Verbessern Sie Ihre Markenpräsenz mit einem Amazon Brand Store

Marc Aufzug
Partner

Length

6 min read

Date

1 February 2023

Was ist ein Amazon Brand Store?

Ein Brand Store ermöglicht es Marken, eine einzigartige Website innerhalb des Amazon-Kosmos zu erstellen. Er ermöglicht es Unternehmen, die auf Amazon verkaufen, das Erlebnis für ihre Kund:innen zu personalisieren, während sie ihr Produktsortiment und spezielle Angebote präsentieren und ihre Markenstimme etablieren.

Brand Stores bestehen aus Textkacheln, Bildkacheln und Produkt- und Textkacheln:

Die Textkacheln sollten so kurz wie möglich sein. Diese Kacheln bieten Platz für eine Zusammenfassung des Produkts, seiner Alleinstellungsmerkmale und seiner Einsatzmöglichkeiten, sollten aber auf etwa zwei Sätze begrenzt sein.
Bildkacheln eignen sich am besten für qualitativ hochwertige Bilder, die das Produkt deutlich im Vordergrund zeigen, wenn möglich in der Anwendung.
Produkt- und Textkacheln haben sowohl ein Bild als auch einen Text, um ein Produkt mit seinem beschreibenden Titel deutlich darzustellen. Wie bei den Textkacheln sollten Sie versuchen, den Text so kurz wie möglich zu halten und ein Verhältnis von etwa 50/50 zwischen Text und Bild einzuhalten.

Wie erstellen Sie einen Amazon Brand Store?

Erstellen Sie einen professionellen Seller Account. Dieser Schritt ist der Anfang für jedes Unternehmen, das in den Verkauf seiner Produkte auf Amazon einsteigt. Der Anmeldeprozess ist einfach und sobald Amazon die Legitimität Ihres Unternehmens mit einem einfachen Telefonanruf überprüft hat, können Sie zum nächsten Schritt übergehen.
Registrieren Sie sich beim Amazon Brand Registry (ABR). Die Bewerbung für das ABR-Programm ist nicht nur der nächste Schritt im Prozess der Shop-Erstellung, sondern bietet Ihnen auch Werkzeuge, um Ihre Marke auf Amazon zu schützen und zu verbessern.
Erstellen Sie die Homepage Ihres Stores mithilfe einer Vorlage. Sobald Ihre Marke bei Amazon registriert ist, können Sie über Ihr Amazon Seller Central-Konto oder über die Anzeigenkonsole auf die Plattform zur Erstellung von Stores zugreifen. Hier können Sie Ihre Marken finden, die sich für die Erstellung eines Stores qualifizieren. Wählen Sie je nach Zielsetzung Ihres Stores aus den Vorlagen Produktgitter, Marquee, Produkthighlight oder Blanko aus.
Erstellen Sie Store Pages. Die oberste Seite Ihres Stores wird immer die Homepage sein, aber Sie haben die Möglichkeit, zusätzliche Unterseiten mit bis zu drei Ebenen der Seitenhierarchie hinzuzufügen. Um eine neue Seite hinzuzufügen, gehen Sie auf die Registerkarte “Seiten”, wählen Sie eine Seite aus, unter der Sie eine Unterseite hinzufügen möchten, und klicken Sie auf “Seite hinzufügen”. Tipp: Entwickeln Sie einen grundlegenden Aktionsplan, bevor Sie mit dem Erstellungsprozess beginnen. Bewerten Sie die Produkte, die Sie bei der Erstellung Ihres Stores und der nachfolgenden Landing Pages einbinden möchten, und konzentrieren Sie sich auf einen einfachen Zugang für Ihre Kund:innen. Bieten Sie ihnen einen logischen Weg, um von einer Seite zur nächsten zu navigieren.
Fügen Sie auf jeder Seite Inhaltskacheln hinzu. Inhaltskacheln bestehen aus Bildern, Titeln, Produktrastern, Galerien, Videos und der Navigation, mit denen die Kund:innen auf jeder Seite interagieren können. Wählen Sie diese Inhaltskacheln so aus, als ob Sie die Artikel für die verschiedenen Auslagen in Ihrem Schaufenster auswählen würden, wobei Sie sowohl die Bedürfnisse Ihrer Kund:innen als auch die Ihres Unternehmens im Auge behalten und am besten erfüllen. Zeigen Sie Bestseller, komplexere Produktdetails und sogar aktuelle Angebote an. Tipp: Berücksichtigen Sie bei der Erstellung Ihres Stores das Branding. Halten Sie sich an eine konsistente Farbpalette, berücksichtigen Sie die Brand Voice im gesamten Inhalt und stellen Sie sicher, dass alle Fotos den gleichen Look & Feel haben. Diese Details sind es, die einen Store großartig machen und einen bleibenden Eindruck bei Ihren Käufer:innen hinterlassen.
Laden Sie Ihre Produkte hoch. Ähnlich wie ein physisches Schaufenster hat Ihr Amazon Brand Store ein einzigartiges Produktinventar. Bestücken Sie Ihren Store mit Artikeln, die Sie verkaufen möchten, und stellen Sie sicher, dass jeder Artikel eine individuelle ASIN (Amazon ID-Nummer) hat.
Senden Sie Ihre Shop-Seiten vor der Veröffentlichung zur Überprüfung ein. Prüfen Sie jede Seite selbst auf Grammatik- und Rechtschreibfehler, Unstimmigkeiten sowie auf Probleme bei der Navigation, den Bildern oder den Kacheln des Inhalts und reichen Sie diese dann zur offiziellen Amazon-Prüfung ein, bevor Ihr Store veröffentlicht wird.

