Salamander geht mit einer neuen Marken-Kampagne den Weg in die Zukunft
Salamander, die ikonische deutsche Schuhmarke, ist jetzt mit ihrer neuen Marken-Kampagne „Zum Tragen bestimmt“ in Deutschland und Österreich live.
Die Kampagne markiert eine bedeutende Transformation für Salamander, da die Marke sich von einem traditionsreichen Einzelhandelsunternehmen zu einer modernen D2C Lifestyle-Marke entwickelt, dabei aber ihren Wurzeln treu bleibt.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit DEPT® als kreativen Partner entwickelt und feiert moderne, hochwertige Schuhe für jedes Outfit und jeden Anlass. Durch die Erzählung aus der Perspektive des Schuhs hebt Salamander die alltäglichen Momente hervor, in denen die Schuhe glänzen, und betont ihre unvergleichliche Vielseitigkeit und ihren Komfort.
Inspiriert von echten, alltäglichen Momenten, zielt die Kampagne darauf ab, eine emotionale Verbindung mit der vielfältigen Zielgruppe von Salamander herzustellen. „Wir wollten uns auf authentische Emotionen und Situationen konzentrieren, um Vertrauen beim Publikum aufzubauen“, erklärt Manuel Di Tolve, Creative Director bei DEPT®. „Unsere Strategie ist ein Tribut an die Vielseitigkeit und den Komfort, den Salamander bietet.“
In den malerischen Kulissen von Kapstadt aufgenommen, fängt die Kampagne das Wesen der Salamander Schuhe in ihrem natürlichen Habitat ein – an den Füßen, im Einsatz. Regisseur Marc Puig Biel und Fotografin Nua Gali arbeiteten daran, eine visuell beeindruckende Erzählung zu schaffen, die Authentizität mit Ästhetik in den Einklang bringt.
Als Hommage an Filmfans wurde das gesamte Filmmaterial mit einem Panavision Ultra Speed Objektiv gedreht, wobei die digitale Dateien auf 35mm gescannt wurden, um einen cineastischen Effekt zu erzielen.
“Das Tolle an diesem Projekt ist, dass wir Schritt für Schritt das Vertrauen des Kunden gewinnen konnten, die Marke ins Jahr 2025 zu bringen. Wir konnten umfassend an der Marke arbeiten, von der Markenstrategie, Media und der Markenidentität bis hin zu den finalen Assets.
”Manuel Di Tolve, Creative Director at DEPT®
Für viele Deutsche ist Salamander eine nostalgische Marke, und diese Kampagne zielt darauf ab, Salamander-Fans aus der Vergangenheit, der Gegenwart und der Zukunft anzusprechen. „Die Essenz von Salamander in die Gegenwart zu übersetzen und eine so wichtige Rolle im Relaunch der Marke zu spielen, war für unser Team etwas ganz Besonderes“, sagt Tina Blech, Creative Director bei DEPT®.
Die Kampagne wird in den sozialen Medien und über digitale Out-of-Home-Werbung in den wichtigsten Städten Deutschlands ausgerollt.
Credits
Executive Producer
Philippe Avendano Vera
Director
Marc Puig Biel
Creative Director
Manuel Di Tolve
Tina Blech
Art Director
Pim van Bommel
Creatives
Nicolas Zachara
