Studio Dumbar/DEPT® verbindet Sport und Musik anlässlich des 50-jährigen Jubiläums der Utah Jazz
Um das 50-jährige Jubiläum gebührend zu feiern, hat Utah Jazz eine Immersive Motion Experience für alle Fans des Basketballteams gelauncht. Utah Jazz arbeitete dafür erneut mit Studio Dumbar/DEPT® zusammen, um eine energiegeladene Design Identität zu entwickeln, die sich von der Dynamik des Basketballs und dem Rhythmus der Jazzmusik inspirieren lässt.
Dieses Design ist ein Update der Utah DesignIdentität aus dem letzten Jahr. Während des Designprozesses ließ sich das Team von Studio Dumbar/DEPT® von der umfangreichen visuellen Geschichte der Utah Jazz inspirieren: Das Team hatte Zugang zu einem umfassenden Archiv mit Trikots, Schriften, Logos und vielem mehr aus 50 Jahren, was den Motion- und 3D-Designer:innen einen einzigartigen Blick auf die Geschichte der Marke ermöglichte.
Das Design dreht sich um die Energy of Motion, mit Elementen wie reaktiver 2D-Typografie, metallischen 3D-Mustern, soundbasierten Motions und individuellen Basketbällen, die aus Materialien aus Utah hergestellt wurden.
Das Design System des Projekts stützt sich auf vier wichtige Säulen:
- Rhythmisches Momentum: Kinetische Typografie, inspiriert von der Jazzmusik, mit Blick auf Rhythmus und Tempo.
- Physikalische Kontraste: Die Verschmelzung von kontrastierenden Objekten und Materialien in einem 3D-Raum, um die Geschichte des Jazz zu vermitteln.
- Plötzliche Dimensionalität: Die Einbindung von 2D- in 3D-Elemente, um die Wirkung von Typografie und Mustern zu verstärken.
- Kontinuierlicher Fluss: Ständig fließende Muster, welche die dynamische, verspielte und ausdrucksstarke Marke Jazz widerspiegeln.
“Die Zusammenarbeit mit Studio Dumbar/DEPT® war außergewöhnlich. Ihr Team hat unsere kreativen Erwartungen weitaus übertroffen, und die Partnerschaft ist eine wahre Freude”, Tyler Andrews, Art Director, Utah Jazz.
“Es kommt nicht oft vor, dass man mit einer Marke zusammenarbeiten kann, die eine so reiche visuelle Geschichte und eine so hohe Energie hat. Wir haben uns sehr gefreut, dass man uns gebeten hat, das Jubiläum von Utah Jazz mitzufeiern und eine Experience zu schaffen, welche die Fans begeistert”, Liza Enebeis, Creative Director, Studio Dumbar/DEPT®
Die entwickelte Design Identität wird in der Arena, in den Hype Reels der Spieler, in den Zuschaueransprachen während der Spiele und in der digitalen Kommunikation verwendet, um den Fans eine eizigartige Experience zu bieten. Die Zusammenarbeit zwischen Utah Jazz und Studio Dumbar/DEPT® begann 2020 mit der Kampagne für die Playoffs, gefolgt von einer Auffrischung der visuellen Identität des Teams im vergangenen Jahr 2022.
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