Einsatz von Creative Automation zur Skalierung der Asset Erstellung
Just Eat Takeaway.com (JET) ist einer der weltweit führenden Online-Anbieter für Essensbestellungen und -lieferungen. Just Eat ist in mehr als 17 Märkten auf der ganzen Welt tätig und hat über 692.000 Food-Partner.
Die globale Marke ist darauf angewiesen, mit ihren Kund:innen auf lokaler Ebene in Kontakt zu treten und wirksame Botschaften zu liefern, die für die Kultur und Gastronomie der einzelnen Märkte relevant sind. JET und DEPT® haben im Laufe der Jahre gemeinsam Tausende von kreativen Assets entwickelt, aber angesichts des wirtschaftlichen Wettbewerbsdruck musste JET die Effizienz und Effektivität seiner Asset-Produktion steigern.
Hier kommt Project Sundae ins Spiel: unsere Lösung für das Problem von JET, indem wir Creative Automation einsetzen, um die fortlaufende Produktion von Zehntausenden individueller Assets zu automatisieren, die auf die individuellen Bedürfnisse der einzelnen Märkte zugeschnitten sind.
Kreativität auf einer neuen Ebene skalieren
Es ist kein Geheimnis, dass der Aufstieg der künstlichen Intelligenz die Kreativschaffenden unter Druck gesetzt hat – was sowohl Ängste als auch Spannungen hervorruft, da die Auswirkungen der Automatisierung auf die Kreativwirtschaft noch nicht absehbar sind. Aber eines ist sicher: Die Kreativwirtschaft wächst und wird bis 2030 voraussichtlich 10 % des globalen BIP ausmachen.
Es ist an der Zeit, dass Marketers dem Beispiel von Top-Marken folgen – darunter DEPT®-Kund:innen wie Spotify, Philips, Just Eat Takeaway und eBay – und die Schnittstelle zwischen Kreativität und Technologie mit Creative Automation nutzen, um an der Spitze zu bleiben. Der Einsatz neuer Technologien wie KI und Automatisierungstools zur Unterstützung der Asset-Erstellung eröffnet Marketing- und Kreativverantwortlichen das Potenzial, eine stärkere Personalisierung zu erreichen, mehr Zeit für die menschliche Kreativität zu gewinnen und ungeahnte Möglichkeiten für Wachstum und Skalierung auf globaler Ebene zu eröffnen.
Creative Automation steht im Mittelpunkt der Kompetenzen von DEPT®: Die Verbindung der einzigartigen Ideen und Erfahrungen von Menschen mit den unübertroffenen Output-Fähigkeiten der Technologie, um die Produktion zu rationalisieren und den kreativen Prozess zu verbessern, damit die besten Ideen schneller Form annehmen. Mit unserem Lightspeed-Tool – einer Funktion unserer eigens entwickelten MarTech Plattform ADA by DEPT® – und unserem erfahrenen Beratungsteam können Marken auf die proprietäre Technologie von DEPT® zurückgreifen, welche die Bereitstellung von kreativen Assets in großem Umfang und damit dynamische Werbung ermöglicht.
Schnelle Steigerung der Produktivität
Jede Person, die schon einmal stundenlang mit der manuellen Entwicklung von Dutzenden, Hunderten oder gar Tausenden von Versionen von Kampagnenassets zugebracht hat, weiß, wie ineffizient und zeitaufwändig diese Aufgabe ist.
Wir sind selbst Kreative und wissen, wie wichtig es ist, dass die Qualität des kreativen Schaffens in den digitalen Medien erhalten bleibt, was nur möglich ist, wenn es von Menschen überwacht wird. Aber überlegen Sie einmal, welche Möglichkeiten, Ideen und Erfahrungen Ihnen entgehen, wenn die besten kreativen Köpfe Ihres Teams nur für die Ausführung sich wiederholender Aufgaben eingesetzt werden.
