Lapierre
Entwicklung der Markenkampagne “Light the Way”
Im Jahr 2023 brachte der legendäre französische Fahrradhersteller Lapierre ein neues Light-Assist E-Mountainbike auf den Markt: das E-Zesty.
In Zusammenarbeit mit dem Team von Lapierre entwickelte DEPT® die erfolgreichste Markenkampagne in der Geschichte der Marke: “Light the Way”.
Heavy on craft, light on the trail
Lapierre ist seit über 75 Jahren im Geschäft und stellt in Frankreich Rennräder, Mountainbikes und E-Bikes her.
Als neuestes Produkt hat das Unternehmen das E-Mountainbike E-Zesty auf den Markt gebracht. Es ist so konstruiert, dass es sich wie ein klassisches Mountainbike fährt, mit dem zusätzlichen Schub einer elektrischen Tretunterstützung, wann immer man sie braucht.
Das Team von DEPT® wurde beauftragt, eine Produktkampagne und ein Content-Toolkit zu entwickeln, welche die Vorteile des Fahrrads hervorheben sollten:
- Der ultraleichte Rahmen des Fahrrads mit nur 2700 Gramm Gewicht
- Das innovative neue Chassis mit den neuesten Technologien
- Die Reichweite: die brandneue Antriebseinheit und der Akku in Kombination mit einem optionalen Range Extender
Aus diesem Briefing wurde “Light the Way” geboren, um zu unterstreichen was es heißt, Pionierarbeit zu leisten und die bereits vorhandenen Pfade zu verlassen.
Der Mut, anders zu sein. Und die Freiheit, die damit einhergeht
Dieser Kerngedanke hat uns dazu veranlasst, mit dem Pariser Mixed-Media-Künstler MANA zusammenzuarbeiten, um ein Konzept basierend auf reiner Handwerkskunst und ohne KI zu entwickeln. Dieser handwerkliche Ansatz ermöglichte es uns, zu betonen, dass jedes Lapierre Fahrrad von Hand gefertigt wird und dazu bestimmt ist, in der Natur erlebt zu werden.
Durch den starken Mixed-Media-Ansatz, der technische sowie grafische Aspekte in die Kampagnenassets einbrachte, konnten wir die erstklassige Leistung und Technik des Lapierre E-Zesty präsentieren. Es ist hypermodern und rasant und ebnet den Weg in die Zukunft der Mountainbikes.
Der gesamte Content der Kampagne wurde in Bárdenas Reales gedreht, einer Halbwüstenregion in Südspanien. Wir wählten diesen Ort wegen der wüstenähnlichen Umgebung, die mit der leuchtenden pistaziengrünen Farbe des E-Zesty-Rahmens harmoniert.
MANA, mit seinem umfassenden Wissen über verschiedene handwerkliche Ausdrucksformen, übernahm die Produktion und Postproduktion, einschließlich Regie, Schnitt, Animation, Fotografie und Erstellung der Mixed-Media-Elemente.
“Light The Way” erreichte innerhalb von zwei Wochen 140.000 Organic Views auf YouTube und ist damit bis dato Lapierre’s erfolgreichste Kampagne.
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Product Design Team Lead
Jakob Ulrich
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