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Keywords are King – warum Ihre Ad-Begriffe zu denen auf Ihrer Website passen sollten

Simon Kasimir Griesser
Simon Kasimir Griesser
Head of SEO
Länge
3 Min. Lesezeit
Datum
1 April 2021

… Zu mehr Effizienz

Der Blick in die Daten zeigt: Einige Regeln gelten für alle Websites gleichermaßen. Verkaufsfördernd wirkt als Keyword natürlich immer der Unternehmensname selbst. Gleiches gilt für Begriffe, die den Kauf eindeutig vorhersehbar machen wie “Online-Shop”, “bestellen”, “anmelden”, “Login”, “Konto” oder “Gutschein”. Das ist soweit nicht überraschend und findet bei der Keyword-Ermittlung weitläufig Anwendung.

Wörter in Zahlen übersetzen und Auffälligkeiten schneller nutzen

Adjektive und Verben hingegen gelangen bei der Keyword-Recherche nur sehr zufällig in das Keyword-Set. Ein Blick in die Frequenzen der Website-Texte offenbart schnell, welche Adjektive und Verben ohnehin durch die Corporate-Language Verwendung finden bzw. bisher vollkommen vergessen gingen. Als Kombinationswort in Ad-Keywords liefern Adjektive und Verben aufschlussreiche Informationen zu ihren Performance-Fähigkeiten: Generieren sie Impressionen oder sind sie sogar dazu in der Lage, Klicks und Käufe zu steigern?

Ähnlich interessant sind Präpositionen in Kombinationen wie “Produkt mit”, “Produkt zum” oder “Produkt für”, die ebenso zahlreich in Website-Texten vorkommen. Vielfach unterschätzt: Präpositionen machen in Mehrwort-Kombinationen den Klickpreis günstiger und erreichen trotzdem Suchende mit einer direkten Kaufabsicht.

SEO-Tools, der Keyword-Planner und die Search Console von Google liefern hilfreiche Informationen für die Ermittlung der richtigen Keywords. Darüber hinaus sollten die Keyword-Daten immer mit dem aktuellen Begriffs-Inventar der Website-Texte verglichen werden, um keine Begriffe zu übersehen.

Der monatliche Check

Um die Effizienz auf Dauer beizubehalten sollte man einen monatlichen Check mit folgenden Punkten durchführen:

  • Textinhalte auf der Website mit den Performance Daten vergleichen
  • Ermitteln, welche Begriffe im Ad-Konto fehlen
  • Ermitteln, welche Begriffe in den Webseiten-Texten fehlen

Eine regelmäßige Optimierung der Keywords im GoogleAds-Konto sowie die Textoptimierung der Zielseiten ist wichtig, um potenzielle Kund:innen mit den richtigen Suchbegriffen zu erreichen. Nutzen Sie ein monatlich aktualisiertes Dashboard, das Ihnen hilft, das Potential Ihrer Keywords und Inhalte voll auszuschöpfen.

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