Auch wenn es sich so anfühlt, als würde man die Kontrolle und Kreativität aufgeben, ist die kreative Automatisierungstechnologie von DEPT® intelligent genug, um die Kreativität zu steigern und zu vervielfachen, ohne sie zu beeinträchtigen. Mit unserer Software lassen sich in einem rationalisierten Produktionsprozess schnell viele kreative Versionen von Assets erstellen. Sie können ein kompaktes Paket mit hochwertigen, gebrauchsfertigen Assets erhalten oder die API nutzen, um sie einfach zu Ihrem eigenen System hinzuzufügen und den gesamten Prozess zu vereinfachen.
Dies verschafft den Kreativen die nötige Zeit und den Freiraum, um sich auf das Handwerk und die Innovation zu konzentrieren, und ermöglicht gleichzeitig einen noch größeren Output an Assets
Bessere Ergebnisse durch KI
Die kreative Gestaltung digitaler Kampagnen sollte lebendig und lebendig sein, nicht statisch und festgelegt. Eine kontinuierliche Optimierung ist unerlässlich, um die Leistung zu maximieren. Bei internationalen Kampagnen, die sich über mehrere Länder, Sprachen und Zielgruppen erstrecken, kann die Nachverfolgung der Performance und die Kontextualisierung großer Datenmengen jedoch eine enorme Herausforderung darstellen.
Mit den kreativen Automatisierungstools von DEPT® können Sie nicht nur kreative Assets in großem Umfang bereitstellen, sondern auch KI und maschinelles Lernen nutzen, um Ihre digitalen Mediakampagnen kontinuierlich zu testen, zu experimentieren und zu optimieren. Durch die Automatisierung können Teams ihre Werbemittel schnell und einfach überarbeiten und das Messaging für unzählige Kundensegmente auf Basis der Performance anpassen.
Persönlicher Kontakt zu einem großen Publikum
Heutzutage erwarten die Konsument:innen, dass Werbebotschaften und Werbematerial relevant für sie sind, je nach dem wo sie sind und was sie gerade tun. Da Kampagnen wie das Project Sundae von JET die Standards unglaublich hoch ansetzen, müssen Marken, die mithalten und Inhalte auf demselben personalisierten Niveau bereitstellen wollen, offen für die Einführung von kreativen Automatisierungsverfahren sein.
Mithilfe von Tools zur automatisierten Asset-Produktion und Technologien wie ADA by DEPT® können Teams eine Personalisierung in großem Umfang erreichen – sie produzieren hyperrelevante Inhalte, die Kund:innen in jeder Sprache, in allen Regionen und Kulturen ansprechen. Unabhängig davon, ob Ihre Marke eine globale Kampagne durchführt, die auf die lokalen Märkte abgestimmt werden muss, oder ob Sie eine Vielzahl von Produkten bewerben und mit mehreren kreativen Variablen und Inputs jonglieren, ermöglicht die Automatisierung die Massenproduktion von Assets auf strategische, qualitativ hochwertige sowie kosten- und zeiteffiziente Weise.
Massenproduktion, maximale Leistung
Oberflächlich betrachtet mag die rasche Entwicklung und Einführung von Automatisierungstechnologien und KI wie ein Eingriff in die Kreativwirtschaft erscheinen. Aber da Marketing- und Kreativ Verantwortliche diese digitalen Fortschritte weiterhin nutzen, sehen wir nie dagewesene Möglichkeiten, sehr kreative, durchdachte und leistungsstarke Kampagnenassets auf einem neuen Niveau zu liefern.
Zusammen mit den Experten der DEPT®/Creative Automation Practice und unter Verwendung von Tools wie Lightspeed by DEPT® können Unternehmen und Kreativteams Zeit und Budget für Innovationen freisetzen und gleichzeitig anspruchsvolle, relevante und optimierte Inhalte liefern.
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Global SVP Clients & Managing Director of DEPT® Berlin