Methodologie

Erstellen Sie eine Homepage, die einfach zu navigieren ist, einen guten Überblick über die verschiedenen Kategorien bietet und mit Elementen wie dem Produktraster auch den Verkauf fördert. Darüber hinaus kann die Startseite genutzt werden, um die Marke vorzustellen und Sonderangebote oder saisonale Produkte zu integrieren.

Ein Brand Store sollte nach Möglichkeit nicht zu viele Kategorien enthalten, damit die Kund:innen sich nicht darin verlieren. Die Arbeit mit Unterkategorien kann dabei helfen.

Auswirkungen

Einfache Navigation und Kundenzufriedenheit, da die Kund:innen findet, was sie gesucht haben
Konvertierte Verkäufe
Schaffung von Platz für Sonderangebote und saisonale Produkte, die bei Bedarf geändert werden können

Wie kann ein Store Ihre Branding-Strategie verbessern?

Besseres Einkaufserlebnis: Kombinieren Sie Text- und Bildinhalte und bieten Sie potenziellen Käufer:innen detaillierte Informationen über Ihr Sortiment und Erklärungen zu komplexen Produkten.
Konsolidierte Markenpräsenz: Werben Sie für Ihre Marke, werden Sie für Ihre Kund:innen präsent und vertreten Sie die Werte Ihrer Marke mit nur wenigen Klicks.
Mehrere Landing Pages: Brand Stores können für Off-Site-Marketing genutzt werden, während Unterseiten als Landing Pages innerhalb des Amazon-Ökosystems verwendet werden können.
KPI-Verfügbarkeit: Ein Analyse-Dashboard sammelt wichtige Daten über die Performance Ihres Stores und misst den Erfolg externer Kampagnen.
Verfügbarkeit von Deals & Performance: Bewerben Sie aktive Deals, insbesondere während Events wie Prime Day und Cyber Week oder saisonalen Geschäften.

Case Study: Verstärkung der Markenpräsenz von JBL auf Amazon

DIe Herausforderung

Optimierung eines sehr großen Produktportfolios auf mehreren Marktplätzen.
Aufbau und Pflege eines einheitlichen Markenauftritts im Amazon-Kosmos.
Entwicklung einer Amazon-Präsenz für JBL nicht nur für neue Käufer:innen, sondern auch für treue Kund:innen bei gleichzeitiger Wahrung der bestehenden E-Commerce- und Corporate Identity.

Unsere Lösung

Entwicklung eines Designkonzepts, das auf die Premium A+ Produktdetailseiten und die Erstellung von Inhalten angewendet werden konnte und das als Layout und Leitfaden für die zukünftige Erstellung von Inhalten diente.
Aufbau eines Brand Stores, der für alle Kategorien und Marktplätze eingeführt wurde.
Besondere Anstrengungen, um die Einheitlichkeit der Inhalte zu gewährleisten und die Effizienz und Machbarkeit der Erstellung zu steigern.

Das Ergebnis

Unsere Arbeit hat nicht nur dazu beigetragen, die aktuellen Verkäufe und die Markenpräsenz von JBL mit optimierten, einheitlichen Inhalten zu steigern, sondern unsere Maßnahmen und Initiativen werden auch weiterhin Zeit sparen und JBL promoten, wenn wir neue Produkte und Marktplätze einführen.