Landquart Fashion Outlet

In Full Bloom: Eine erfolgreiche Frühlingskampagne

Das Landquart Fashion Outlet (LFO) gehört zur Via Outlet Gruppe und ist das einzige Outlet der Gruppe in der Schweiz.

DEPT® ist seit 2023 die globale Lead-Agentur im Bereich digitales Marketing für die Via Outlet Gruppe und unterstützt das LFO im Hinblick auf die Entwicklung der Mediastrategie sowie die Ausspielung der Kampagnen über verschiedene Online- sowie Offline-Kanäle, wie OOH, DOOH, Radio, Social Media, Programmatic Advertising, YouTube, SEA und Kinowerbung. Das LFO strebt danach, seine Position als führendes Outlet in der Schweiz zu stärken und bietet seinen Kund:innen eine Vielfalt an Brands, attraktive Angebote und ein inspirierendes Einkaufserlebnis.

Eine Multichannel-
Strategie “In Full Bloom”

Das Landquart Fashion Outlet hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Bekanntheitsgrad zu steigern und sich als erstklassiges Outlet in der Region Zürich zu etablieren. Die Hauptzielsetzung bestand darin, mehr Besucher:innen anzuziehen und den Footfall zu erhöhen. Das Outlet ist einzigartig, da es sieben Tage die Woche und 365 Tage im Jahr geöffnet hat und nur eine Stunde mit dem Zug von Zürich entfernt ist.

Für die Frühjahrskampagne wurde eine Multichannel-Kampagne mit dem Slogan „In Full Bloom“ umgesetzt. Ziel war es, die Attraktivität und Erreichbarkeit des Outlets in der Region Zürich hervorzuheben. Dafür wurden verschiedene Marketingkanäle wie Social Media, Display Ads, Youtube und
Digital Out of Home genutzt.

Dabei war die zentrale Botschaft der Kampagne, dass das Landquart Fashion Outlet nur eine Zugstunde von Zürich entfernt ist. Mit dem einprägsamen Call-to-Action „Nur 60 Minuten nach Landquart“ wurden die Bewohner:innen der Region Zürich dazu aufgefordert, das Outlet zu besuchen.

Nur 60 Minuten nach Landquart

Kernidee der Frühlingskampagne für das Landquart Fashion Outlet war es, die Aufmerksamkeit der Passant:innen am Zürcher Hauptbahnhof zu gewinnen. Dazu wurde ein eindrucksvolles Aktivierungsevent mit einer begehbaren riesigen Tasche, der „LFO-Superbag“, organisiert. Dieses Event war ein zentraler Bestandteil der Kampagne und sorgte für eine hohe Sichtbarkeit und Interaktion vor Ort.

Zusätzlich wurde von unserem Team ein CGI-Video produziert, das den Hauptbahnhof Zürich, die Superbag und den Call-to-Action „Nur 60 Minuten nach Landquart“ zeigte. Das Video wurde über Meta sowie TikTok verbreitet und verstärkte die Botschaft der Kampagne auf kreative Weise.

Ergänzend dazu wurden die Kanäle Youtube, Display und Digital Out-of-Home (DooH) mit den Frühlingskampagnen-Visuals von Landquart bespielt. Die Online-Anzeigen wurden gezielt im Raum Zürich geschaltet, während die DooH-Kampagne rund um den Hauptbahnhof Zürich mit erhöhtem Werbedruck während des Events stattfand.

Unbegrenzte kreative Möglichkeiten durch CGI

Für die Frühjahrskampagne des LFO wurde ein Multichannel-Ansatz gewählt, der eine durchgängige On- und Offline-Präsenz entlang der gesamten Customer Journey sicherstellt. So wurde die Zielgruppe in ihrem Alltag begleitet und mit dem Call to Action “Nur eine Stunde von Zürich” als aktives Einkaufserlebnis zum Besuch des LFO animiert.

Ein wesentlicher Teil der Kampagne wurde mit Hilfe von CGI produziert. CGI liegt aktuell hoch im Trend, da Unternehmen auf diese Weise nahezu unbegrenzte kreative Möglichkeiten haben, um beeindruckende visuelle Inhalte zu erstellen, die in der Realität nur schwer umzusetzen wären – zum Beispiel aufgrund von limitiertem Budget. CGI kann komplexe Szenen und dynamische Elemente realistisch darstellen, wodurch es einfacher wird, Aufmerksamkeit zu generieren und emotionale Verbindungen zu schaffen. Durch den Einsatz von CGI in der “In Full Bloom” Kampagne konnten wir ein fantasievolles und visuell fesselndes Erlebnis schaffen, das den Frühling, die Nähe des LFO zu Zürich und die Attraktivität des Outlets perfekt einfängt.

Das Ergebnis

Die Kampagne schuf nicht nur Aufmerksamkeit für das Outlet bei der Zielgruppe, sondern auch Engagement: Auf Instagram und TikTok erreichte das CGI-Asset über zwei Millionen Aufrufe und ist damit der mit Abstand erfolgreichste Post des Landquart Fashion Outlets. Die Kampagne ist bei der Zielgruppe sehr gut angekommen und hat effektiv auf das Outlet aufmerksam gemacht – dies hat sich auch in dem erhöhten Traffic vor Ort gezeigt.