Philips
Body Hair Positivity verbreiten
Seit mehr als 80 Jahren ist Philips die führende Marke für Männerpflegeprodukte. Mit einem starken Fokus auf neue Technologien und Innovationen sowie einem tiefen Verständnis für die sich ständig ändernden Bedürfnisse von Männern, entwickelt Philips modernste Produkte.
Eines davon ist der All-in-One-Trimmer der Serie 7000. Geliebt von seinen Besitzern, aber in einer sehr überfüllten Produktkategorie nicht auf dem Schirm eines jeden Mannes.
Philips kam mit der Aufgabe auf uns zu, eine überzeugende Kampagne zu entwickeln, die zeigt, dass dieses Produkt die offensichtliche Wahl für alle modernen Pflegebedürfnisse ist.
Eine größere Chance
Als wir tiefer in die Welt der Männer(-pflege) eintauchten, entdeckten wir eine Chance, die größer war als der ursprüngliche Auftrag an uns: Über die Produktrelevanz hinaus stellten wir einen deutlichen Bedarf an mehr echter und ehrlicher Kommunikation fest, wenn es um Männer und ihre Behaarung geht.
Die Diskussion rund um Rasur und Haarentfernung bei Frauen ist in den letzten Jahren sehr viel vielfältiger geworden, wobei progressive Marken wie Billie und Estrid den Weg weisen. Für Männer findet dieses Gespräch jedoch bis heute kaum statt.
Die Body Positivity-Bewegung für Männer kommt zwar langsam in Fahrt, aber es geht nie um Körperbehaarung.
Unglücklich mit Körperbehaarung
Und das ist ein großes Problem. Untersuchungen zeigen, dass die Mehrheit der Männer sich für ihre Körperbehaarung schämt (OnePoll, 2019).
Das ist nicht verwunderlich, wenn man das unrealistische Bild der (oft fehlenden) männlichen Körperbehaarung bedenkt, das uns in der Werbung begegnet.
Eine positive Einstellung fördern
Gemeinsam mit Philips haben wir beschlossen, das zu ändern und eine aktive Rolle bei der Bekämpfung dieser Unsicherheiten zu übernehmen, indem wir die dringend benötigte positive Einstellung zu Körperbehaarung bei Männern fördern.
Unser Ziel für diese Kampagne war es, eine Diskussion zu entfachen, die einen Wandel in der gesamten Kategorie der Männerpflegeprodukte herbeiführen würde. Nebenbei lenken wir die Marke Philips so in eine mutige und inklusivere Richtung.
Ehrlich und vielseitig
Wir entwickelten ein bahnbrechendes Konzept, das den homogenen Look der männlichen Körperpflegekategorie durchbricht. Keine glatt rasierten, erfolgreich aussehenden Geschäftsleute, sondern echte Männer mit echten haarigen Bedürfnissen.
Um der Vielseitigkeit des Produkts gerecht zu werden, wollten wir alles zeigen: Brust, Beine, Ohren, Arme, Rücken und Eier (ja, Sie haben richtig gelesen).
Indem wir ehrlich über die Bedürfnisse und Gewohnheiten von Männern bei der Körperpflege sprechen, würdigen wir alle Körperhaare und lassen keinen Mann – und keinen Haartyp – zurück.
Die Message: Ob lockig, dick, gerade oder gewellt – mit dem All-in-One-Trimmer der Serie 7000 kann man alles trimmen, rasieren oder kürzen.
Eine Social-First-Kampagne: Hyperrelevante Anzeigen liefern die richtige Botschaft an die richtigen Personen zur richtigen Zeit.
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Director Marketing & Business Development
Gesine Meitler
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