Elon Musk kauft Twitter: Was das für Marken bedeutet

Musk wurde im April 2022 zum zweitgrößten Aktionär von Twitter, nachdem er einen Anteil von 9,1 % an dem Unternehmen erworben hatte. Aber das war nur der Anfang seines Angebots, das gesamte Unternehmen zu kaufen. Er schloss sich mit Morgan Stanley zusammen, der mit rund 67 Millionen Aktien den drittgrößten Anteil an Twitter hält, um 10 Milliarden Dollar für das Unternehmen aufzubringen.

Der Twitter-Vorstand war zunächst gegen die Übernahme des Unternehmens durch Elon Musk und lehnte sein erstes Angebot ab. Nach einem intensiven Verhandlungs-Wochenende hat sich das Unternehmen schließlich auf Bedingungen geeinigt, die den Verkauf ermöglichen.

Die Frage ist jedoch, warum Elon Musk, der reichste Mann der Welt, Twitter kaufen will.
Obwohl Twitter viel kleiner als viele andere Social-Media-Plattformen ist und oft mit kommerziellen Herausforderungen zu kämpfen hatte, hat es in den letzten Jahren eine wichtige Rolle im Nachrichtendienst und im politischen Diskurs gespielt. Mittlerweile beeinflusst Twitters Machtposition die gesamte globale Gesellschaft. 

Als Musk kürzlich auf einer TED-Konferenz in Vancouver gefragt wurde, warum er Twitter kaufen wolle, antwortete er: “Mein starkes, intuitives Gefühl sagt mir, dass eine öffentliche Plattform, die ein Höchstmaß an Vertrauen genießt und alle Menschen einschließt, für die Zukunft der Zivilisation extrem wichtig ist.” Später schrieb er in einem Brief an den Twitter-Vorstand, dass Twitter “die Plattform für freie Meinungsäußerung auf der ganzen Welt” sei, aber diesen “gesellschaftlichen Imperativ” in seiner derzeitigen Form nicht erfüllen könne und “als privates Unternehmen umgestaltet werden müsse”.

Die freie Meinungsäußerung scheint also der treibende Gedanke zu sein. Musk hat häufig über Twitters Vorgehensweise bei der Moderation getwittert, die Plattform als übermäßig zensorisch bezeichnet und sich darüber beschwert, dass die Moderator:innen zu häufig eingreifen. Interessant ist dabei, dass die Personen, die in der Vergangenheit von Twitter verbannt wurden, keinerlei vergleichbaren Zuspruch und Anerkennung auf anderen Plattformen fanden. Twitter ist der Ort, an dem Einfluss und Publikum aufeinandertreffen. 

Wir müssen davon ausgehen, dass der ideelle Wert von Twitter für Musk mehr wert ist als der des Aktienkurses, da hierdurch die freie Meinungsäußerung verteidigt und ihm interkulturelle Gesprächs-Macht zugesprochen wird. Seit der Bekanntgabe der Übernahme hat Musk mehr über die Notwendigkeit der Authentifizierung aller User:innen gesprochen, um Spambots zu bekämpfen, aber es ist unklar, wie diese Validierung erfolgen könnte oder welche Auswirkungen sie auf die Privatsphäre haben könnte.

Twitter kämpft seit langem mit der Herausforderung, ein Gleichgewicht zwischen Meinungsfreiheit und der Begrenzung von potenziellem Schaden herzustellen. Die Richtlinien für soziale Medien werden in der Tat immer härter. Im Vereinigten Königreich zum Beispiel verlangt das bevorstehende Gesetz zur Online-Sicherheit, dass die Plattformen Inhalte überwachen, um Pile-ons und anderes unangenehmes Verhalten zu vermeiden. Elon Musk, der sich selbst als “Absolutist der freien Meinungsäußerung” bezeichnet, wird sich wahrscheinlich gegen eine Beschränkung der Inhalte oder eine allzu aktive Moderation wehren. Aber auch wenn Twitter in Privatbesitz ist, wird es nicht gegen Gesetze immun sein.