Royal Philips, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Gesundheitstechnologie, enthüllt die kreative Idee hinter seiner neuen Werbekampagne für den Philips OneBlade. Die Kampagne basiert auf echten – und oft witzigen – Nutzerbewertungen und umfasst eine Reihe von fünf kurzen, kinoreifen TV-Spots und Online-“Filmen”, die den Spagat zwischen Realität und Fiktion sowie dem Bekannten und Unerwarteten schaffen.
Mit Dramatik, Humor, Tanz und einer Portion Skurrilität werden die einzigartigen Eigenschaften des Rasierapparats OneBlade 360 zum Leben erweckt. Die Inhalte zielen darauf ab, OneBlade über seine Eigenschaften hinaus als Kultobjekt und als unverzichtbarer Begleiter für die Körperpflege junger Männer zu positionieren.
Real – aber wie aus einem Film
Josefien Olij, Leiter der Abteilung Global Consumer Creation, Production & Strategy bei Philips, sagt: “Die Art und Weise, wie die Leute OneBlade bewerten, ist fast wie aus einem Film. Damit wollten wir eine Kampagne kreieren, die so einzigartig ist wie der Rasierer selbst – eine, die die fast ‘zu gut, um wahr zu sein’-Bewertungen des Rasierers widerspiegelt und zum Leben erweckt.”
Die Kampagne wurde mit der Digitalagentur DEPT® entwickelt. “Beim Lesen all dieser erstaunlichen Bewertungen, von denen einige sehr witzig, dramatisch und fast unrealistisch gut waren, standen wir vor der Herausforderung, dass wir keine dieser Bewertungen direkt in der Kampagne verwenden oder darauf Bezug nehmen konnten”, so João Inácio, Creative Director bei DEPT®. “Daher mussten wir über den Tellerrand hinausschauen. Während des kreativen Prozesses und der Brainstormings, die wir hatten, nutzten wir genau das Spannungsfeld zwischen Realität und Fiktion, das wir in vielen der Rezensionen sahen, was zu diesem filmischen Storytelling-Ansatz für die Kampagne führte. Es ist großartig, dass die Filme wirklich auf echten Rezensionen beruhen.”
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Marketing Director DACH