Mammut kann auf eine lange Geschichte zurückblicken, in der sich die Grenzen zwischen Streetwear und Bergsport verwischt haben. Der Auftritt von Mammut im städtischen Umfeld, in dem Streetwear-Marken florieren, ist ein Zeichen dafür, dass das Unternehmen nicht mit der Richtung einverstanden ist, die die Branche einschlägt, dass es seinen Wurzeln immer treu bleiben wird, und dass es über der Baumgrenze bleibt und sich niemals verkaufen wird.
Durch die temporäre Umgestaltung des städtischen Umfelds will Mammut die Stadtbewohner:innen wieder mit der freien Natur verbinden und sie dazu inspirieren, ihren Abenteuergeist auszuleben und die Authentizität der Berge zu erleben.
In einem aufsehenerregenden Stunt eroberte Mammut den Granary Square in London mit 3D-Projektionen, die die Passant:innen von der Stadtlandschaft in die freie Natur versetzten.
Der immersive Stunt, der von der globalen Digitalagentur DEPT® kreiert und produziert wurde, beweist, dass Mammut keine Streetwear-Marke ist und stolz darauf ist, seinen Wurzeln im Bergsport treu zu bleiben.
Als das Tageslicht schwand, verwandelten sich Gebäude in schroffe Felswände, während ein Kletterer durch das herausfordernde Terrain navigierte. Der Soundtrack führte das Publikum vom rhythmischen Lärm der Stadt zu den ruhigen Klängen der Natur.
Am Fuße der Projektion befand sich ein authentisches Basecamp-Erlebnis, das die Besucher:innen in die Berge versetzte, wo sie das Angebot der Marke erleben und sich mit fachkundiger Beratung durch Bergführer der Mammut Mountain School ausrüsten konnten.
“Mammut war noch nie eine Streetwear-Marke und hat auch nicht die Absicht, eine zu werden. Wir sind eine Marke für alle, die in der freien Natur Verbundenheit, Abenteuer und Nervenkitzel suchen und in den Bergen wachsen wollen“, sagt Nic Brandenberger, Chief Marketing Officer von Mammut.
“Wir bekräftigen Mammuts Engagement für die Berge und seine Gemeinschaft, die sich gegen die Trägheit auflehnt. Es ist ein Fest der Authentizität in einer sich ständig verändernden Welt“, sagt Bel Moretti, Creative Director von DEPT®.
Das Erlebnis wurde durch Social Content verstärkt, die vor Ort aufgenommen und von Partnern wie @adventureswithamina und @jwarnockk erstellt wurden.
Diejenigen, die der Marke in den sozialen Netzwerken folgen, können zudem an einem Gewinnspiel teilnehmen, bei dem es als Hauptpreis eine Bergexpedition für zwei Personen zu gewinnen gibt.
