Foot Locker
Ein unkonventioneller Media Ansatz für die Olympischen Spiele 2024
( Services )
- Brand & Media
Die Schuhbranche ist hart umkämpft, mit unzähligen Handelsmarken und Marktplätzen, die um Bekanntheit und Loyalität konkurrieren.
Foot Locker hat zwar einen Wettbewerbsvorteil in Europa, steht aber ständig unter dem Druck, seine Brand Metrics zu erhalten und zu steigern.
Als Marktführer für Sneaker in Frankreich hat Foot Locker verstanden, dass die Olympischen Spiele 2024 in Paris eine einmalige Gelegenheit für das Unternehmen darstellten.
Es gab nur einen Haken an der Sache
Foot Locker war kein offizieller Partner der Olympischen Spiele. Die verfügbaren Mediaplätze waren bereits verkauft, und die Vorschriften für Außenwerbung (OOH) waren während der Spiele strenger als sonst.
Dennoch wurde DEPT® gebeten, eine Omnichannel-Mediastrategie zu entwickeln, die digitale und physische Aktivierungen umfasste. Während unserer Planning Sessions stießen wir auf eine wichtige Erkenntnis, die letztendlich die Mediastrategie bestimmen sollte:
Die olympischen Austragungsorte lagen ziemlich weit auseinander, was bedeutete, dass die Menschen reisen mussten, um sie zu erreichen.
Konsum- und insightbasierter Media Ansatz
Unsere Mediastrategie drehte sich darum, wie die Menschen von ihren Hotels zu den olympischen Austragungsorten gelangen würden. Busse, U-Bahn-Stationen, Taxis, Uber und Fahrräder (einschließlich Fahrradfahrern in Foot Locker-Mitarbeiterkleidung) waren alle Teil des Mixes. Wir nutzten eine Vielzahl von individuellen Wraps, digitalen OOH-Bildschirmen und Takeovers von verschiedenen Bahnhöfen, um Paris mit der Marke Foot Locker zu branden.
Steigerung der Brand Consideration um +13 Punkte
Unsere Kampagnen haben insgesamt fast eine halbe Milliarde Impressionen generiert, indem sie die fast 10 Millionen Menschen ansprachen, die Paris während der Olympischen Spiele 2024 besuchten.
Neben dem reinen Volumen war der Brand Lift besonders beeindruckend. Wir haben mehrere Studien zum Brand Lift durchgeführt, um die Omnichannel-Auswirkungen der Kampagne zu verstehen. Laut Memo2 und YouTube:
– Die Brand Consideration, einer der am schwierigsten mit einer einzelnen Kampagne zu beeinflussenden KPIs, stieg um 13 Punkte (Index 113) im Vergleich zur Baseline Consideration
– Die spontane Markenbekanntheit in Paris stieg signifikant (Index 172) bei unserer Zielgruppe zwischen 18 und 44 Jahren
– Die Kosten pro uplifted User waren laut YouTube “best-in-class“.
Indem wir die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe erregten und die richtigen digitalen Medien nutzten, hatten wir einen signifikanten Einfluss auf die Brand Metrics von Foot Locker, insbesondere in Frankreich. Während sich unsere Partnerschaft weiterentwickelt, suchen wir regelmäßig nach einzigartigen und innovativen Wegen, um die Marke Foot Locker weiter voranzutreiben.
