Polaroid

Eine TikTok-Kampagne für die (Foto-)Bücher

Die Zeit? Sie vergeht wie im Flug. Deshalb halten wir unser Leben gerne mit Fotos fest. Sie ermöglichen es uns, besondere und alltägliche Momente noch einmal zu erleben. Die Kameras von Polaroid machen diese Momente mit nur einem Klick greifbar. Die kultige Marke ist bei den über 30-Jährigen sehr bekannt, aber nicht so sehr bei der jüngeren Generation, die in der digitalen Welt zu Hause ist: Die Generation Z. Eine Generation, die Erlebnisse mit dem Smartphone festhält. Wie kann man also die Aufmerksamkeit dieser Gruppe auf Polaroid lenken? Wir haben uns gemeinsam mit Polaroid an die Arbeit gemacht. Das Ergebnis war eine erfolgreiche TikTok-Kampagne, die über 9,4 Millionen Nutzer:innen erreichte.

Polaroid Go:
Wie erreicht man die Generation Z?

Polaroid glaubt, dass wir sind, was wir erschaffen. Die einzigartigen Sofortbildkameras der Marke machen dies möglich. Zum ersten Mal seit über 20 Jahren hat Polaroid ein komplett neues Kamerasystem und einen neuen Film entwickelt. Das neue Modell ist kompakter – die kleinste analoge Sofortbildkamera, die je entwickelt wurde – und besser an den Lebensstil der Generation Z angepasst: die Polaroid Go. Gemeinsam haben wir uns auf die Suche nach einer Antwort auf die Frage gemacht: Wie können wir die Generation Z mit dieser Kamera erreichen?

Unser Ansatz

Willkommen bei TikTok

Um die Aufmerksamkeit der Generation Z auf die Polaroid Go zu lenken, haben wir über die von Polaroid am meisten genutzten sozialen Kanäle wie Instagram, Facebook und YouTube hinausgeschaut. Unsere Recherchen zum Medienkonsum der Generation Z ergaben, dass TikTok ein relevanter Kanal ist, um diese Zielgruppe als Creator-Plattform zu erreichen. Die App hat in den letzten Jahren ein enormes Wachstum erfahren und ist bei der Generation Z äußerst beliebt.

Die Kreativität der TikTok Influencer

Normale TVCs oder Videoanzeigen kommen auf TikTok selten gut an. Deshalb haben wir uns für die Zusammenarbeit mit bekannten TikTok-Influencern aus den USA und dem Vereinigten Königreich entschieden, darunter Zack Lugo, Kyla Imani und Nathan Ramsay. Die 6 Creators hatten die Freiheit, ihre eigenen Kurzvideos mit der Polaroid Go so zu gestalten, dass sie organisch zu ihrem jeweiligen Publikum passen. Von Tanzroutinen bis hin zu einer Wanderung mit der Polaroid Go durch die Hollywood Hills während der Golden Hour: Die Influencer wussten genau, welcher Content ihr Publikum interessierte.

Der Einsatz von Spark Ads

Um den Link zwischen den Creators und der Marke weiter zu stärken, haben wir Spark Ads eingesetzt. Mit Spark Ads konnten wir den Content direkt über die Accounts der Influencer statt über das TikTok-Profil von Polaroid bewerben. Auf diese Weise ist die Chance geringer, dass der Inhalt des Videos von den User:innen als kommerziell wahrgenommen wird.

Die Performance geht durch die Decke

Der plattformspezifische Content in Kombination mit unserem gut definierten Targeting führte zu einer sehr starken Performance dieser Kampagne für Polaroid. Neben der enormen Reichweite konnten wir auch feststellen, dass die Zielgruppe sehr interessiert am Content der Influencer war. Mit den wertvollen Erkenntnissen, die wir aus dieser Zusammenarbeit gewonnen haben, sind wir bestens gerüstet für die nächsten Kampagnen, die bereits in den Startlöchern stehen.