SEO für eine Marke in 11 Märkten

Bei Douglas wird SEO für alle Märkte zentral vom Hauptsitz in Düsseldorf aus gesteuert. Das Inhouse-Team ist daher verantwortlich für eine Vielzahl an Websites mit unterschiedlichen Voraussetzungen – etwa in Bezug auf die technische Plattform, den Fortschritt bisheriger SEO-Optimierungen, die Wettbewerbssituation oder das verfügbare Budget.

Um die Prozesse zu vereinheitlichen und einfacher zu gestalten sowie gleichzeitig die marktspezifischen Gegebenheiten zu berücksichtigen, suchte Douglas einen kompetenten und vertrauenswürdigen Partner, der Erfahrung im Management großer internationaler SEO-Projekte hat und Dienstleistungen in vielen Sprachen anbieten kann.

Zu Beginn der engen Zusammenarbeit war die organische Suche das Sorgenkind der Traffic-Kanäle. Die Herausforderung lag darin, für eine langfristige Steigerung der Performance pro Land die größten SEO-Potentiale zu identifizieren und anzugehen. Außerdem sollten für die zeitweise bis zu 14 betreuten Märkte länderübergreifend Synergien geschaffen und genutzt werden. Das oberste Ziel lautete stets: Mehr Websitezugriffe und Net Sales über die organische Suche generieren.

Zusätzlich wurden weitere Ziele für die Zusammenarbeit mit unserem SEO-Team festgelegt:

• Auflösen der Silos zwischen SEO, Content, Technik, UX/UI und Data
• Erhöhung der Sichtbarkeit, um bei wichtigen Keywords vor den größten Wettbewerbern zu ranken
• Optimierung der Shopstruktur sowie der Crawl- und Indexierbarkeit der Websites
• Steigerung der Präsenz im informationalen Keyword-Bereich
• Unterstützung bei den anstehenden Relaunches auf eine neue technische Plattform
• Verbesserung des Nutzererlebnis
• Verbesserung der Zusammensetzung und Qualität der Backlinkprofile

Zur Erreichung der ambitionierten Ziele führten wir in einem ersten Schritt technische SEO und Content Audits, Logfile-, Pagespeed- und Wettbewerbsanalysen sowie strukturelle Analysen des Marken- und Kategoriebaums durch. Diese Audits und Analysen dienten dazu, den Status Quo zu definieren.
Außerdem halfen sie dabei, notwendige technische Optimierungsmaßnahmen zu identifizieren und die Keyword-Sets für eine zielgerichtetere Ansprache der Nutzer:innen zu erweitern.

Auf Basis der gesammelten Daten leiteten wir gemeinsam mit Douglas eine jeweils länderspezifische Strategie ab, inklusive Priorisierung der notwendigen Maßnahmen entsprechend des verfügbaren Budgets, der Wettbewerbssituation, der technischen Plattform und so weiter.

Durch die Identifikation und Optimierung von Quick Wins im Bereich Onpage und Offpage SEO konnten schnell erste Erfolge erzielt werden. Mit nachfolgenden umfangreicheren Maßnahmen gelang es, die Performance nachhaltig und langfristig zu verbessern: Über alle Länder hinweg optimierten und erweiterten wir den Kategoriebaum, machten strategische Anpassungen bei der internen Verlinkung implementierten Indexierungslogiken zur Verbesserung der Indexhygiene und betrieben aktives Outreach. Außerdem wurde ein automatisiertes Website-Monitoring aufgesetzt. So kann Douglas Bugs künftig frühzeitig identifizieren. Nicht zuletzt meisterte Douglas außerdem, gemeinsam mit unseren SEO-Expert:innen die Relaunches auf eine neue technische Plattform.

Nebst den technischen Maßnahmen lag ein großer Fokus auf der Optimierung und Erstellung von nutzerzentrierten Inhalten für Kategorie-, Marken- und Produktdetailseiten, um die Rankingpotentiale besser auszuschöpfen.

Hochwertige informationale Content Marketing Inhalte sollen die Sichtbarkeit der Marken in den jeweiligen Bereichen ausbauen und Douglas Standing als absolute Expertin für Beauty und Lifestyle festigen. Die Content Pieces illustrierten wir teilweise mit passenden Infografiken im einheitlichen Look & Feel der Marke.

Um eine möglichst große Effizienz zu gewährleisten, sind für Douglas neben hauptverantwortlichen SEO- Expert:innen pro Land sowohl ein übergreifendes Projekt Lead-Team, als auch ein übergreifendes Team für Technik und Strategie im Einsatz. Diese Teams fokussieren sich darauf, marktübergreifende Synergieeffekte in den Bereichen Projektmanagement, Content, Technik, Outreach und Strategie zu identifizieren und zu schaffen.

Zur optimalen Umsetzung der Maßnahmen und da Douglas auch in anderen Disziplinen auf die Expertise von DEPT® vertraut, fand und findet ein regelmäßiger DEPT®-interner Austausch zwischen den relevanten Departments SEO, Content, Outreach, UX/UI und Data statt. Wann und wo immer sinnvoll, arbeiten unsere Fachteams zusammen, um für Douglas und ihre Kund:innen weiterhin die bestmögliche Experience zu schaffen.