See Yourself in Sound. Heute stellt Bang & Olufsen seine neueste Markenkampagne vor. Wie der Name schon andeutet, verkörpert diese Kampagne die neue Markenausrichtung von Bang & Olufsen, indem sie den Musikgeschmack der Hörer:innen in Form von interaktiven Avataren zum Leben erweckt, die ganz auf den Musikgeschmack der einzelnen Personen abgestimmt sind.
Ein Jahrhundert der Musik und des künstlerischen Ausdrucks:
Seit der Gründung im Jahr 1925 steht Bang & Olufsen an der Spitze der Audiotechnologie und ist eine Marke, die von Musikliebhaber:innen auf der ganzen Welt hoch geschätzt wird.
Das Erbe und die Geschichte von Bang & Olufsen, die darauf beruhen, Dinge anders zu machen, standen bei der Entwicklung dieser Kampagne im Mittelpunkt. Es wurde eine neue visuelle Identität konzipiert, welche die Vergangenheit von Bang & Olufsen ehrt und gleichzeitig den Weg für die Zukunft ebnet. Die Aufgabe des Kreativteams von Bang & Olufsen und des Agenturpartners Hello Monday/DEPT® bestand darin, eine Idee aufzugreifen, die der Marke eine neue Richtung gibt und sie in eine Kampagne zu verwandeln, die sich über soziale und physische Aktivitäten erstreckt.
“Die Landschaft für Avatare und hyperreale Formen ist in den letzten Jahren gewachsen und die Arbeit im digitalen Raum wird immer verbreiteter. Wir haben eng mit Bang & Olufsen zusammengearbeitet, um etwas zu entwerfen, das nicht nur für jede:n Teilnehmer:in der Kampagne einzigartig ist, sondern sich auch in der Welt der Avatare von heute einzigartig anfühlt”, sagt Anders Jessen, Mitbegründer von Hello Monday/DEPT®.
Erstellen Sie Ihren eigenen persönlichen Avatar
Bang & Olufsen lädt die Nutzer:innen ein, an der ‘See Yourself in Sound’ Kampagne teilzunehmen, indem sie eine speziell gestaltete Website (senses.bangolufsen.com) besuchen, auf der sie ihr Spotify-Konto* verknüpfen können, um einen maßgeschneiderten, gemeinsam nutzbaren 3D-Avatar zu erstellen.
*Teilnehmer:innen ohne Spotify-Konto können auf der See Yourself in Sound-Website einen kurzen Fragebogen ausfüllen, um Zugang zu ihrem maßgeschneiderten Avatar zu erhalten.
Anhand der Hörhistorie des Spotify-Kontos der Teilnehmenden bzw. der Antworten auf dem Fragebogen erstellt die Website ein Ergebnis, das Mood, Energy und Groove berücksichtigt und einen einzigartigen Avatar in voller Bewegung präsentiert, der dem Musikgeschmack der Nutzer:innen entspricht. Dieser Avatar kann dann in Bewegung heruntergeladen und auf einer Vielzahl von Social-Media-Plattformen geteilt werden.
Durch den Zugriff auf die Hörhistorie der Nutzer:innen über Spotify wird das hyperpersonalisierte Element von ‘See Yourself in Sound’ zum Leben erweckt. Bei der Verarbeitung der Daten greift die Website auf einzelne bevorzugte Songs, Alben und Playlisten zu, um den Körper, die Gliedmaßen und die Accessoires (und mehr) jedes Avatars zu gestalten. Dementsprechend gleicht kein Avatar dem anderen.
Starting the sound
‘See Yourself in Sound’ ist eine weltweit integrierte Markenkampagnen, die ab heute auf den Bang & Olufsen Social Media-Kanälen und durch eine globale Influencer Marketing-Kampagne aktiviert wird. Das visuelle Universum von ‘See Yourself in Sound’ wird gleichzeitig in Geschäften auf der ganzen Welt zu sehen sein und lädt die Bang & Olufsen Community zur persönlichen Interaktion ein.
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Marketing Director DACH
