alessandro
Partner in Crime – eine Awareness Kampagne für alessandro
alessandro ist seit mehr als drei Jahrzehnten ein Big Player im Beauty Business und begeistert Generationen mit Pflege & Nageldesign für schöne Hände, Nägel und Füße. Die Marke alessandro bietet in seinem eigenen Webshop nicht nur Privatkund:innen allerhand – auch Nagelprofis kommen hier auf ihre Kosten.
Anlässlich des 10-jährigen Jubiläums des Produktklassikers Striplac hat DEPT® eine Awareness Kampagne für den Launch der exklusiven Striplac Farben konzipiert, welche von den bekannten Influencerinnen Betty Taube und Anna Wilken mitentwickelt wurden.
Dem Produktklassiker einen neuen Glanz verleihen
Die Kampagne „Partner in Crime“ vereint die Farb-Neuheiten perfekt unter dem Dach des Striplac Jubiläums und umfasst dabei die organische, bezahlte sowie Influencer:innen-Kommunikation.
Die Konzeption der Kampagnenidee zielt darauf ab, dass verschiedene Themen Hand in Hand gehen: Die exklusive Farben des Produktklassiker Striplac, der seit 10 Jahren fest im Sortiment von alessandro verankert ist, und der Kommunikationsansatz “Female Empowerment” sollten feste Bestandteile der Kampagne werden. Neben der umfassenden Kampagnenkonzeption wurde DEPT® von alessandro auch für die Umsetzung in den Servicebereichen Visual Design und Paid Media beauftragt.
Bekanntheit und Reichweite steigern
Ziel war es eine Awareness Kampagne zu konzipieren, um Bekanntheit und Reichweite zu generieren. Zudem galt es Umsatz für den Klassiker Striplac im eigenen Webshop sowie bei den Handelspartnern zu erzielen. Darüber hinaus ging es darum, einen detaillierten Plan darüber aufzustellen, welche Bildsprache, welcher Contentumfang und welche Formate zur Abdeckung aller relevanten Kanäle nötig sind, um einen ganzheitlichen Markenauftritt zu gewährleisten.
Lösung: Eine langanhaltende Maniküre für alessandro
Das Herzstück der Kampagne lag in dem Aufbau einer übergeordneten Storyline: Wir setzten Striplac mit dem Gedanken eines „Partner in Crime“ gleich – einer besten Freundin, die mit einem durch dick und dünn geht – und positionierten Striplac so als unverzichtbares Must-Have in der Zielgruppe. Denn Striplac gibt es seit 10 Jahren auf dem Markt und dieses hochwertige Produkt hält, was es verspricht: langanhaltende lackierte Nägel wie aus dem Nagelstudio.
