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Die Synergien von SEA und SEO nutzen

Laura Iten
Laura Iten
Project Manager Digital Advertising
Länge
6 Min. Lesezeit
Datum
30 January 2023

Reporting

Eine ganzheitliche Betrachtung der beiden Kanäle deckt nicht nur neues Potenzial auf, sondern bietet auch die Basis für weitere Marketingmassnahmen. Besonders zwei Ansätze sind dabei sinnvoll.

Upper Funnel-Massnahmen Evaluation

Upper Funnel-Kampagnen wie z.B. YouTube In-Stream sind gängige Massnahmen, um Branding zu betreiben. Die direkten Auswirkungen auf die Performance sind jedoch schwer einzuschätzen. So bezieht sich das Reporting nach solchen Upper Funnel-Massnahmen besonders auf KPIs wie erreichte Klicks, durchschnittliche View-Rate oder Watch Time. Das Reporting leitet sich aus den Daten im Google Ads ab. Wichtig wäre hier jedoch ein ganzheitlicher Blick. YouTube-Kampagnen beeinflussen beispielsweise das Unterbewusstsein der Kund:innen im Bezug auf den Brand stark und können auch zu einem Traffic-Anstieg im organischen oder direkten Bereich führen. Daher eignet sich insbesondere auch ein Blick in Google Analytics.

Stellen Sie sich Fragen wie:

  • Verzeichneten wir im Kampagnen-Zeitraum einen Anstieg an Brand-Suchanfragen im organischen Bereich?
  • Verzeichneten wir im Kampagnen-Zeitraum einen organischen Anstieg an Suchanfragen im Bezug auf das Produkt oder die Dienstleistung, welche/s beworben wurde?
  • Nahm der direct traffic während dieser Zeit vergleichsweise stärker zu?

Des Weiteren lohnt sich auch ein Blick in die Google Ads Brand.Kampagnen:

  • Nahm der Traffic bei meinen Brand-Kampagnen zu?
  • Nahm der Traffic bei Brand-Suchanfragen mit Bezug auf das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu?

Eine solche ganzheitliche Betrachtung soll helfen, die Entscheidung für weitere Upper Funnel-Massnahmen zu lenken. Des Weiteren ist sie auch eine gute Entscheidungsgrundlage für einen möglichen Themen-Ausbau mithilfe von zusätzlichen Content-Seiten.

Regelmässiger SEO/SEA Performance-Abgleich

Ein weiteres grosses Potenzial bietet auch ein regelmässiger SEO/SEA Performance-Abgleich. Neben dem hilfreichen SEO/SEA-Report in Google Ads, bei welchem Präsenz-Lücken identifiziert werden, eignet sich allenfalls auch ein detaillierter Abgleich zwischen den beiden Kanälen für ein vordefiniertes Keyword-Set.

Dabei werden nebst den wichtigsten Performance-Daten für einen ausgewählten Zeitraum auch rankende Landingpages aufgezeigt. Daten aus der Google Search Console (z.B. Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position), sowie Daten aus dem Google Ads-Konto (z.B. Klicks, Impressionen, CTR und Conversions) können helfen, zusätzliche Synergien zu identifizieren.

Solche regelmässigen SEO/SEA-Abgleiche geben über einen längeren Zeitraum auch spannende Insights in Bezug auf Marktveränderungen oder Änderungen im Nutzerverhalten.

Fazit SEA/SEO-Synergien

Synergien im SEA und SEO gibt es hauptsächlich in den Bereichen Recherche und Reporting. Ein systematisches Vorgehen mit einer gemeinsamen Datenbasis erlaubt es, das Maximum aus dem Kanal Search herauszuholen und die Online-Präsenz nachhaltig zu stärken. Entscheidend ist das Zusammenführen der Disziplinen und ein regelmässiger Abgleich anhand eines Fragenkatalogs.

So können Massnahmen getroffen werden, um die Sichtbarkeit, die Performance und die Nutzererfahrung in den oft getrennt betrachteten Bereichen SEA und SEO zu verbessern.

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