Die eigene Fashion-DNA entdecken

Für die Konzeption der Kampagne setzte DEPT® auf einen datengetriebenen Ansatz: Struktur und Storyline des Quiz’ sollten so gestaltet werden, dass sie die Nutzer:innen begeistern, Absprünge verhindern und dazu anregen, die Kampagne in Social-Media-Kanälen zu teilen. 

Die Antworten der User:innen auf die verständlich und szenisch formulierten Quizfragen sollten Lyst lifestyle-orientierte Daten liefern, die dem Unternehmen helfen den Nutzer.innen auf Basis der angegebenen Vorlieben besser zu verstehen. Jede Antwort wurde direkt mit der bestehenden Datenbank von Lyst verknüpft, in der bereits Website-Analytics-Daten, Kaufpfade, User Journeys sowie bevorzugte Produkte und Kategorien hinterlegt waren. Die neuen Daten und die Filterung dieser Ergebnisse in Kategorien, half Lyst bei der Erstellung besserer User-Personas, um in zukünftigen Marketing-Kampagnen Touchpoints stärker personalisieren zu können.

DEPT® und der Kunde setzten während des gesamten Projektverlaufs auf eine agile Zusammenarbeit. Dies bot die Vorteile, schnell auf Budget- und Zeitplanänderungen reagieren zu können sowie Demoversionen und Module iterativ während der Entwicklungsphase auszurollen. Während das Team die Assets in Anlehnung an die Markentonalität von Lyst produzierte, entstand eine  immer engerer Abstimmungsroutine, so dass sich das Team während des Projekts kontinuierlich weiterentwickeln konnte. 

Um den vereinbarten Zeitrahmen für den Kampagnenlaunch einzuhalten und gleichzeitig das ursprüngliche Kreativkonzept umzusetzen, musste ein technischer Workaround gefunden werden. Die Standard-Vorgehensweise, jede Animation einzeln zu programmieren, hätte den Zeitplan schlichtweg gesprengt. Darum wurde auf die Nutzung von Video umgeschwenkt, was problemlos funktionierte.

In der Anwendung startet die Beantwortung einer Frage durch den/die Nutzer:in ein Video, das den Zeitraum überbrückt, bis die die Folgeseite geladen ist. In der Mobile-Version werden statt Videos GIFs verwendet. Die DEPT® Design-, Motion- und Frontend-Teams haben bewiesen, dass sich durch diese dynamische Arbeitsweise auch unter massivem Zeitdruck ein nahtloses digitales Erlebnis schaffen lässt.

DEPT® hat für Lyst eine fesselnde Kampagne kreiert, die nationale und individuelle Unterschiede der User:innen nicht nur berücksichtigt sondern positiv in den Fokus rückt.

Das Quiz lässt die Nutzer:innen in einem interaktiven Erlebnis schwelgen und liefert ihnen die Möglichkeit, eigene Lifestyle-Vorlieben im weltweiten Vergleich zu betrachten – und das im fairen Tausch gegen ihre Daten. 

Die Kampagne “Discover Your Fashion ID” launchte im März 2020 und wurde in acht Sprachen adaptiert. Insgesamt wurden auf der Ergebnisseite mehr als 200 Produkte angezeigt, ergänzt durch weitere Artikel, die innerhalb des Quiz’ platziert wurden.