DEPT® hilft Just Eat und Netflix dabei, die Welt von Squid Game in die Haushalte zu bringen
Dieses Jahr am zweiten Weihnachtsfeiertag laden Just Eat und Squid Game Staffel 2 Fans dazu ein, die festlichen Leftovers beiseite zu lassen und die neueste Staffel des beliebten dystopischen koreanischen Survival-Thrillers mit ihrem gelieferten Lieblingsessen zu genießen.
Die 360°-Kampagne, die in Zusammenarbeit mit dem Agenturpartner DEPT® entwickelt und produziert wurde, dreht sich um ein Spiel, das Just Eat und Squid Game 2 auf authentische, freudige und überraschende Weise verbindet – mit dem Essen im Mittelpunkt.
Die Kampagne startet mit einem 30-sekündigen TV-Spot, der Just Eat-Fans zeigt, die als Squid Game-Spieler:innen ikonische Szenen aus der ersten Staffel nachstellen – darunter das berühmte Spiel „Red Light, Green Light“ – allerdings mit einem essensbezogenen Twist. Der Spot balanciert die hohen Einsätze und die Spannung der Serie mit der spielerischen Welt von Just Eat und erweitert das Squid Game-Universum auf eine Weise, die die Fans begeistern wird. Der Call-to-Action „Order. Play. Win.“ am Ende des Spots leitet hungrige Fans auf eine Kampagnen-Microsite, auf der sie das digitale Spiel ELIMINATE spielen können – inspiriert von der Serie – und die Chance haben, einen großen Geldpreis zu gewinnen.
Sobald Kund:innen bei Just Eat bestellen, werden sie dazu eingeladen, das Spiel zu spielen. Die Regeln sind einfach: Man muss eine Mahlzeit beenden, ohne von Young-hees furchteinflößendem Blick erwischt zu werden, um die Chance auf den 10.000-Pfund-Gewinn zu erhalten. Spieler:innen, die beim Trinken, Knabbern oder Nudel-Schlürfen erwischt werden, scheiden sofort aus.
Das Spiel, das von DEPT® entwickelt wurde, kombiniert Gesichtserkennung mit der neuesten Motion-Tracking-Technologie, um eine Experience zu schaffen, die Fans zittern lässt, während sie ihr Lieblingsessen genießen. Mit diesen hohen Einsätzen und leckerem Essen, das garantiert den Punkt trifft, wird dieses Spiel sogar die nervenstärksten Spieler:innen herausfordern.
Während der Kampagne können Fans in Großbritannien über die Just Eat App ein speziell gestaltetes Squid Game-Menü von 130 Standorten bestellen. Das Menü bietet neu interpretierte koreanische Klassiker und lädt dazu ein, die zweite Staffel auf Netflix kulinarisch begleitet zu genießen.
Das Menü wird außerdem exklusiv für Besucher:innen des Events ‘Squid Game: The Rave’ am 18. Dezember in den Drumsheds angeboten, bei dem DJ Peggy Gou als Headliner auftritt. Just Eat wird auf dem koreanisch inspirierten Nachtmarkt mit einem speziell entworfenen Stand vertreten sein und die Gäste mit einem limitierten Fried-Chicken-Menü versorgen.
Die Partnerschaft umfasst TV-Spots, Out-of-Home-Werbung, maßgeschneiderte Social-Media-Inhalte, ein interaktives Spiel, PR und Influencer-Marketing. Die Kampagne wird auch im werbefinanzierten Abo-Modell von Netflix ausgespielt.
Andrew Cocker, Marketing Director UK&I bei Just Eat, sagt:: „Wir freuen uns, mit Netflix für eine der am meisten erwarteten Veröffentlichungen des Jahres, Squid Game 2, zusammenzuarbeiten. Unsere Teams haben eng kooperiert, um die Magie der Squid Game-Marke auf authentische Weise für unsere Kund:innen, Partner:innen, Lieferant:innen und unsere Marke zum Leben zu erwecken. Wir haben unsere einzigartigen Assets respektvoll in die Inhalte integriert und sind besonders begeistert, ein völlig neues kulinarisches Erlebnis zu präsentieren, das Fans eine noch tiefere Verbindung zur Serie ermöglicht.“
Jordan Peters, Senior Director Brand Partnerships, EMEA bei Netflix, fügt hinzu: „Bei Netflix legen wir großen Wert darauf, mit renommierten Marken zusammenzuarbeiten und Kampagnen und Erlebnisse zu schaffen, die Fans authentisch mit den Serien verbinden, die sie lieben. Diese Partnerschaft mit Just Eat tut genau das: Sie bringt die Welt von Squid Game 2 durch eine maßgeschneiderte Marketingkampagne, das Sponsoring von Squid Game 2 im werbefinanzierten Plan, ein immersives digitales Spiel und ein koreanisch inspiriertes Menü direkt in die Haushalte – und darüber hinaus.“
Chris Boys, Creative Director bei DEPT®, erklärt: „Wir wollten einen authentischen Weg finden, diese beiden ikonischen Marken in die Welt von Squid Game zu integrieren. Das Ergebnis ist eine Idee, die kanalübergreifend funktioniert und die Spannung der Serie mit der spielerischen Seite von Just Eat verbindet, um Fans immer wieder zu begeistern. Von TV über Social Media bis hin zu einem individuellen Menü und einem digitalen Spiel mit der beliebten Puppe – es ist ein Fest für alle Sinne.“
