bol
Eine 100%-ige Social-Media-Kampagne
bol.com ist der in den Niederlanden führende Online-Shop für Bücher, Spielzeug und Technik. Wenn der Sommer naht, planen viele Niederländer:innen ihre Ferien in weit entfernten, tropischen Regionen. Da nicht jeder über genügend Zeit und Geld verfügt, um sich an den goldenen Stränden zu entspannen, wollte bol.com sich an diejenigen wenden, die nicht in die Ferien fahren.
Den Freundeskreis über Social Media erreichen
Für die „Sorgloser Sommer“-Kampagne arbeitete DEPT® mit bol.com zusammen, um einen kleinen Zufluchtsort direkt vor der Haustür in den Niederlanden zu erschaffen. Die Herangehensweise war an der Nutzung von Social Media in Freundesgruppen orientiert. So konnten viele Nutzer:innen direkt auf den Plattformen erreicht werden, die sie für die Besprechung der Ferienpläne benutzen.
Ein sommerliches Entkommen auch für alle, die zuhause bleiben
Play with us?
Um Freundesgruppen zu aktivieren, holten wir sie dort ab, wo sie sich aufhielten: in WhatsApp-Gruppen. Mit einer Facebook-Videokampagne animierten wir die Freund:innen dazu, bol.com zu ihrer WhatsApp-Gruppe hinzuzufügen und ein kleines Spiel mit uns zu spielen. Jeden Tag veröffentlichten wir sommerliche Quizfragen – die Gruppe mit den meisten Punkten für ihre Antworten gewann den Schlüssel zu einer Schatzinsel. Innerhalb einer Stunde wurden wir zu 60 (!) Gruppen hinzugefügt und wir erreichten mit dem gesamten Content dieser Kampagne über eine Million Nutzer:innen.
Fragen?
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