Bis Ende 2025 werden mehr als 18 Länderwebsites auf das sogenannte „New Digital Home“ der Marke umgestellt, eine Website, die Markeninhalte, E-Shop und Kundenbindungs- und Loyalitätselemente vereint. Das „New Digital Home“ wurde 2023 eingeführt. Es ist technisch bereits in Deutschland und in Tschechien im Einsatz und ermöglicht dem User eine integrative Nutzung ohne technische Absprünge.
Jägermeister hat das Projekt gemeinsam mit der globalen Digitalagentur DEPT® umgesetzt. Ziel ist es, die starke Identität der Marke Jägermeister zu bewahren und das Nutzererlebnis zu verbessern. Gleichzeitig wird das Erscheinungsbild an die kürzlich überarbeitete Brand Visual Identity (BVI) von Jägermeister angepasst. Zugleich soll die überarbeitete Seite den Erwartungen einer jüngeren Zielgruppe entsprechen und den Zeitgeist treffen.
„Wir wollen unserer Zielgruppe das bestmögliche Nutzungserlebnis bieten. Unsere neue BVI kann nun problemlos auf die Websites der einzelnen Länder übertragen werden, und wir stellen damit eine einheitliche digitale Markenidentität über Ländergrenzen hinweg sicher – ein neues digitales Zuhause für unsere Marke, die weltweit für die besten Nächte steht“, Susanne Wehr, Global Teamlead Website & E-Commerce at Mast-Jägermeister SE.
Ziel ist es, die Markenbekanntheit weiter zu steigern und Jägermeister weiter als Lifestyle-Marke zu positionieren. Dazu wurde eine Website entwickeln, die ein intuitives und ansprechendes Nutzererlebnis bietet, um die Loyalität der Besucher zu fördern und die Konversionsraten zu steigern.
Das maßgeschneiderte Designsystem von DEPT® bildet einen einheitlichen Rahmen für die weltweiten Websites des Kräuterlikörherstellers und bietet gleichzeitig die notwendige Flexibilität, lokale Anpassungen vorzunehmen. Geleitet von vier Prinzipien – lively, unapologetic, sociable, and bold – vereint das „New Digital Home“ die unverwechselbare Markenidentität von Jägermeister mit einer reibungslosen Navigation und modernen Funktionalitäten.
Als zentrale Leadagentur hat DEPT® in den letzten Monaten gemeinsam mit Jägermeister daran gearbeitet, die lokalen Websites in das neue Set-Up des „New Digital Home“ zu integrieren. Alle lokalen Websites der Marke sollen bis Ende 2025 auf das neue System umgestellt werden.
