SEO Nerd Challenge Vol. 1 – Recap

Die Gründe für eine Verschlechterung der CTR können grundsätzlich vielfältig sein:

• Search Snippet: Der Wettbewerb hat die eigenen Snippets (Title & Meta Descriptions) optimiert, weshalb mehr Nutzer:innen darauf klicken. 
• Markenbekanntheit: Vergleich der Suchnachfrage für den eigenen Markennamen im Vergleich zur Konkurrenz. Idealerweise über historische Suchvolumen-Daten oder andernfalls über Google Trends.
• Mobile First: Der Anteil der mobilen Suchen steigt stetig. In den mobilen Suchergebnissen gibt es allerdings weniger Platz und Nutzer:innen müssen länger scrollen, bis sie zu einem Ergebnis gelangen. Heißt auch: Die gleiche Ranking-Position wird auf Mobile weniger vom Nutzer:in wahrgenommen. 
• SERP Features: Die regulären organischen Suchergebnisseiten bestehen schon lange nicht mehr nur aus 10 blauen Links. Integriert werden zum Beispiel: Ergebnisse aus anderen Google Verticals (Bilder, Video, Map, News, etc.), Direct Answers (v.a. wenn die Suchanfrage eine Entität beinhaltet) oder Featured Snippets / Questions and Answers.

Besonders der Wechsel zur Mobilen Suche und die zahlreichen SERP-Features von Google lassen die CTR für bestimmte Positionen geringer werden.

Strategien zum Entgegenwirken dieser Entwicklung:

• Snippet Optimierung: Title & Metadescription ansprechender gestalten und prüfen, ob z.B. durch den Einsatz von Sonderzeichen mehr Aufmerksamkeit generiert werden kann. Disclaimer: Das ist vermutlich nicht der Haupthebel, da Google die von uns definierten Titles & Meta Descriptions oft in den Suchergebnissen überschreibt.
• Strukturierte Daten: Prüfen, ob die Snippets anderweitig attraktiver gestaltet werden können, z.B. durch den Einsatz von strukturierten Daten wie Produkt-Markup, How-to-Markup oder FAQ-Markup.
• Selbst mehr Platz einnehmen: Versuchen, über SEO in anderen Google Verticals (Bilder, Videos, Local, News) oder eine Content-Optimierung für Featured Snippets & Co. mit der eigenen Marke mehr Platz in den SERPs einzunehmen. Generell landen weniger Klicks auf der Website, wenn Fragen durch solche Integrationen bereits beantwortet werden. Dennoch ist diese Entwicklung nicht aufzuhalten und lieber wird die Marke dort platziert, als dass der Wettbewerb diesen Platz einnimmt. 
• Positionen & Rankings: Die allgemeine Entwicklung ist, dass eine Rankingposition heute nicht die gleiche CTR wie vor einigen Jahren verspricht. Daher ist es unabdingbar, dass ständig neue Rankings aufgebaut werden und bestehende Rankings über kontinuierliche Optimierungen weiter verbessert werden.

• Keine harten Geo-IP-Redirect nutzen, da dadurch nicht nur die User:innen, sondern auch die Bots der Suchmaschinen weitergeleitet werden. Da die meisten Bots aus den USA kommen, werden diese beim Crawling der Domain automatisch auf die englische/US-Version der Domain weitergeleitet. Dies ist außerdem gesetzlich festgelegt und kann teuer abgemahnt werden. 
• Tipp: Im Idealfall nur eine Soft-Detection machen, dass die IP-Adresse oder Browsersprache zu einer anderen Sprache/Land gehören als die aufgerufene URL. Per Layer kann angeboten werden, in eine andere Sprache zu wechseln. Somit kann Google alle Versionen crawlen, ohne dass sie per US-IP immer nur den EN-Content sehen können.