Philips Sonicare hat sich das Ziel gesetzt, Menschen dazu zu ermutigen, ihre Mundgesundheit zu verbessern, indem sie auf Sonicare Zahnbürsten umsteigen. Um diese Veränderung herbeizuführen und zu zeigen, dass Zähneputzen Spaß machen und mühelos sein kann, haben wir uns mit einer Gruppe Influencer:innen zusammengetan. Gemeinsam erarbeiteten wir überzeugende und relevante Inhalte, um die Funktionen, Vorteile und die praktische Anwendung der DiamondClean-Zahnbürste von Philips Sonicare hervorzuheben.
Die Herausforderung
Philips Sonicare wollte hochwertige, ansprechende Inhalte erstellen, um die DiamondClean-Zahnbürste für die Online-Kanäle der Marke zu bewerben. Die Inhalte sollten Menschen dazu ermutigen, ihre manuelle Zahnbürste gegen eine Sonicare Zahnbürste auszutauschen und gleichzeitig ihre Mundgesundheit zu verbessern.
Veränderung der Zahnputzroutinen durch Inhalte
Um diese Herausforderung zu meistern, arbeiteten wir mit Influencer:innen zusammen und erstellten inspirierende, relevante Inhalte, welche die Zielgruppe von Philips Sonicare ansprechen und motivieren sollten.
Um die Wirkung der Influencer Marketing Kampagne zu maximieren, haben wir mit einer sehr vielfältigen Gruppe ausCreator:innen zusammengearbeitet, die jeweils verschiedene Interessen und Fachgebiete abdecken – darunter Health, Lifestyle, Travel und Parenting. Die Ansprache der Zielgruppen aus verschiedenen Nischen half uns, die verschiedenen Funktionen und Vorteile der DiamondClean-Zahnbürste auf eine Weise zu präsentieren, die auf Resonanz stoßen würde. Durch qualitativ hochwertige Inhalte zeigten die Creator:innen die Philips Sonicare DiamondClean Zahnbürste, ihre fortschrittliche Technologie und ihre hervorragende Reinigungsleistung auf authentische Weise.
Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen ist wie mit einem Team aus leidenschaftlichen Befürwortern, die ihre einzigartige Expertise und ihre Kreativität einbringen, um die Produktfunktionen zu teilen, die sie am meisten lieben
Marco Wallenburg, leitender Manager für Influencer Marketing
Verstärkung des weltweiten Einflusses
Die ausgewählten Influencer:innen aus den Bereichen Health, Lifestyle, Travel und Parenting erstellten Inhalte für die eigenen Online-Kanäle von Philips sowie für ihre eigenen Kanäle. Dabei wurden die Creator:innen strategisch in den Fokusmärkten des Produkts platziert, zu denen die Vereinigten Staaten, Deutschland und Frankreich gehören.
Die Aufgaben der einzelnen Nischen waren eng mit dem jeweiligen Bereich verknüpft, um durch Kreativität auf einzigartige und dennoch relevante Weise Wirkung zu erzielen. So wurden beispielsweise Travel-Influencer:innen gebeten, die Tragbarkeit und den Komfort des Produkts hervorzuheben, indem sie betonten, wie die Zahnbürste unterwegs verwendet werden kann und eine problemlose Mundpflege auf Reisen ermöglicht. Lifestyle-Influencer:innen hingegen stellten das elegante Design und die stilvolle Ästhetik des Produkts in den Vordergrund und betonten, wie die Zahnbürste in einen luxuriösen, High-End Lebensstil integriert werden kann.
Enthüllung von Brillanz und Vorteilen
In visuellen Blogbeiträgen haben die Creator:innen die Zielgruppe von Philips Sonicare zudem durch ihre Erfahrungen mit der DiamondClean Zahnbürste geführt. Alle Influencer:innen berichteten, was sie an der DiamondClean-Zahnbürste lieben. Indem wir den Influencer:innen vorab die wichtigsten Argumente an die Hand gaben, stellten wir sicher, dass der Content die Brillanz und die Vorteile des Produkts genau wiederspiegelt.
Entfesselung der Kreativität der Influencer:innen
Indem wir den Influencer:innen völlige kreative Autonomie gewährten, konnten sie die DiamondClean Zahnbürste in ihrem eigenen Stil präsentieren. Dieser Ansatz passt perfekt zur Methodik von DEPT®, die großen Wert darauf legt, den Content Creator:innen die kreative Kontrolle zu überlassen. So konnten die Influencer:innen Inhalte erstellen, die nicht nur visuell beeindruckend, sondern auch authentisch und für ihre Follower:innen nachvollziehbar sind. So wurde die DiamondClean Zahnbürste auf eine Weise präsentiert, die bei der Zielgruppe Anklang fand.
Um das Engagement weiter zu steigern, posteten die Influencer:innen auf ihren Social Media Kanälen ein Gewinnspiel, bei dem ihre Community die Chance hatte, eine Philips Sonicare DiamondClean Zahnbürste zu gewinnen.
Die Ergebnisse können sich sehen lassen
Die Kampagne in Zusammenarbeit mit den Creator:innen war ein enormer Erfolg: Insgesamt wurden über 425 Assets für die eigenen Online-Kanäle von Philips produziert, fast 3 Millionen Impressionen generiert und eine beeindruckende Engagement Rate von 7,5 % erzielt, die den Branchen Benchmark (3 %) um das 1,5-fache übertraf.
Die Influencer:innen lieferten eine Mischung aus erstklassigen Inhalten, darunter Blogbeiträge, Fotos, Stop Motions, Videos, Boomerangs und mehr. Dabei unterstützen sie die Mission von Philips – den Umstieg auf Sonicare Zahnbürsten zu fördern, um die Mundgesundheit im Vergleich zum manuellen Putzen zu verbessern – auf authentische Art und Weise im Einklang mit ihren persönlichen Positionierungen.
Philips Sonicare bewarb die von den Influencer:innen erstellten Inhalte über seine Social Media Kanäle, einschließlich Instagram und Facebook, E-Mail-Marketing und Apps. Die Inhalte wurden auch in gezielten Paid Social Kampagnen verwendet, um ein breites Publikum zu erreichen.
Insgesamt half die Kampagne Philips Sonicare dabei, die Herausforderungen bei der Content Erstellung zu meistern und eine starke Präsenz in den sozialen Medien aufzubauen. Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen aus den Bereichen Health, Lifestyle, Travel und Parenting war dabei ein entscheidendes Element. Durch die Nutzung der einzigartigen Expertise und der Zielgruppe der einzelnen Influencer:innen konnte die Marke die verschiedenen Funktionen und Vorteile des Produkts ideal hervorheben.
425+
erstellte Assets
2.7Mio
Organinsche Reichweite
7.5%
Engagement Rate
Fragen?
Influencer Relations Lead
