Schwartau
Raising the bar: Mehrere Geschmacksrichtungen unter einem Branding
Seit über 100 Jahren versüßt Schwartau den Menschen das Leben mit einem Geschmack, den viele noch aus ihrer Kindheit kennen. Schwartau ist Marktführer bei Konfitüren und Müsliriegeln in Deutschland. Konstante Qualität auf höchstem Niveau und maximale Produktzufriedenheit sind die wichtigsten Faktoren für den Erfolg der Marke.
Im Rahmen der Entwicklung der eigenständigen Marke Corny Müsliriegel wollte Schwartau das bestehende Brand Design Framework erweitern, um den Amazon-spezifischen Content-Anforderungen gerecht zu werden. Zu diesem Zweck wandte sich Schwartau an DEPT® und beauftragte uns mit dem gesamten Arbeitszyklus, einschließlich der Erstellung von Content, dem Design und dem Branding selbst.
Aufbau des Produktportals
Der Schlüssel zum erfolgreichen Branding auf Amazon ist eine hochwertige Product Detail Page (PDP). Es erscheint simpel, aber in Wirklichkeit ist die Seite ziemlich komplex und sie spielt eine entscheidende Rolle für die Brand Awareness und den Platz auf dem Markt. Aus diesem Grund haben wir Schwartau eine komplette PDP für Corny Big erstellt: Produktbilder, SEO-basierte Bullet Points, SEO-basierter Titel und A+ Content. All diese Elemente haben einen direkten Einfluss auf die Entscheidung der Käufer:innen, ein Produkt zu kaufen und mit der gewählten Marke zu interagieren.
“Von der Content Strategie bis zur Design Strategie sollte jedes Element der Seite nahtlos zusammenarbeiten, um den Wert und die Vorteile Ihres Produkts zu präsentieren und letztendlich den Verkauf zu fördern.”
Content, der immer gleich schmeckt
Corny Big Müsliriegel gibt es derzeit in fünf verschiedenen Geschmacksrichtungen. Dementsprechend haben sie alle unterschiedliche Verpackungen und wecken unterschiedliche Assoziationen bei den Kund:innen. Unsere größte Herausforderung bestand darin, all diese Geschmacksrichtungen unter einem einzigen gemeinsamen Branding zu vereinen, das sich klar auf die Nährstoffe und Vorteile des Produkts konzentriert, ohne dabei die einzigartige Präsentation der einzelnen Geschmacksrichtungen zu verlieren.
Die Lösung bestand darin, die einzigartigen Elemente des Produkts, wie unterschiedliche Verpackungsdesigns, die jeweiligen Markenfarben und die Mood zu verwenden, um die visuelle Darstellung jeder Geschmacksrichtung zu gewährleisten. Wir entwarfen hochwertige Produktbilder, die das Produkt in der vorgesehenen Umgebung zeigen, zusammen mit seinen Eigenschaften, Vorteilen und dem Verpackungsdesign. Auf diese Weise konnten wir differenzierende Elemente aller Geschmacksrichtungen mit einem einheitlichen Leitmotiv kombinieren, welches das einzigartige Wertversprechen und die Botschaften der Marke kommuniziert.
A+ Content übernimmt die Führung
Neben der Erstellung eines maßgeschneiderten Produktbildes haben wir auch A+ Content als eine der Hauptmethoden verwendet, um alle Geschmacksrichtungen der Riegel zu repräsentieren, ohne das Gesamtbild der Marke zu stören.
Mit Hilfe einer erweiterten Produktbeschreibung lieferten wir detaillierte Informationen über jedes der Produkte, welche die offensichtlichsten Fragen der Kund:innen abdecken. Darüber hinaus haben wir A+ Content erstellt, der das Angebot der Marke sowie alle Produkte und ihre Geschichten visuell präsentiert.
Auf diese Weise konnten wir das gesamte Spektrum des Angebots der Marke abdecken – von ihrem Gesamtwert für die Kund:innen bis hin zu den detaillierten Vorteilen jedes einzelnen Produkts der Corny Big-Linie.
Mobile Shopping und Cross Selling Table einsetzen
Mobile Shopping ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen E-Commerce Strategie auf Amazon.
Um diesem Trend gerecht zu werden, haben wir das Layout mit einem Design angepasst, das sich sowohl an mobile als auch an Desktop-Bildschirme anpasst. Das macht es einfach zu lesen und zu navigieren und verbessert insgesamt das Suchranking. Außerdem werden nicht nur Desktop-, sondern auch mobile Kund:innen angezogen und gehalten, was den Umsatz ankurbeln und einen guten Ruf der Marke aufbauen kann.
Wir sind uns auch der Macht eines Cross Selling Table als Teil von A+Content bewusst.
Diese Tabellen zeigen verwandte Produkte zu dem Produkt, das gerade angesehen wird, was den Einkauf bequemer macht und den Kund:innen Zeit spart. Dies trägt dazu bei, den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen und die Kundenzufriedenheit und -treue zu verbessern. Aus diesem Grund haben wir beschlossen, Cross Selling Table einzufügen und am Ende des Corny A+ Content verschiedene Geschmacksrichtungen aufzuzeigen.
Steigerung der Conversion durch mehr Motion
Um die Wirkung zu verstärken, haben wir ein Sponsored Brand Video erstellt. Es wurde ursprünglich entwickelt, um die Brand Awareness zu erhöhen und die Product Consideration und Sales zu fördern. Ein Sponsored Brand Video kann die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf sich ziehen, was eine großartige Taktik zur Steigerung der Click Through Rates und Konversionen ist. Wir fanden auch, dass dies perfekt passte, da Sponsored Brand Videos die Produkte einer Marke auf dynamische und ansprechende Weise präsentieren und gleichzeitig ihre einzigartigen Merkmale und Vorteile hervorheben können.
Brand Identity als Outcome
Baustein für Baustein gelang es uns mit Hilfe verschiedener Content- und Designlösungen nicht nur, eine effektive Product Detail Page zu erstellen, die Kund:innen anspricht, sondern Schwartau auch dabei zu helfen, ihre Marke mit einer effektiven Amazon Brand Design-Strategie auf der Grundlage des vorgegebenen Brand Design Frameworks hervorzuheben.
Durch die Erstellung von Enhanced Content und SEO Strategien konnten wir sicherstellen, dass wir die Zielgruppe erreichen: gesundheitsbewusste Menschen, die nach einer schnellen und praktischen Snack-Option suchen.
Hochwertige, farbenfrohe Bilder und kurze, leicht zu lesende Beschreibungen halfen der Marke, ihre Verkaufsargumente wie natürliche, gesunde Zutaten und eine Reihe von Geschmacksrichtungen effektiv zu kommunizieren.
Mit Produktbildern, B+ Content und A+ Content, der die Qualität und die Vorteile des Produkts hervorhebt, konnten wir die Marke von der Konkurrenz abheben und ihr helfen, sich auf dem überfüllten Markt zu behaupten.
Unsere Bemühungen haben dazu geführt, dass sich jedes Produkt der Corny Big-Linie von den anderen abhebt, ohne dass das Erscheinungsbild und die Werte der Marke Corny beeinträchtigt werden. Wir haben eine komplette Brand Identity entwickelt, die die Marke auf eine Art und Weise wiedergibt, dass sie leicht erkennbar bleibt, ansprechend ist und Geschichten erzählt.
Mit Blick auf die Zukunft wird die entstandene Brand Identity Schwartau helfen, die etablierten Assoziationen bei den Konsument:innen nicht zu beeinträchtigen, selbst wenn neue Produkte hinzugefügt werden.
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Partner
Marc Aufzug
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