Mit einer dynamischen Kampagne eine gesunde Lebensweise promoten
Becel ist eine Margarinemarke, die in mehr als 25 Ländern auf der ganzen Welt verkauft wird. Produziert von Upfield, dem weltweit größten Unternehmen für pflanzliche Konsumgüter, konzentriert sich Becel auf die Förderung der cholesterinsenkenden Eigenschaften seines Butteraufstrichs. Das Team von DEPT® half der Marke, diese Botschaft in den Niederlanden mit einer dynamischen Kampagne zu bewerben, die das Engagement und die Brand Preference steigerte und die Kaufabsicht anregte. Gemeinsam lieferten Becel und DEPT® der Zielgruppe relevanten Content, und zwar genau wie, wo und wann sie es wollte.
Das + eines starken Herzens
Die Gesundheit liegt Becel sehr am Herzen. Laut der Marke bedeutet das Älterwerden nicht, langweiliger und weniger fit zu werden. Im Gegenteil: Becel ist der Meinung, dass auch die zweite Lebenshälfte schön, kraftvoll und fröhlich ist. Vor allem, wenn man sich gut um sein Herz kümmert und es mit den wichtigen Omega-3- und Omega-6-Fettsäuren versorgt, die Becel Margarine enthält. Die Perspektive auf das Altern zu ändern und Becel-Produkte für die (Herz-) Gesundheit zu nutzen, darum geht es beim Slogan ‘Das + eines starken Herzens’.
Ein Porträt von Marianne
Zur Unterstützung dieses Slogans wurde ein Porträt von Marianne, einer fitten Frau in den Fünfzigern, angefertigt. Sie fährt nicht nur Rad, um gesund zu bleiben, sondern verwendet auch Becel-Produkte für ihr Herz. Wir haben diese Idee in eine Social Advertising Kampagne übersetzt. Der Fokus lag auf der Steigerung des Brand Engagements und der Consideration, die wir durch ein hohes Maß an Relevanz erreichen wollten.
Unser Ansatz
Außergewöhnliche Ergebnisse in allen Bereichen
Gemeinsam mit Becel haben wir eine Kampagne mit außergewöhnlichen Ergebnissen in Bezug auf Marke, Kommunikation und Kampagnenziele entwickelt. Innerhalb des Brand Health Funnel hat Becel noch nie einen so großen Anstieg seit dem Start einer Kampagne gemessen. Die Anzahl der Personen, die der Marke Becel treu sind, hat ihren bisher höchsten Stand erreicht. Die Werte für Ad Engagement und Ad Recall sind höher als bei früheren Becel-Kampagnen. Die Rezeptseite wurde während des Kampagnenzeitraums wesentlich häufiger besucht.
- +38% Steigerung der Brand Consideration
- +4% Steigerung der Brand Loyalty
- +30% Steigerung der positiven Communication Awareness
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Director Marketing & Business Development
