Bevi
Auffrischung einer umweltfreundlichen B2B-Brand Website
Bevi ist ein führender Hersteller von intelligenten Wasserspendern mit berührungsloser Technologie, die es Ihnen ermöglicht, Ihr Getränk individuell zu gestalten, die Umweltbelastung zu überprüfen und Nährwertangaben direkt auf Ihrem Handy abzurufen. Bevi hat sich mit DEPT® zusammengetan, um seine Brand Website zu aktualisieren und seine Werte und Ziele in den Vordergrund zu stellen.
Bevi ist mehr als ein intelligenter Wasserspender, es ist ein Schritt in eine nachhaltigere Zukunft. Mit jedem Getränk, das Sie sich einschecken, sparen Sie nicht nur eine Plastikflasche, sondern reduzieren auch das Öl und die Emissionen, die für die Herstellung und den Transport benötigt werden. Das 2014 gegründete Unternehmen hat eine Finanzierung von 60,1 Millionen Dollar erhalten und ist auf der Mission, die Art und Weise, wie Getränke geliefert werden, zu verändern. Die Stand- und Tischwasserspender von Bevi werden unter anderem in den weltweiten Büros von Volkswagen, Apple, Uber, Trip Advisor und Netflix eingesetzt.
Strategische Markenfindung
Purpose-Marken mit technischen B2B-Produkten haben viel zu sagen, tun sich aber oft schwer, ihre Botschaft auf die effektivste Weise zu kommunizieren. Wie Bevi als Unternehmen wahrgenommen wird, hat einen massiven Einfluss auf seine Fähigkeit, bei potenziellen Kund:innen Anklang zu finden und langfristige Kund:innen zu binden. Die Markenkommunikation von Bevi konzentriert sich auf die positiven Auswirkungen seiner Produkte auf die Umwelt, die coolen Funktionen und die breite Geschmacksvielfalt, anstatt sich auf Besonderheiten in Bezug auf Funktionalität und Installation zu konzentrieren, wodurch sich das Unternehmen von seinen Mitbewerber:innen abhebt.
DEPT® analysierte das Unternehmen, um seine Positionierung vollständig zu verstehen, was die Grundlage für die nächsten Phasen des Projekts bildete. Dazu gehörten eine Google-Analytics-Überprüfung, ein Website-Audit, eine Untersuchung des Wettbewerbs und Workshops mit den Beteiligten. Zu den Ergebnissen gehörten:
- Karte des Geschäftsmodells von Bevi mit Identifizierung der wichtigsten Kundensegmente, User Journeys, Kanäle, Partner und mehr.
- Fünf Kunden-Personas, die Motivationen, Auslöser und Inhaltsanforderungen skizzieren, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen.
Gestaltung einer Website zur Entfesselung der Zukunft
Mit Design etwas bewirken
Die neue Website von Bevi wurde so gestaltet, dass sie den zukunftsweisenden Ansatz der Marke in Sachen Flüssigkeitszufuhr widerspiegelt. Die Designer:innen von DEPT® ließen sich von der Ästhetik der intelligenten Produkte inspirieren und ließen die interaktive Natur der Wasserspender in das Design der Website einfließen.
Die Farbpalette von Bevi, die an die vier Elemente Feuer, Wasser, Erde und Luft erinnert, wurde durchgehend verwendet. Neblige Blau- und Weißtöne mit geschwungenen Linien bildeten eine wolkenähnliche Grundschicht, während Pastelltöne die erfrischenden Fruchtaromen in Szene setzten. Animationen erwecken das Design zum Leben; illustrierte Blasen steigen auf der Startseite und den Geschmacksseiten auf, wie in einem sprudelnden Wasserglas, um einen starken ersten Eindruck zu erzeugen und die Nutzer:innen in den Bann zu ziehen. Schwebeeffekte heben Call-to-Action-Buttons hervor und subtile Bewegungselemente halten die Nutzer:innen beschäftigt.
Schaffung einer klaren Codebasis
DEPT® erstellte die Website in Word Press und entwickelte eine wiederverwendbare, benutzerdefinierte Bibliothek für alle Komponenten mit Green Sock, einem robusten Java-Script-Toolset, das uns half, eine optimale Leistung auf allen Geräten zu erzielen. Aus unseren Analysen wussten wir, dass es eine ziemlich gleichmäßige Aufteilung zwischen mobilen und Desktop-Benutzer:innen gibt. Daher optimierten die Entwickler:innen von DEPT® alle Einstiegspunkte für die Benutzererfahrung und die Konversionen mit einem maßgeschneiderten Satz von Komponenten und Lösungen, die auf jede Bildschirmgröße reagieren. Beim Hinzufügen von Animationen und Videos auf der Website haben wir ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Effekt und Funktionalität geschaffen, um eine reibungslose Benutzerführung und eine schnelle Website-Geschwindigkeit zu gewährleisten und so die Google-Rankings zu optimieren.
Die Optimierung der Suchfunktion hatte bei der Erstellung der Website oberste Priorität. Das Team von DEPT®, bestehend aus digitalen Berater:innen und Suchexpert:innen, überwachte das Projekt unter dem Gesichtspunkt der Leistung und arbeitete mit Bevi zusammen, um die Website mit SEO-optimierten Inhalten zu füllen.
Das Yoast WordPress Plugin wurde dem CMS hinzugefügt, so dass Bevi die Website kontinuierlich optimieren kann, wenn neue Inhalte hinzugefügt werden. Unsere Entwickler:innen verstärkten diese Praktiken durch die Implementierung von benutzerdefinierten schema.org-Blöcken, die dem Code Kontext hinzufügen und als Übersetzer für Google fungieren. Durch die Strukturierung der Daten in Abschnitte wie die FAQs können neue Nutzer:innen, die nach Lösungen suchen, leicht die Antworten finden, die sie suchen.
Eine strahlende Zukunft
Die neue Website von Bevi kommuniziert klar die Vision des Unternehmens und bringt sein Wertversprechen an die Oberfläche. Sie bringt die Einzigartigkeit von Bevi auf den Punkt und hebt sich von anderen Unternehmen ab, genau wie die umweltfreundlichen Wasserspender. Auffällige Animationen halten die Nutzer:innen beschäftigt, während die Einführung von Informations- und Produktseiten für mehr Tiefe sorgt. Diese Seiten, die in einem sehr konsumierbaren Format präsentiert werden, inspirieren die Nutzer:innen nicht nur zu einer nachhaltigen Zukunft, sondern ermutigen sie auch dazu, ihr individuelles Getränk zu finden. Die Nutzer:innen können ihren bevorzugten Sprudelgrad, Geschmack oder Kombinationen einstellen und ihr Erlebnis mit Koffein oder Elektrolyten verbessern. Durch die Verbindung mit einem mobilen Gerät macht die berührungslose Technologie den gesamten Prozess nahtlos.
Wir freuen uns, Teil der Reise von Bevi zu sein und der Welt dabei zu helfen, Abfall und Plastikverbrauch durch modernste Wasserspender für Büros zu reduzieren. DEPT® arbeitet weiterhin mit Bevi zusammen, um die Website zu pflegen und weiterzuentwickeln. Auf der Website wurden Pardot-Formulare implementiert, die zukünftige Kampagnen und die Konvertierung von Interessent:innen unterstützen werden.
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VP of Growth, Experience and Engineering
Lizzie Powell
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