Erster virtueller Showroom von H&M

Unter der Leitung von H&Mbeyond., dem Open Innovation Retail Lab von H&M mit Sitz in Berlin, hat H&M eine bahnbrechende virtuelle Umgebung geschaffen, in der Besucher:innen Kampagnen und Kollektionen auf einzigartige Weise erleben können. Hier kann H&M Beziehungen zu Medien, Prominenten, Influencer:innen und Stylist:innen aufbauen und pflegen – als Erweiterung der physischen Showrooms, die überall auf der Welt zu finden sind.

Die erste Kampagne des virtuellen Showrooms ist die fünfte Innovation Story ‘Cherish Waste’ Kollektion, doch der virtuelle Raum hat das Potenzial, in Zukunft Veranstaltungsort für Events, Meetings und Markteinführungen für ein größeres Publikum zu sein.

„Der virtuelle Showroom von H&M ist als Raum für Markenaktivierungen wie beispielsweise Modekampagnen gedacht. Diese werden auf eine ganz neue und aufregende Weise zum Leben erweckt, indem Innovation, Digitalisierung und Nachhaltigkeit vereint werden. Es macht mich sehr stolz, wie viel Energie, Herz und Seele unsere Kolleg:innen über Ländergrenzen und Abteilungen hinweg in dieses Projekt gesteckt haben. Wir freuen uns darauf, das Potenzial in den Ländern der Region Central Europe und darüber hinaus zu erkunden“, sagt Thorsten Mindermann, Regional Manager H&M Central Europe.

Die Besucher:innen können umhergehen, mit anderen Besucher:innen sprechen und persönliche Kontakte treffen, die sich ebenfalls im virtuellen Showroom befinden. Dies bietet die Möglichkeit, sich jederzeit zu vernetzen, ohne physisch zu einem der Standorte von H&M zu reisen.

Die globale Digitalagentur DEPT® unterstützte H&M mit der strategischen Beratung und Konzeption der User Flows sowie der User Experience. Dies ist das erste Mal, dass die Marke in der Region Central Europe eine virtuelle Experience als zusätzliche Ebene zu einer ihrer Modekampagnen anbietet, indem sie die Kleidungsstücke in Lebensgröße in 3D darstellt, damit die Nutzer:innen sie auf eine immersive und innovative Weise erleben können.
Der virtuelle Showroom wurde auf der Premium-Plattform Journee erstellt, die es Marken und Kreativen ermöglicht, hyperrealistische Metaverse-Welten zu erstellen, die direkt und weltweit zugänglich sind.

„H&M hat uns gebeten, einen virtuellen Showroom zu schaffen, der ‘die Messlatte höher legt’. Und genau das haben wir getan – technologisch und kreativ. Und das ist erst der Anfang!”, sagt Jeremy Hofmeister Mac Lynn, Kreativdirektor, Journee.

“Wir stehen am Beginn einer neuen digitalen Ära; Marken haben jetzt die Möglichkeit, von Grund auf immersive, virtuelle Welten zu schaffen und die Customer Experience auf eine völlig neue Art und Weise zu erweitern. Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit H&M und darüber, die Marke dabei zu unterstützen, als Pioniere in puncto Technologie und Marketing an der Spitze der digitalen Innovation zu stehen”, sagt Jan Gutkuhn, Geschäftsführer, Dept.