatie van het schilderij vergroot heeft. Inmiddels is zij weer thuis in het Haagse Mauritshuis en mag heel Nederland dat weten. De koppeling tussen het Meisje en het Mauritshuis wordt in deze campagne dan ook versterkt, zoals te zien is in meerdere video’s voor een langlopende always on display- en socialcampagne en korte digital out of home-campagne. Digital agency DEPT® nam de campagne- en mediastrategie, campagneconcept, productie, campagnebegeleiding en media-inkoop en -optimalisatie voor diens rekening. De video’s zijn geschoten in samenwerking met ruben paul ruben, een creatief productiehuis dat door eerdere samenwerking met het Mauritshuis de perfecte match was. 

“Omdat we willen verbeelden hoe het is om oog in oog te staan met het Meisje, hebben we voor het authentieke gevoel gekozen om de video’s in het Mauritshuis op te nemen, ondanks de productionele puzzel die dat opleverde. Je voelt je heel nietig als je bedenkt dat je tussen al die meesterwerken zelf ook een kunstwerkje aan het maken bent”, zegt Annelied van de Weg, lead creative bij DEPT®.  “Je hebt misschien over het Meisje gehoord en gelezen, maar je kan kan haar alleen bij haar thuis écht leren kennen, door oog in oog met haar te staan in het Mauritshuis” vult Luuk van de Put, senior creative bij DEPT® aan.

“Heel de wereld weet van het bestaan van het Meisje en als Haagse ben ik enorm trots dat ze bij ons in het Mauritshuis te bewonderen is. Het zou fantastisch zijn als het Meisje hetzelfde voor Nederland betekent als de Mona Lisa voor Frankrijk. Met deze campagne hoop ik een stapje in die richting te zetten”, aldus Hannie Steeman, head of marketing & communications van het Mauritshuis.

Deze awarenesscampagne duurt tot eind 2023 en bestaat uit meerdere flights, waarvan de eerste eind juni live is gegaan.